掘金哈薩克斯坦電商市場，Wildberries大獲成功。

據(jù)媒體報道，2023年上半年Wildberries在哈薩克斯坦的產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達(dá)到了6.137億盧布（36億堅戈），同比增長116%。與此同時，Wildberries平臺中包括玩具、家居用品、嬰兒服裝等在內(nèi)的多個品類的商品在市場上備受哈薩克斯坦消費者的歡迎，銷量連連攀升。

（圖源：Wildberries）

Wildberries之所以能夠在哈薩克斯坦市場取得如此喜人的成績，顯然與它多年來的辛苦布局有關(guān)。常言道：“有耕耘，才會有收獲?！边@樣的道理，對于競爭異常激烈的電商世界來說也適用。為了更快地在哈薩克斯坦電商市場上站穩(wěn)腳跟，近年來Wildberries在物流、本土化、賣家扶持等方面做了很多工作。

比如說，去年3月為進(jìn)一步加快對哈薩克斯坦買家的訂單交付速度，Wildberries宣布將在哈薩克斯坦推出多個新物流設(shè)施，并且當(dāng)時Wildberries在哈薩克斯坦的取貨點已超過200個；又或者是，在賣家扶持方面，Wildberries自進(jìn)入哈薩克斯坦市場以來便一直努力加強(qiáng)與哈薩克斯坦企業(yè)代表的合作，希望能夠吸引更多有實力的本土賣家進(jìn)入Wildberries平臺賣貨。

（圖源：interfax）

功夫不負(fù)有心人。數(shù)據(jù)顯示，從2023年1月至4月，Wildberries平臺中來自哈薩克斯坦的活躍賣家數(shù)量同比增長五倍，達(dá)到16545人。伴隨著這種趨勢，Wildberries在哈薩克斯坦電商市場上的競爭力必然會一再增強(qiáng)。

或許正是因為掘金哈薩克斯坦電商市場取得了成功，Wildberries近年來也不斷加快向外擴(kuò)張的步伐，進(jìn)入了一個又一個新市場。

截至目前，Wildberries不僅已經(jīng)順利成為俄羅斯最大的在線零售商，而且它的擴(kuò)張觸角還已經(jīng)伸向了包括亞美尼亞、白俄羅斯、法國、德國、以色列、意大利、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、摩爾多瓦、波蘭、斯洛伐克、西班牙、土耳其、美國、烏茲別克斯坦在內(nèi)的15個市場，實力不容小覷。

更值得一提的是，到如今Wildberries依舊沒有放緩向外擴(kuò)張的腳步，就像Wildberries創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tatyana Bakalchuk所說的那樣：“我們正在考慮向阿塞拜疆、塔吉克斯坦和格魯吉亞等國家擴(kuò)張，不過進(jìn)入這些市場還需要找準(zhǔn)時機(jī)?！?/p>

（圖源：azernews）

不難看出，縱然存在挑戰(zhàn)，但Wildberries要掘金更多海外市場的決心十分堅定。不久前，Wildberries發(fā)布消息稱，其即將進(jìn)入阿塞拜疆市場。這也意味著，此后阿塞拜疆的消費者可以在Wildberries平臺上購買商品，Wildberries將為消費者提供超500萬個SKU的商品，而來自阿塞拜疆的電商賣家也可以通過加入Wildberries，將生意拓展到更多國外市場。

（圖源：Wildberries）

伴隨著不斷加快的擴(kuò)張步伐，Wildberries的電商版圖持續(xù)擴(kuò)大。然而回到Wildberries深耕多年的俄羅斯電商市場，Wildberries所擁有的優(yōu)勢卻已不再鮮明。根據(jù)在線銷售增長平臺Tinkoff發(fā)布的報告，在2019年至2023年3月期間，Wildberries的新賣家增長率下降了4%。而在俄羅斯電商市場上風(fēng)頭正盛的Ozon成功超越Wildberries，在2023年第一季度成為了賣家最常選擇的第一個開始交易的平臺。

（圖源：Ozon）

更多相似的事情還在上演。如今再看俄羅斯電商競技場，Ozon的實力和Wildberries不相上下，兩者之間更加激烈的廝殺終是難以避免。這樣看來，加速進(jìn)入更多有發(fā)展?jié)摿Φ男率袌?，也是Wildberries增強(qiáng)自身競爭力的重要策略之一。

未來誰能成功在競爭中脫穎而出？誰又能成為笑到最后的大贏家？這些問題的答案，目前尚未可知。不過在Wildberries、Ozon等電商巨頭競爭的過程中，或許會有一些意想不到的發(fā)展機(jī)遇出現(xiàn)，比如說此前為謀求更好的發(fā)展，Ozon宣布將引入更多中國賣家進(jìn)入平臺，計劃到2024年招募超10萬名中國賣家入駐，并助力中國賣家們的營業(yè)額提高十倍。

（圖源：Ozon）

更多的發(fā)展機(jī)會，或許會在跨境電商市場的變化以及跨境電商巨頭之間的碰撞中產(chǎn)生，賣家們可以好好把握，找準(zhǔn)時機(jī)，趁勢掘金。