據(jù)悉，近日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類(lèi)升級(jí)更名為網(wǎng)易天成，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級(jí)，并將8月8日定為品牌日。未來(lái)，現(xiàn)有網(wǎng)易嚴(yán)選寵物商品將陸續(xù)切換為網(wǎng)易天成。此前，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)于2017年成立。

嚴(yán)選突圍品類(lèi)聚焦戰(zhàn)略落地 從低調(diào)作戰(zhàn)到拿下多渠道第一

據(jù)內(nèi)部透露，寵物業(yè)務(wù)成立初期，還是個(gè)只有幾人作戰(zhàn)的小團(tuán)隊(duì)。直到 2020 年實(shí)現(xiàn)了迅猛爆發(fā)，當(dāng)年雙 11 期間，全價(jià)貓糧以“國(guó)產(chǎn)貓糧第一”的成績(jī)列入天貓銷(xiāo)售榜單和京東金獎(jiǎng)爆品池。到了2022年，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物品類(lèi)全年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近120%，雙11 累計(jì)賣(mài)出了 200 萬(wàn)袋貓糧。今年嚴(yán)選618戰(zhàn)報(bào)顯示，嚴(yán)選寵物品類(lèi)蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個(gè)渠道品牌或店鋪排名第一。

這樣指數(shù)型的爆發(fā)成績(jī)，不僅是寵物業(yè)務(wù)在行業(yè)紅利下的順勢(shì)追擊，也得益于嚴(yán)選內(nèi)部對(duì)于寵物業(yè)務(wù)的資源傾斜。2021 年，網(wǎng)易嚴(yán)選曾表示，未來(lái)業(yè)務(wù)方向?qū)⒏泳劢?，將資源向受用戶歡迎、好評(píng)率更高的商品傾斜，舍棄口碑不佳、效能低的商品。還在當(dāng)年的戰(zhàn)略溝通會(huì)上，提出了“聚焦突圍品類(lèi)”的戰(zhàn)略方向。所謂“聚焦突圍品類(lèi)”，是指網(wǎng)易嚴(yán)選將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸?、家清、辦公等幾大核心品類(lèi)傾斜。內(nèi)外部資源包含，全渠道資源和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源等。

運(yùn)營(yíng)模式及升級(jí)更名，正是響應(yīng)嚴(yán)選的聚焦突圍品類(lèi)的戰(zhàn)略方向。可以看出，嚴(yán)選以寵物業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)試點(diǎn)對(duì)象，取得了階段性成功。

據(jù)網(wǎng)易今年Q1財(cái)報(bào)相關(guān)信息，嚴(yán)選家清品類(lèi)同比增長(zhǎng)超30％，人體工學(xué)椅銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)122％。通過(guò)寵物業(yè)務(wù)升級(jí)更名這一動(dòng)作，可以推測(cè)未來(lái)嚴(yán)選家清、辦公等品類(lèi)以獨(dú)立品牌模式運(yùn)營(yíng)也不無(wú)可能，網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略落地將迎來(lái)新周期。

新品檢測(cè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月 一點(diǎn)也不能馬虎、一項(xiàng)也不能少

關(guān)于升級(jí)更名，網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康安全的寵物產(chǎn)品需求日益增長(zhǎng)。其實(shí)是針對(duì)用戶的需求和行業(yè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物業(yè)務(wù)進(jìn)行了全方位升級(jí)，食材升級(jí)、科研升級(jí)、安全升級(jí)、功能升級(jí)?！本W(wǎng)易天成也緊鑼密鼓的進(jìn)行了一系列動(dòng)作。

7、8 月的北京酷暑難耐，在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家飼料工程技術(shù)研究中心，網(wǎng)易天成團(tuán)隊(duì)和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)寵物營(yíng)養(yǎng)研究團(tuán)隊(duì)針對(duì)網(wǎng)易天成兩款新品寵糧進(jìn)行功能有效性檢測(cè)報(bào)告研討。據(jù)說(shuō)，拿到這份報(bào)告經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的試驗(yàn)驗(yàn)證，因?yàn)樯婕暗降娇茖W(xué)合理的試驗(yàn)設(shè)計(jì)、試驗(yàn)動(dòng)物的篩選、檢測(cè)樣本的采集、一系列功能指標(biāo)的精確測(cè)定。一點(diǎn)也不能馬虎、一項(xiàng)指標(biāo)都不能少。

這輪研討兩個(gè)目的，第一，是針對(duì)網(wǎng)易天成剛推出的主打美毛功能的全價(jià)凍干兔肉貓糧和主打高鮮肉易消化的全價(jià)鮮肉凍干犬糧進(jìn)行功能性檢測(cè)；第二，是網(wǎng)易天成與農(nóng)大簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、功能有效性評(píng)價(jià)試驗(yàn)等領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。一方面，將依托于中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家飼料工程技術(shù)研究中心進(jìn)行理論支撐和機(jī)制探究，輔助產(chǎn)品研發(fā)；另一方面，基于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料工業(yè)中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價(jià)與安全監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心（北京），網(wǎng)易天成將開(kāi)展多款產(chǎn)品的安全性和有效性測(cè)試。

研討會(huì)上，網(wǎng)易嚴(yán)選副總裁崇信對(duì)寵物行業(yè)的發(fā)展階段也提出了新的理論，“中國(guó)寵糧經(jīng)歷了很多發(fā)展階段，喂養(yǎng)需求已經(jīng)從‘吃飽’向‘吃好、吃對(duì)’轉(zhuǎn)變，此次與農(nóng)大合作是希望從專(zhuān)業(yè)寵糧的角度，更好地服務(wù)科學(xué)喂養(yǎng)、精致喂養(yǎng)的需求。”在科研和功能升級(jí)上，也傳達(dá)了網(wǎng)易天成升級(jí)更名的原因之一。

在食材升級(jí)和安全升級(jí)上，網(wǎng)易嚴(yán)選內(nèi)部孵化了首個(gè)產(chǎn)地溯源營(yíng)銷(xiāo)IP——「嚴(yán)選寶藏計(jì)劃」，以微短片形式，通過(guò)邀請(qǐng)垂類(lèi)資深意見(jiàn)領(lǐng)袖，溯源商品工廠、食材配比、制作工藝、品控安全等方面，為消費(fèi)者挖掘?qū)毑睾梦?，更清晰的了解?yán)選商品。在網(wǎng)易天成升級(jí)更名的當(dāng)下，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)寵物垂類(lèi)達(dá)人「貓奴十三」探尋工廠，全方位揭秘了兩款天成新品，以第三方視角見(jiàn)證了寵糧從源頭到成品的全鏈路制作過(guò)程。

據(jù)網(wǎng)易天成寵糧工廠介紹：“網(wǎng)易天成對(duì)配方研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)的要求都非常嚴(yán)苛?！本W(wǎng)易天成兔肉貓糧研發(fā)歷時(shí)1年多，研究專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)在原料庫(kù)的上千種原料中進(jìn)行原料篩選、配方研發(fā)，調(diào)整了10多次配方。整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)過(guò)鮮肉處理、膨化、擠出成型、烘干、噴涂等20多道復(fù)雜工序。

此前，網(wǎng)易天成啟動(dòng)寵物專(zhuān)產(chǎn)專(zhuān)線項(xiàng)目，深化供應(yīng)鏈模式，目前已打造多條產(chǎn)品獨(dú)立產(chǎn)線并建設(shè)多個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)能輸出保障、提升創(chuàng)新研發(fā)能力。

為慶祝品牌成立一周年與煥新升級(jí)，網(wǎng)易天成發(fā)布全新IP形象“天成探索隊(duì)”，并限量發(fā)行寵物品牌首套IP數(shù)字盲盒888份，還攜手必勝客共同推出“人寵同吃”萌寵套餐。