2023年7月28日-31日，以“相伴二十載·越來悅精彩”為主題的第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy2023）在上海新國際博覽中心舉辦，來自 22 個國家和地區(qū)、近 500 家中外企業(yè)參展。安徽蚌埠的新式茶飲品牌甜啦啦攜手巨人網(wǎng)絡首次亮相展會，為現(xiàn)場參展游客帶來超20,000份禮品，線上線下累計曝光超200,000,000人次。

圖注：甜啦啦亮相ChinaJoy2023

編輯了解到，甜啦啦聯(lián)動巨人網(wǎng)絡亮相ChinaJoy2023，用新鮮水果新鮮茶為消費者帶來“新式茶飲+游戲娛樂+動漫IP”的互動體驗，現(xiàn)場設置甜啦啦IP形象體驗館，為大家?guī)眭r果飲品與趣味周邊。ChinaJoy作為當今全球數(shù)字娛樂領域知名度與影響力的年度盛會之一，甜啦啦參與此次盛會，對于提升品牌曝光、拉近與Z世代距離都具有重要意義。

  圖注：ChinaJoy2023現(xiàn)場甜啦啦鮮果茶

“逛展還有甜啦啦喝！”“哇這個熊黑蛋好特別哦，也是coser嗎！”“喝了鮮果茶，還拿到了零食周邊，在甜啦啦展位收獲滿滿！”展位現(xiàn)場游客絡繹不絕，甜啦啦IP熊黑蛋更是在會場巡游，深受現(xiàn)場年輕群體的喜愛，現(xiàn)場cosplay愛好者紛紛合影留念。據(jù)甜啦啦方透露，活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉超10000人次，配套宣發(fā)曝光超100,000,000人次。

  圖注：ChinaJoy2023現(xiàn)場熊黑蛋與coser合影

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中顯示，2022年中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的普及率達到62%，游戲正在成為Z世代年輕人互聯(lián)網(wǎng)生活中的重要組成部分。據(jù)官方資料顯示，甜啦啦深耕鮮果茶賽道9年，全國累計簽約門店超6000家，憑借獨特的“產(chǎn)品優(yōu)秀、價格親民”的高質(zhì)價比特性，深受消費者喜愛。甜啦啦不遺余力地洞悉Z世代需求、鏈接年輕消費群體，2022年甜啦啦與巨人網(wǎng)絡旗下知名游戲《球球大作戰(zhàn)》聯(lián)名合作，線上曝光量達20,000,000+。此次合作共同探索了茶飲+游戲的更多可能，未來雙方或?qū)⒄归_更多戰(zhàn)略性合作。成立于2014年的上海巨人網(wǎng)絡科技有限公司，以網(wǎng)絡游戲為發(fā)展起點，集研發(fā)、運營、銷售為一體的綜合性互動娛樂企業(yè)，旗下的網(wǎng)絡游戲《征途》、《巨人》、《街籃》、《球球大作戰(zhàn)》等斬獲多項大獎，頗受市場歡迎。

萬物皆可聯(lián)名的時代，跨界聯(lián)名可以通過反差感制造話題性，與Z世代加強溝通交流，新式茶飲品牌甜啦啦通過與游戲聯(lián)動，有效突破用戶圈層，吸引年輕消費群體關注度。想要在競爭激烈的新茶飲市場中走得更加穩(wěn)健長遠，除了不斷豐富自身產(chǎn)品矩陣，打造出更多符合年輕人偏好的特色新式茶飲產(chǎn)品外，還要繼續(xù)結(jié)合當下需求，不斷調(diào)整營銷思路，才能真正鏈接Z世代消費圈，并吸引成為高質(zhì)量粉絲用戶。