8月5日消息，美團(tuán)閃購(gòu)7月14日-7月18日基于“超級(jí)CP日”營(yíng)銷(xiāo)IP，聯(lián)合頭部啤酒品牌青島啤酒及火鍋一線(xiàn)品牌海底撈，搭載外賣(mài)神券節(jié)強(qiáng)勢(shì)資源，聚焦夜間聚會(huì)場(chǎng)景，將“青島啤酒+海底撈小龍蝦/火鍋”的套餐組合，推向消費(fèi)者的菜單C位。活動(dòng)期間，青島啤酒即時(shí)零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)131%，核心主推單品白啤系列銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)175%。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)

行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下超過(guò)6成的新生代人群會(huì)通過(guò)點(diǎn)外賣(mài)的方式進(jìn)行夜間的餐飲消費(fèi)。而隨著即時(shí)零售的普及，線(xiàn)上下單、平均30分鐘送達(dá)的便捷服務(wù)正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，啤酒正通過(guò)即時(shí)零售持續(xù)滲透到外出、聚餐場(chǎng)景中，飲用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛。美團(tuán)閃購(gòu)牽手啤酒品牌青島啤酒和餐飲品牌海底撈組成跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)CP，重點(diǎn)突破聚餐場(chǎng)景及夜宵場(chǎng)景的品類(lèi)滲透。

在選品方面，曾獲“2019年世界啤酒錦標(biāo)賽銀獎(jiǎng)”的高品質(zhì)青島啤酒白啤與海底撈火鍋、夏季爆款小龍蝦產(chǎn)品，在消費(fèi)場(chǎng)景和用戶(hù)人群方面深度契合，雙方推出兩款定制外送套餐——“麻辣小龍蝦白啤套餐”定位于用夏季限定爆品制造爆點(diǎn)，“嗨啤一夏8葷8素套餐”則意在用高性?xún)r(jià)比吸引有聚會(huì)需求的用戶(hù)群體。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)

值得一提的是，本次“超級(jí)CP日”活動(dòng)的特別之處在于，美團(tuán)閃購(gòu)不僅促成定制套餐上線(xiàn)，還幫助青島啤酒實(shí)現(xiàn)了商品在海底撈線(xiàn)上門(mén)店的掛價(jià)銷(xiāo)售，幫助啤酒品牌賣(mài)進(jìn)餐飲渠道。

活動(dòng)期間，青島啤酒商品上線(xiàn)了全國(guó)20城、474家海底撈線(xiàn)上門(mén)店，消費(fèi)者不僅可以選購(gòu)定制套餐，在點(diǎn)餐的同時(shí)可以直接加購(gòu)青島啤酒，一次下單解決“餐+飲”的兩種需求。

本次活動(dòng)，美團(tuán)閃購(gòu)、外賣(mài)神券節(jié)、海底撈和青島啤酒四方，在站內(nèi)外同頻共振，投入海量營(yíng)銷(xiāo)資源。美團(tuán)閃購(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹，本次跨生態(tài)合作整合了外賣(mài)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)IP“外賣(mài)神券節(jié)”相關(guān)資源，美團(tuán)站內(nèi)打造聯(lián)合會(huì)場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)屏廣告、首頁(yè)banner位、首頁(yè)彈窗等多種方式為活動(dòng)引流。站外，通過(guò)青島國(guó)際啤酒節(jié)大屏，全國(guó)多地地鐵、公交站臺(tái)廣告以及抖音、小紅書(shū)多平臺(tái)KOL造勢(shì)，站內(nèi)外共為活動(dòng)引入12億曝光。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)

目前，跨生態(tài)、跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)已成美團(tuán)閃購(gòu)助力品牌商家尋找增量的常規(guī)玩法。作為美團(tuán)閃購(gòu)重點(diǎn)打造的營(yíng)銷(xiāo)IP，在“超級(jí)CP日”中，除了“啤酒x餐飲”的組合，也拓展了“休食x餐飲”、“個(gè)護(hù)x鮮花”的多重跨界可能性，助力零售品類(lèi)多渠道拓展用戶(hù)心智，跨品類(lèi)滲透。