8月3日消息，盒馬官方宣布與迪士尼中國達成合作，成為迪士尼中國首個新零售深度合作品牌。雙方計劃年內在中國內地推出一系列主題產品，并聯(lián)手深耕兒童有機食品市場。據了解，盒馬全年規(guī)劃推出迪士尼授權商品約100款。

迪士尼授權產品“三眼仔造型青團”

目前，盒馬已經成功推出了6款迪士尼授權商品，包括米奇家族系列的麻薯搖搖杯、兒童有機面條和有機Omega-3富硒寶寶蛋，以及玩具總動員主題的三眼仔青團、草莓熊麻薯。其中，三眼仔造型青團、草莓麻薯等商品在上市首周，就分別實現了日均銷售50%與30%的環(huán)比增長。

盒馬首席商品官趙家鈺表示，雙方從2022年底開始，便構想如何將迪士尼的人物形象與盒馬的重點商品結合?！拔覀兿Ｍㄟ^自身的爆品創(chuàng)造能力，把家喻戶曉的動畫IP串聯(lián)進創(chuàng)意產品的研發(fā)中，帶到盒區(qū)房用戶的餐桌旁，以盒馬的創(chuàng)新力，為零售行業(yè)和用戶帶來更多想象力?！?

在消費者的線下互動體驗方面，盒馬在上海長寧來福士門店發(fā)起了皮克斯“玩心出道”主題活動的線下專區(qū)，基于盒馬的多樣化新零售體驗，聚攏了雙方的用戶，實現了互相破圈引流的效果。

盒馬“玩心出道”主題活動線下專區(qū)

除了在中式面點、西式烘焙、魚肉、紙品等品類的合作，雙方也在針對有機品類進行深入合作。近年來，盒馬有機品類從果蔬擴展到米面糧油、奶制品等全品類，實現全渠道近1800款有機商品的豐富供給，成為國內最大的有機生鮮食品一站式購物平臺。

迪士尼IP和盒馬有機品類的結合，也將為打開兒童消費市場帶來IP動能。除了聯(lián)名款的有機雞蛋、有機面條，今年6月，雙方在云南昆明西山基地種下了第一批有機五彩胡蘿卜，以還原瘋狂動物城主題的胡蘿卜，預計8月就能上架；在內蒙古烏蘭布和沙漠種植的第二批五彩胡蘿卜預計9月上架。

值得一提的是，因近期北京連日降雨，盒馬緊急啟動異常天氣“應急服務預案”，針對配送需求比較高的社區(qū)推出“小貨車到家”服務，將商品送到消費者家門口。除了可以幫助顧客解決各種購物問題外，還準備了菜肉蛋奶等商品，顧客可以現場購物直接帶回家。