7月30日消息，美團(tuán)日前在湖南長沙舉辦2023年首場休閑玩樂數(shù)字營銷峰會，與行業(yè)商家共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的經(jīng)營之道，助推休閑玩樂行業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。

今年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團(tuán)為代表的平臺企業(yè)，已成為當(dāng)代年輕人探尋潮流玩樂消費(fèi)的主陣地，平臺上7成左右休閑玩樂消費(fèi)者的年齡集中在20歲至35歲。

圖源：湖南日報

據(jù)美團(tuán)觀察，年輕人對線下社交娛樂的蓬勃需求，是促成業(yè)態(tài)融合的重要驅(qū)動力。KTV里開派對、小酒館里吃燒烤、露營地里玩飛盤……休閑玩樂商家推出的一站式經(jīng)營模式，讓年輕消費(fèi)者的參與感與互動感不斷加強(qiáng)，也帶動了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，2022年，超6成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗(yàn)式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，運(yùn)動健身、Livehouse成為夜間消費(fèi)新興增長點(diǎn)，同比增長超130%，在美團(tuán)上，五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)?！巴?點(diǎn)”是長沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國夜間消費(fèi)的高峰時段晚了足足一個小時。

圖源：湖南日報

為進(jìn)一步壯大玩樂消費(fèi)規(guī)模，助力提振夜間消費(fèi)活力，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動線上線下聯(lián)動的“潮流夜生活”主題活動，推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動區(qū)域夜間消費(fèi)增長。

“休閑玩樂是一個創(chuàng)新有活力的行業(yè)，美團(tuán)將繼續(xù)深耕行業(yè)，不斷創(chuàng)新服務(wù)和技術(shù)，為消費(fèi)者提供又好又省的潮流玩樂體驗(yàn)，助力廣大實(shí)體商家提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)生意增長，推動休閑玩樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！泵缊F(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳一方表示。