對于賣家來說，拉丁美洲就是一片充滿魅力的電商熱土，等待著他們前去挖掘。

根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的最新報告《2023年拉丁美洲電子商務(wù)預(yù)測》，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將同比增長14.3%，預(yù)計在2026年突破2000億美元大關(guān)，在2026年之前，該地區(qū)的電商銷售額每年將以兩位數(shù)的速度快速增長。

（圖源：Insider Intelligence）

報告指出，這一增長將使拉丁美洲成為全球第二大的電商市場，僅次于中東和非洲地區(qū)。值得一提的是，這一增長主要和拉美的重要電商市場的良好表現(xiàn)有關(guān)。

從數(shù)據(jù)來看，事實的確如此，得益于這些主要市場的強勁增長，拉美的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)才得以更上一層樓。

墨西哥市場就是其中重要一環(huán)。據(jù)ecommerceDB預(yù)測，在2022年至2026年期間，墨西哥電子商務(wù)將以每年20%的速度持續(xù)增長，并且預(yù)計到2027年，其電商市場規(guī)模有望達(dá)到704.364億美元。

（圖源：ecommerceDB）

再來看巴西，作為拉美地區(qū)最主要的電商市場，它一直都是無數(shù)賣家想要踏足的電商寶地。盡管這里要面臨著“清關(guān)難、物流慢、關(guān)稅高”三座大山的重壓，但不可否認(rèn)的是巴西是全世界電商潛力最大的市場之一，自從2020年之后，巴西電商市場也始終保持著超過20%的增長率。

（圖源：Statista）

目前來看，雖然拉美電商市場的增長勢頭強勁，但從全球范圍來看，拉丁美洲的市場份額仍然很小，到2026年，該地區(qū)預(yù)計占全球電商交易總額的2.8%，不過這也并不意味著拉美就此成為“電商荒漠”。

正如Insider Intelligence高級分析師Matteo Ceurvels在一份聲明中表示的那樣，“拉美電商市場在面對宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)時依然具有彈性，因此，和其他更成熟的市場比起來，該地區(qū)的增長趨勢更加強勁。

生機勃勃的地方，向來都具有無比巨大的吸引力，于電商玩家而言，拉美便是這樣充滿希望的存在，于是紛紛奔赴于此，要在拉美大干一場。

據(jù)悉，前段時間沃爾瑪墨西哥和中美洲地區(qū)公司宣布將在2023年投資超過3220萬美元，用于在墨西哥開發(fā)和實施新的數(shù)字工具，大大優(yōu)化了消費者的購物體驗，從而留住更多的消費者。

（圖源：Mexico-now）

具體來看，這項投資將會推出兩個重要工具。其一，在沃爾瑪?shù)碾娚叹W(wǎng)頁推出一個新界面，改進(jìn)搜索算法并且根據(jù)用戶的購物趨勢來提供個性化服務(wù)。其二，推出Mobile Check-In的功能，支持消費者在前往商店或俱樂部取貨時發(fā)出通知以及告知預(yù)計的行程時間，這樣能在到達(dá)時獲取訂單。

眾所周知的是，物流是電子商務(wù)的主心骨，要想在拉美做大做強電商業(yè)務(wù)，物流是必不可缺的一環(huán)。因此，在了解到拉美對物流的巨大需求后，全球著名的郵遞和物流集團DHL宣布要在拉美投資5億歐元。

（圖源：DHL）

DHL供應(yīng)鏈全球首席執(zhí)行官Oscar de Bok強調(diào)道：“我們看到墨西哥、巴西和拉丁美洲其他戰(zhàn)略市場對后勤支持的需求不斷增長。這些地區(qū)地理位置優(yōu)越，有能力在全球貿(mào)易中發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！?/span>

但與此同時，巨頭們也要注意到拉美市場存在的一個特殊現(xiàn)象，即消費者在線購物的棄購率很高。

來自BaymardInstitute發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲消費者在電商平臺上的平均購買放棄率高達(dá)75%。這也提醒著各位想要出海拉美的賣家，如何優(yōu)化消費者購物體驗，將消費者購物車?yán)锏臇|西轉(zhuǎn)化為有效訂單是著重要解決的問題。

總的來說，拉美地區(qū)目前來看仍然是一片電商藍(lán)海市場，但在平靜的湖面下往往暗波涌動，賣家們還是要格外重視市場調(diào)研工作，避免盲目跟風(fēng)入局，到頭來損失慘重。