7月28日消息，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)今晚在成都開幕（以下簡(jiǎn)稱“大運(yùn)會(huì)”）。為進(jìn)一步激發(fā)大眾積極參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，伊利旗下臻濃品牌攜手京東到家開展“社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃”，以公益活動(dòng)為主線，通過線上線下全渠道共振，以即時(shí)零售助力成都社區(qū)健身角打造，倡導(dǎo)全民參與運(yùn)動(dòng)，并用更多福利回饋廣大消費(fèi)者。

伊利臻濃借助成都大運(yùn)會(huì)的這股東風(fēng)，積極響應(yīng)“全民健身”的號(hào)召，7月28日至8月8日期間推出“社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃”公益活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)京東到家線上線下全渠道助陣，帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)者一起參與改造成都老舊社區(qū)健身角，共享全民健身樂趣。

具體而言，全國(guó)消費(fèi)者前往京東到家App或京東App首頁(yè)“小時(shí)達(dá)”頻道購(gòu)買臻濃牛奶，每下單一包伊利臻濃牛奶，即可為“社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃”累積1積分，積分累積到不同層級(jí)可點(diǎn)亮不同的健身器材，最終目標(biāo)達(dá)成后將自動(dòng)觸發(fā)社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃，臻濃攜手京東到家將以健身器材捐贈(zèng)方式，優(yōu)化升級(jí)社區(qū)健身角體育硬件設(shè)施，助力體育融入蓉城肌理，添彩市民的運(yùn)動(dòng)生活。消費(fèi)者下單時(shí)也有機(jī)會(huì)獲得伊利品牌商品“滿109減20”優(yōu)惠，實(shí)在讓利。

（圖源京東APP截圖，下同）

此外，京東到家還聯(lián)動(dòng)伊利臻濃設(shè)置奪冠抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中國(guó)隊(duì)每拿到10塊金牌，即可解鎖一次抽獎(jiǎng)福利。既為中國(guó)隊(duì)助威，也回饋熱愛體育的消費(fèi)者，讓更多群眾感受到大運(yùn)會(huì)帶來的“體育+休閑”樂趣。

據(jù)了解，伊利集團(tuán)自2017年與京東到家展開即時(shí)零售合作，并于2020年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作再升級(jí)。合作過程中，京東到家以“營(yíng)銷創(chuàng)新”和“數(shù)字化能力”等多重BUFF加持，幫助品牌深度觸達(dá)消費(fèi)者群體，突破固有營(yíng)銷模式和既有消費(fèi)人群，帶動(dòng)伊利旗下全品類產(chǎn)品獲得持續(xù)高增長(zhǎng)。

比如數(shù)字化上，京東大數(shù)據(jù)分析能力的融合，提升京東到家數(shù)字化能力，線上“京準(zhǔn)通”完成LBS能力升級(jí)，可幫助品牌完成基于LBS的用戶精準(zhǔn)觸達(dá)，為門店引流。營(yíng)銷創(chuàng)新上，雙方在營(yíng)銷IP打造、全域營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，充分挖掘消售潛力，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。通過與京東到家的合作，在提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)為品牌帶來新的增量。

今年京東到家517吃貨節(jié)活動(dòng)中，京東到家聯(lián)手伊利打通線上線下，推出“1元試吃”、線下門店快閃等年輕化營(yíng)銷方式，直擊Z世代“芳心”，營(yíng)造美味狂歡氛圍，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量用戶雙增長(zhǎng)。

合作以來，雙方持續(xù)探索 “直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)” 創(chuàng)新營(yíng)銷模式，將即時(shí)消費(fèi)與熱門的直播相結(jié)合，將流量精準(zhǔn)導(dǎo)入門店，提升品牌銷售。今年京東到家8周年活動(dòng)和618大促期間，伊利參與到平臺(tái)直播活動(dòng)中，升級(jí)“直播購(gòu)物小時(shí)達(dá)”體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)品牌聲量、銷量雙提升。以伊利旗下金典為例，今年二季度躍居為平臺(tái)乳制品品牌銷售TOP1。

即時(shí)零售的持續(xù)發(fā)展正不斷為線下實(shí)體和品牌帶來新的增長(zhǎng)，已成為零售行業(yè)中被廣泛認(rèn)可的重要渠道和高質(zhì)量增長(zhǎng)引擎。本次京東到家與伊利攜手打造“社區(qū)圓夢(mèng)計(jì)劃”，借勢(shì)賽事氛圍，助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者收貨更省時(shí)、臻濃體驗(yàn)更及時(shí)、社區(qū)公益更準(zhǔn)時(shí)，達(dá)成三重“保證”。