發(fā)展快、潛力大的韓國電商市場(chǎng)，如今越來越成為多數(shù)跨境賣家出海無法忽視的一大熱門市場(chǎng)。

近日，韓國產(chǎn)業(yè)通商資源部發(fā)布了關(guān)于零售市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，受人們戶外活動(dòng)增多以及外部環(huán)境變化等因素的影響，今年上半年韓國整體零售額同比增長(zhǎng)5.7%，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。這其中，線下零售商的銷售額同比增長(zhǎng)4.3%，達(dá)到42.9億韓元，電商平臺(tái)的銷售額同比增長(zhǎng)7.2%，達(dá)到42.53億韓元。此外，今年上半年韓國電商平臺(tái)的銷售額占零售銷售總額的49.8%，高于去年同期。

（圖源：The JoongAng）

不難看出，韓國電商市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，而且電商滲透率也在穩(wěn)步提升。這樣的表現(xiàn)，在如今全球消費(fèi)市場(chǎng)受多種不穩(wěn)定性因素影響而頻頻發(fā)生震蕩的大環(huán)境下，更顯得可貴。坦白來說，近年來歐美等主流跨境電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)日趨放緩已經(jīng)成為多數(shù)人的共識(shí)，而今年上半年，情況尚未好轉(zhuǎn)，美國、英國、德國等電商市場(chǎng)都面臨著不同程度的挑戰(zhàn)。

比如說，此前在持續(xù)跟蹤了200家英國零售商的在線銷售業(yè)績(jī)后，IMRG在線零售指數(shù)顯示今年6月英國在線零售收入同比下降1.2%，并且這已是英國零售收入連續(xù)第26個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)或持平；又或者是，此前德國電商行業(yè)協(xié)會(huì)Bevh發(fā)布報(bào)告，稱今年第二季度德國電商銷售額同比下降12.2%，并且今年整個(gè)上半年德國電商銷售額同比下降了13.7%。

（圖源：Bevh）

即便是作為世界第二大電商市場(chǎng)的美國，也很難保持增長(zhǎng)。根據(jù)Salesforce發(fā)布的報(bào)告，在經(jīng)歷了今年第一季度的銷售情況好轉(zhuǎn)后，今年第二季度美國電商銷售額和訂單量迎來雙雙下降。

（圖源：chainstoreage）

顯然，如今再想要成功實(shí)現(xiàn)高效掘金，跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣家的目光就不能只緊緊盯著歐美等主流跨境電商市場(chǎng)。在“尋找下一片藍(lán)?！笨谔?hào)的催動(dòng)下，東南亞、拉美、南非等一些潛力市場(chǎng)漸漸進(jìn)入了人們的視野。而韓國電商市場(chǎng)，也在其中占據(jù)了一席之地，吸引了不少頗有實(shí)力的巨頭爭(zhēng)相發(fā)力。

報(bào)告顯示，近年來韓國電商市場(chǎng)所擁有的巨大潛力正在加速釋放，預(yù)計(jì)在2023年至2028年期間該市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)19.49%，至2028年這一市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到5.71萬億美元。更值得一提的是，伴隨著物流、支付等一些與跨境電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷成熟，“反向海淘”也漸漸在韓國走紅。

（圖源：mordorintelligence）

談起“反向海淘”熱，一個(gè)最明顯的表現(xiàn)就是有越來越多韓國消費(fèi)者紛紛涌入全球速賣通等平臺(tái)搶購海外商品，這又為賣家們創(chuàng)造了新商機(jī)。

（圖源：taxtimes.co.kr）

由于多種條件利好，韓國電商市場(chǎng)也成為了不少電商巨頭的必爭(zhēng)之地。不過目前放眼韓國電商競(jìng)技場(chǎng)，占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)的還是韓國本土電商Coupang。不久前，韓國福布斯發(fā)布了最新韓國購物APP排名的報(bào)告。報(bào)告顯示，Coupang以2791萬用戶位居第一。

當(dāng)然，在Coupang的背后，Gmarket、速賣通等平臺(tái)的實(shí)力也不可小覷。更需要關(guān)注的是，如今還有新玩家在加入這個(gè)廝殺不斷的潛力市場(chǎng)。例如，已成功憑借低價(jià)策略在全球多個(gè)市場(chǎng)上掀起風(fēng)浪的Temu。

它是拼多多推出的跨境電商平臺(tái)，出海也復(fù)制了拼多多一以貫之的激進(jìn)風(fēng)格，如今它擴(kuò)張的觸角已經(jīng)伸向了韓國電商市場(chǎng)。日前，Temu韓國站已正式上線。而掘金韓國電商市場(chǎng)，Temu依舊選擇先將低價(jià)進(jìn)行到底，Temu韓國站當(dāng)下主要以1000~30000韓元（約5~168元人民幣）的商品為主打。

（圖源：App Store）

新玩家的加入，是否會(huì)對(duì)韓國電商現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生沖擊，我們目前還不得而知。但是可以肯定的是，掘金韓國電商市場(chǎng)的平臺(tái)增多了，賣家們的選擇也會(huì)隨之增加，而同時(shí)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)將難以避免。未來想要保持競(jìng)爭(zhēng)力，布局這一市場(chǎng)的賣家們也需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品，更努力地進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。