縱有掘金風口，但越南電商市場依舊也逃不過大洗牌。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)平臺Metric發(fā)布的最新報告，2023年前6個月，越南電商平臺中有銷量的賣家店鋪數(shù)量連續(xù)大幅下降，降幅達到18%。這意味著，僅半年時間，這一市場就有超7.6萬電商賣家迫于種種原因而不得不選擇停止營業(yè)。

（圖源：baomoi）

如今殘酷的競爭與淘汰仍在繼續(xù)。談起出現(xiàn)這種變化的原因，就像Metric代表所說的那樣：“讓賣家決定退出電商平臺的因素有很多，比如說市場波動，又或者是經(jīng)濟上面臨困難等等。但這一現(xiàn)象出現(xiàn)，也表明那些非專業(yè)的賣家正在逐漸退出市場，利潤正在加速流向電商平臺中的真正專業(yè)賣家。”

值得關(guān)注的是，雖然2023年前6個月越南電商市場中有銷量的賣家數(shù)量大有減少，但這一時期包括Shopee、Lazada、TiKi、Sendo在內(nèi)的四大越南電商平臺的總收入?yún)s是一路飛漲，相比2022年同期的總收入增長了22.5%。倘若再加上掘金越南電商市場的新玩家“TikTok Shop”所貢獻的GMV，光是2023年上半年，越南這五大電商平臺的總收入就達到了927450億越南盾，銷售產(chǎn)品超9.07億件。

（圖源：baomoi）

顯然，從消費端上看，作為東南亞發(fā)展最快的電商市場之一的越南市場仍然存在極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但事實證明，無論掘金哪一個市場，殘酷競爭無法避免，優(yōu)勝劣汰更是必然。

近年來，伴隨著歐美等主流跨境電商市場日趨飽和，越來越多渴望增長的電商賣家都開始選擇將目光投向一些正在飛速崛起的新興市場。這種趨勢讓東南亞成為了吸引無數(shù)賣家前往掘金的新熱土。

保持良好增長勢頭的越南電商市場正是其中之一。報告顯示，2023年上半年越南電子商務收入繼續(xù)取得令人矚目的增長，預計達到103億美元，同比增長約25%。此外，根據(jù)eMarketer的調(diào)查，目前越南成功以每年20%的增長率成為全球電子商務增長前5名的國家，并且預計到2025年，越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟總收入將達到570億美元。

（圖源：tinnhanhchungkhoan.vn）

或許是看到了巨大的掘金機遇，近年來積極奔向越南電商市場的賣家持續(xù)增多。然而與此同時，掘金這一市場要面臨的考驗和挑戰(zhàn)也在不斷升級。畢竟想要長期獲得高質(zhì)量發(fā)展，越南電商就必須清掃一切“沉疴舊疾”，更高的商品質(zhì)量要求、更嚴格的市場規(guī)則和準入標準等都會隨之而來。很顯然，在這樣的背景下，倘若賣家們不能及時順應變化的市場環(huán)境，那么最終很有可能只落得被淘汰的結(jié)局。

“從2022年底到現(xiàn)在，大大小小的品牌都在致力于布局電商，在電商平臺開設(shè)正品店，這不僅有助于品牌拓展分銷渠道，而且還可以保證消費者獲得最佳的購物體驗。目前來看，品牌店鋪在電商平臺上越來越占據(jù)主導地位。”

正如YouNet ECI市場洞察部總監(jiān)Nguyen Phuong Lam所分析的那樣，伴隨著更多實力派玩家進場，此后誰能為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務，誰能不斷推出物美價廉的優(yōu)質(zhì)商品，誰就能迅速在越南電商市場上脫穎而出。

值得一提的是，如今正在被加速洗牌的不僅僅有電商賣家，還有電商平臺。例如，報告顯示2023年上半年新玩家TikTok Shop順利以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada，成為越南第二大電商平臺，僅次于Shopee。未來這一市場的競爭格局或許還將生變。

（圖源：Metric）

當然，對于仍想要掘金越南電商市場的賣家們來說，市場還有機會，但在努力掘金的同時，賣家們也需要及時把握市場的風向變化，找準風口，找準需求，找對適合自己的平臺，賣家們的掘金之路才能走得更加長遠。