韓國電商市場又將迎來一個攪局者。

近日，有業(yè)內(nèi)人士從Temu招商經(jīng)理處獲悉，拼多多旗下跨境電商平臺Temu韓國站即將上線。不過目前關(guān)于Temu在韓國市場的具體計劃和目標(biāo)，還未有更多細(xì)節(jié)透露。值得一提的是，就在不久前，Temu才剛剛登陸日本市場。

（圖源：App Store）

今年7月初，Temu正式在日本推出站點，同時為了吸引更多日本消費者關(guān)注，Temu還推出了包括“90% OFF”、“62% OFF”在內(nèi)的各種促銷活動以及限時免運費等福利。從日本站到即將上線的韓國站，不難看出如今Temu已經(jīng)將擴張的目光轉(zhuǎn)向了亞洲市場。

（圖源：Temu）

更鮮明的信號已經(jīng)釋放。有消息稱，早在今年6月Temu就開啟了東南亞日韓商家調(diào)研。調(diào)研的問題不僅涉及了賣家在Lotte、Gmarket、TikTok、Tokopedia、Shopee、Lazada等平臺的具體情況，而且還涉及了主營產(chǎn)品、日均銷量及GMV等方面的信息。在完成初步調(diào)研后，Temu在亞洲的擴張便以迅雷不及掩耳之勢迅速展開。可以想象，在相繼登陸日本市場、韓國市場之后，Temu有極大可能會進(jìn)軍東南亞市場。

商場如戰(zhàn)場。任何一個電商市場有攪局者加入，都勢必會掀起一陣腥風(fēng)血雨。更何況作為后來者的Temu已經(jīng)憑借其持續(xù)追求的低價策略，證明了自己的實力。

上線到現(xiàn)在還不到一年時間，Temu的全球版圖持續(xù)擴大，截至目前其足跡已遍布了包括美國、英國、瑞士、瑞典、西班牙、葡萄牙、荷蘭、法國、日本等在內(nèi)的23個市場。更需要關(guān)注的是，在保持飛速擴張的同時，由Temu掀起的低價消費狂潮也在多個市場持續(xù)上演。

比如說，Temu在美國上線兩個多月就成功創(chuàng)造了逆勢增長的神話，連續(xù)多日在App Store購物類別下載量排行榜上位列第一。今年2月，Temu的月活躍用戶已經(jīng)順利超過了美國最大零售商之一的Target，活躍用戶數(shù)達(dá)1340萬；又或者是，今年4月Temu意大利站點才剛剛上線，結(jié)果到6月Temu已成功擠入意大利電商平臺總訪問量排名前10，并且在市場平臺的排名中，Temu躍升為第4位。

（圖源：Casaleggio Associati）

接下來，Temu即將進(jìn)入韓國電商市場，它的低價王牌是否會再次奏效？這還有待時間驗證。不過可以肯定的是，倘若低價王牌奏效，Temu作為新玩家的入場，勢必會對韓國電商市場的現(xiàn)有競爭格局產(chǎn)生強烈沖擊。

目前來看，這一市場三巨頭壟斷格局正在日益加強。此前韓國福布斯結(jié)合4月份的用戶數(shù)據(jù)對韓國購物APP發(fā)展情況進(jìn)行了研究。結(jié)果顯示，就購物APP擁有的用戶數(shù)而言，韓國本土電商平臺Coupang以2791萬用戶排名第一，此后是擁有827萬用戶的11thStreet和擁有508萬用戶的Gmarket。這三巨頭相比市場上的其他玩家在多方面都具有明顯優(yōu)勢。

（圖源：Forbes）

但與此同時，伴隨著韓國電商市場規(guī)模的持續(xù)擴大，這一市場的競爭也變得愈發(fā)激烈。據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026年韓國電商市場規(guī)?；?qū)㈩I(lǐng)先日本市場約12%，2027年韓國電商市場規(guī)模有望達(dá)到957.9億美元，并且用戶滲透率有望達(dá)到85.6%。

（圖源：Statista）

當(dāng)然，由于韓國電商市場仍有不少值得挖掘的商機，近年來越來越多頗有實力的電商巨頭也開始將目光投向這片掘金熱土。例如，正持續(xù)加大布局力度的速賣通。如今韓國“反向海淘熱”讓更多優(yōu)質(zhì)的中國商品的銷量飛速攀升，而努力引領(lǐng)這波熱潮的速賣通也從中嘗到了甜頭，實現(xiàn)了聲量和單量的雙重爆發(fā)。

（圖源：Forbes）

為了擴大自身的優(yōu)勢，2023年速賣通宣布將在韓國市場投資1000億韓元（約人民幣5.3億元），持續(xù)深耕營銷、物流等領(lǐng)域。而在這個過程中，速賣通極有可能會與積極拓展韓國市場的Temu狹路相逢。

同為中國跨境電商平臺，同在韓國電商市場，未來阿里旗下的速賣通與拼多多旗下的Temu之間或許終有一戰(zhàn)。不過眼下對于正努力在亞洲攻城略地的Temu來說，能夠?qū)崿F(xiàn)去韓國做電商的目標(biāo)并刷足存在感，這就已經(jīng)是一場勝利了。