7月17日消息，淘寶今晚8點正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。“夜淘寶”上周開始灰測，本身源于淘寶暑期版，未來可能作為一個長期產(chǎn)品存在。淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后在內(nèi)容化上的又一次探索。

（圖源 淘寶APP截圖，下同）

據(jù)了解，“夜淘寶”新版本強調(diào)生活娛樂，提供了更多互動游戲、娛樂內(nèi)容、活動玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務。板塊內(nèi)有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動夜間美食、消暑經(jīng)濟秒殺售賣。

對于新版本的考量，“夜淘寶”項目負責人解滔表示，夜晚是消費者活躍的時間段，尤其是入夏以來，消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。為此，淘寶特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全國各地豐富的夜生活都搬進淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶，收獲快樂。

解滔表示，“這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。淘天集團CEO戴珊曾表示，淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務商，推動淘寶的‘生態(tài)繁榮’。”

“夜淘寶”新版本

今年以來，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，戴珊在淘天618商家大會上直言，淘寶今年要以遠超之前的投入推進全面內(nèi)容化。平臺還沒有觸摸到用戶時長的瓶頸階段，DAU和用戶時長都存在增長空間。為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時間“逛”淘寶，日銷活動、直播和互動的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

除此以外，淘寶直播和點淘APP近期還內(nèi)測上線了“打賞”功能，僅向個別內(nèi)容型主播開放?！按蛸p”功能開通內(nèi)測，意味著淘寶直播在內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型上更進一步。

隨著機構、主播、明星加速入淘，淘寶直播內(nèi)容生態(tài)更加多元，大批不帶貨的內(nèi)容型主播加速涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費時長顯著提升，中小主播成長提速。除了專業(yè)帶貨直播間，也有一大批包括椰樹、《中國好聲音》、《這就是街舞》在內(nèi)的“氛圍型”直播間在淘寶首次開播。

淘寶“不火歌手老曹”直播間上線打賞功能