7月14日消息，抖音電商于5月至6月分別在杭州、成都、廣州舉辦了抖音電商MCN城市私享會，詳細解讀了抖音電商MCN機構(gòu)等級體系、星源計劃激勵政策、櫥窗/圖文經(jīng)營策略以及618大促等官方項目活動，同時邀請了南京小燦燦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以及杭州井唐文化傳媒有限公司等優(yōu)秀抖音電商MCN機構(gòu)代表進行分享。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

據(jù)介紹，抖音電商MCN機構(gòu)在抖音電商作者的引入、服務(wù)、培養(yǎng)和管理過程中發(fā)揮著重要作用，為了激勵抖音電商MCN機構(gòu)不斷提升作者供給、改善用戶體驗、拓展全域經(jīng)營，以及提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，抖音電商上線了抖音電商MCN機構(gòu)等級體系，并給予不同等級機構(gòu)相應(yīng)的權(quán)益。

抖音電商MCN機構(gòu)等級由抖音電商平臺根據(jù)“經(jīng)營力”、“成長力”、“服務(wù)力”三項指標綜合評估確定，總分為1000分，抖音電商MCN機構(gòu)可通過“附加分”獲取上限為100分的額外加分。

抖音電商還以月度為單位，分別建立了“綜合實力榜”和“全域成長榜”榜單，激勵抖音電商MCN機構(gòu)持續(xù)提升能力、實現(xiàn)等級躍升。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

抖音電商為優(yōu)質(zhì)作者推出了星源計劃。作者入選星源計劃后，抖音電商將結(jié)合實際情況，以首播日為錨點，將首播日前的45天分為籌備期和試跑期，首播日至后90天和90天后分為發(fā)展期和成熟期，針對四個階段制定與之匹配的個性化扶持方案，并提供相應(yīng)的流量激勵。

籌備期，平臺將運用數(shù)據(jù)分析目標人群畫像，指導(dǎo)賬號定位、確定賬號風格，幫助作者鎖定核心用戶；同時，通過視頻內(nèi)容策劃、熱點趨勢洞察、專業(yè)選品指導(dǎo)，幫助作者打造差異化人設(shè)、強化電商屬性，實現(xiàn)0粉起號、有粉進階。

試跑期，平臺將圍繞粉絲積累、短視頻內(nèi)容、直播運營、櫥窗經(jīng)營等方面持續(xù)提供診斷與策略支持，提升日常經(jīng)營的生意確定性；也將圍繞作者電商直播首秀，進行從貨盤、投流、講品、營銷、預(yù)熱等環(huán)節(jié)的全程深度指導(dǎo)護航。

發(fā)展期，平臺將分別從個人營銷大場打造和商城/大促撮合兩個角度，為作者提供站內(nèi)硬廣和運營資源、話題、流量扶持。

成熟期，平臺將持續(xù)與作者深度共創(chuàng)，在貨盤擴展、內(nèi)容創(chuàng)新、影響力提升、社群服務(wù)等維度提供進階扶持，并設(shè)置KA客服進行日常答疑、規(guī)則同步和口碑分數(shù)監(jiān)控診斷，幫助作者豐富并強化人設(shè)、拓展生意維度。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

對于機構(gòu)和達人來說，今年出現(xiàn)了兩大明顯的生意新增量，一個是貨架場景下的櫥窗，另一個則是內(nèi)容場景下的圖文。

今年前4個月，抖音電商平臺櫥窗場景支付GMV同比增長89%，訂單量同比增長88%，149萬作者的櫥窗產(chǎn)生了收入。與此同時，用戶“逛櫥窗”的消費習慣也逐漸形成，每天3679萬個用戶進入作者櫥窗、445萬用戶通過搜索進入櫥窗逛購。

對于櫥窗經(jīng)營，抖音電商總結(jié)了“四步走”方法論：選好品（以合適的商品吸引用戶成交）、多引流（增加曝光、加強引導(dǎo)，讓用戶知道櫥窗的存在）、善營銷（讓用戶更愿意在櫥窗購買）、勤優(yōu)化（復(fù)盤櫥窗經(jīng)營問題并優(yōu)化迭代）。

與櫥窗相同，圖文也是今年抖音電商做全域場景建設(shè)的重點工作。由于圖文擁有創(chuàng)作簡單、信息直觀，以及與電商有著高結(jié)合度的天然優(yōu)勢，今年以來，抖音電商掛車圖文的瀏覽量和GMV節(jié)節(jié)攀升。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

在今年5月的2023抖音電商大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，盡管全域興趣電商已展示出巨大價值，但抖音電商仍處于“全域”早期階段。全域興趣電商邊界很大，未來“全域”將是一個整體生態(tài)，覆蓋各種流量，全面滿足用戶各類交易需求。