1. 暑期檔電影票房突破73億

進(jìn)入7月，多部熱門(mén)影片扎堆上映，電影市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪觀影熱潮。近日，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期檔票房已突破73億元。

（圖源：貓眼專業(yè)版網(wǎng)站）

今年的暑期檔已有超百部國(guó)內(nèi)外影片上線和定檔。影片題材豐富多元，類型涵蓋了喜劇、懸疑、動(dòng)作、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種題材，足以滿足不同年齡層次的觀眾需求。

與以往不同的是，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影強(qiáng)勢(shì)崛起。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)懸疑片《消失的她》成為2023年電影市場(chǎng)最大黑馬，以超過(guò)31億元的成績(jī)暫居票房首位；位列第二的國(guó)產(chǎn)劇情片《八角籠中》，票房超過(guò)10億元。國(guó)外影片《變形金剛：超能勇士崛起》以6.4億的票房位列第三。

（圖源：《消失的她》預(yù)告片截圖）

受益于今年暑期電影熱潮，7月12日，貓眼娛樂(lè)盤(pán)初拉升一度漲超11%至8.67港元，股價(jià)創(chuàng)逾2個(gè)月新高。

（圖源：百度股市通）

暑期檔整體票房表現(xiàn)亮眼并非偶然。作為與春節(jié)檔、國(guó)慶檔并列的三大檔期之一，暑期檔時(shí)間跨度長(zhǎng)，學(xué)生等年輕人群體需求釋放，觀影人次高，為電影市場(chǎng)需求端注入新活力。與此同時(shí)，隨著電影行業(yè)監(jiān)管放松趨勢(shì)延續(xù)，前期積壓的影片供給正在暑期檔釋放。從數(shù)量上看，暑期檔待映影片資源充足，類型題材豐富，內(nèi)容供給充沛。從質(zhì)量上看，市場(chǎng)出現(xiàn)口碑亮眼，討論度熱烈的影片，觀眾觀影熱情持續(xù)高漲。這些都對(duì)暑期檔票房的出彩表現(xiàn)有所助力，也證明了中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力和活力。

今年的暑期檔距離結(jié)束還有一個(gè)多月的時(shí)間，7月下旬還有多部受到市場(chǎng)高期待的影片即將放映。待上映的喜劇片《超能一家人》在電影數(shù)據(jù)平臺(tái)的想看人數(shù)位居榜首，已超84萬(wàn)人次，《巨齒鯊2》《茶啊二中》《熱烈》等影片的想看熱度也在持續(xù)攀升。目前暑假旺季已至，國(guó)內(nèi)外影片儲(chǔ)備整體較為豐富，在熱門(mén)影片的加持下，有望刺激觀眾觀影需求釋放，進(jìn)一步促進(jìn)電影票房上升。

數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年暑期檔票房分別為73.81億元、91.35億元。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，今年暑期檔或?qū)⒊蔀椤笆飞献顝?qiáng)暑期檔”，電影票房有望重歸百億級(jí)，或沖擊150億元。

2. 電影市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

暑期檔如火如荼，這似乎透露出電影市場(chǎng)正在持續(xù)復(fù)蘇的信號(hào)。過(guò)去三年，一場(chǎng)“寒冬”席卷了影視行業(yè)。但今年，隨著市場(chǎng)全面放開(kāi)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)整體呈現(xiàn)迅速回暖之勢(shì)。

2023年電影市場(chǎng)迎來(lái)不少利好，尤其電影節(jié)日檔票房屢創(chuàng)佳績(jī)，觀影人次節(jié)節(jié)攀升。從春節(jié)檔開(kāi)始電影市場(chǎng)迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，斬獲中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位佳績(jī)，還刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破100億元紀(jì)錄。五一檔票房創(chuàng)影史第三佳績(jī)。剛剛結(jié)束的2023年端午檔電影總票房達(dá)9.09億元，進(jìn)入中國(guó)影史端午檔票房前二，與中國(guó)影史最高端午檔2019年的9.12億元票房幾乎持平。

值得一提的是，今年上半年的票房已突破260億元，影視行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。此前，國(guó)家電影局發(fā)布今年上半年電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績(jī)，增長(zhǎng)52.91%。其中，《滿江紅》以45.44億元的票房位居第一，《流浪地球2》的票房達(dá)40.29億元，位居第二。

除了票房表現(xiàn)，影業(yè)上市公司股價(jià)也迎來(lái)飛漲。A股中影視概念股有30余只，今年以來(lái)，傳媒板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，從年內(nèi)股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，影視概念股年內(nèi)平均上漲29.14%，其中上海電影、奧飛娛樂(lè)、唐德影視年內(nèi)漲幅均超100%，股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻倍。

（圖源：九方智投）

股價(jià)上揚(yáng)的同時(shí)，影業(yè)公司業(yè)績(jī)也在回暖。目前已有2家影視上市公司發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，均成功扭虧。

7月3日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.8億元至4.2億元，與上年同期相比扭虧為盈；預(yù)計(jì)扣非歸母凈利潤(rùn)為4億元至4.5億元，同樣扭虧。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，萬(wàn)達(dá)電影在公告中提到，由于電影市場(chǎng)回暖，供給和宣發(fā)進(jìn)入常態(tài)化，上映影片整體質(zhì)量較高，觀眾觀影熱情提升。

（圖源：萬(wàn)達(dá)電影公告）

作為影視院線板塊首家披露業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的公司，萬(wàn)達(dá)電影率先向市場(chǎng)傳達(dá)出了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)回暖的信號(hào)。奧飛娛樂(lè)預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)扭虧，預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)約5000萬(wàn)元-6500萬(wàn)元。公司表示，上半年相關(guān)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率較去年同期得到改善，整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

影視龍頭公司業(yè)績(jī)回暖極大提振了整個(gè)行業(yè)的士氣和信心。種種數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)影業(yè)回暖正當(dāng)時(shí)。

3. 利好不斷，下半年影業(yè)或?qū)⒈l(fā)式增長(zhǎng)

伴隨著暑期檔的來(lái)臨，下半年的電影市場(chǎng)也已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，下半年，電影市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)大爆發(fā)，行業(yè)景氣度將持續(xù)抬升。

為了推動(dòng)電影行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，5月財(cái)政部和國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布了暫免征電影發(fā)展專項(xiàng)資金的公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。這意味著，在此鼓勵(lì)措施內(nèi)，經(jīng)營(yíng)性電影放映單位免去按其電影票房收入的5%繳納國(guó)家電影專項(xiàng)資金。

免征專資，無(wú)論是對(duì)于影院還是制片方都是更大的利好。新政實(shí)施后，營(yíng)收越多意味著減免所得越多，電影院與電影制片方在免征專資后可以分到更多的票房收入，緩解經(jīng)營(yíng)壓力。5月至10月覆蓋了三個(gè)觀影旺季，利好政策有望推動(dòng)片方在熱門(mén)檔期內(nèi)積極定檔，增加優(yōu)質(zhì)影片的供給。

市場(chǎng)人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)片定檔節(jié)奏恢復(fù)常態(tài)化，進(jìn)口片陸續(xù)引進(jìn)，2023年電影市場(chǎng)在供給端和需求端將迎來(lái)雙振，全年來(lái)看預(yù)計(jì)票房在450億元-500億元，恢復(fù)到2019年70%-80%的水平。

總的來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇，觀眾對(duì)于文化、娛樂(lè)的需求也在逐漸恢復(fù)。如今影院全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)質(zhì)影片陸續(xù)定檔上映，國(guó)家利好政策發(fā)布疊加觀眾觀影熱情暴漲，2023年電影行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)復(fù)蘇，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。