在歐洲第二大電子商務市場——法國，消費者們依然熱衷于線上購物。

日前，法國電商銷售聯(lián)合會Fevad發(fā)布了2023年法國電商年度報告。其中顯示，法國電商市場規(guī)模在歐洲位居第二，僅次于英國，并領先德國。

報告指出，電子商務已經(jīng)成為法國經(jīng)濟的重要推動力。2022年，法國電商銷售額達1500億歐元，同比增長13.8%，在線銷售占總零售額的12%。但這一增長主要由交通、旅游和休閑領域的在線銷售增長推動，商品銷售額有所下降，但比2019年增長了33%。

（Fevad報告截圖）

與之相對應的是，網(wǎng)上購物現(xiàn)已融入法國民眾的日常習慣之中：平均而言，法國人每年進行54次網(wǎng)上購物，平均購物金額為65歐元，總共有4200萬法國人在互聯(lián)網(wǎng)上購物。

如果按照不同年齡層進行分類，Z世代（即出生于1997年至2010年之間）消費者對網(wǎng)購的興趣更為強烈：其中60%的人在商店購物時會查閱電子商務網(wǎng)站，而普通人群的這一比例為46%，同時，這一代的近半網(wǎng)購者會在Instagram上種草之后再進行網(wǎng)上購物。

而在消費者行為方面，網(wǎng)購能夠吸引消費者的關鍵因素主要為便利和省錢。絕大多數(shù)的網(wǎng)購者（92%）認為，相比實體店購物，網(wǎng)購更加方便，可以節(jié)省時間，也有一部分消費者認為網(wǎng)購可以節(jié)省開支，有52%的人在過去一年中購買過翻新或二手產(chǎn)品，服飾占據(jù)近半份額。

（Fevad報告截圖）

近年來，法國人對二手物品的需求日益增長。此前FEVAD的另一份評估結(jié)果顯示，法國的二手翻新市場估值大約達到70億歐元。

一方面，這與當下追求環(huán)保的購買理念不謀而合。法國媒體曾有報道稱，如今有越來越多的人應該從日常生活習慣開始減少浪費，F(xiàn)acebook上的“一年不買新東西（Rien de neuf）”挑戰(zhàn)、“零垃圾”生活態(tài)度以及“清空衣柜斷舍離”風潮等流行趨勢的產(chǎn)生，都顯示出法國消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

另一方面，購買力的下降也是不容忽視的一大原因。為了節(jié)省開支，法國人要比以往更加重視商品是否實惠，而二手產(chǎn)品正符合了他們的需求。

除此之外，二手電商的蓬勃發(fā)展同樣為市場發(fā)展注入了活力。法國二手服裝先驅(qū)網(wǎng)站Videdressing的負責人曾直言：“雖然舊貨店和車庫賣場一直存在，但市場的數(shù)字化使得二手服裝的流行變成可能。人們一天24小時都可以進行售賣或購買?！?/p>

（二手交易市場現(xiàn)場）

總體而言，伴隨著法國電商尤其是二手平臺的加速發(fā)展，法國人越來越意識到他們的消費對環(huán)境產(chǎn)生的影響，同時又擔心購買力會受到削弱，因此會大量購買二手商品。這意味著，能夠最先察覺到這一趨勢的賣家，或許就能進行差異化布局，從而找到踏尋到真正的商機。