一、推出新功能

令人激動的Prime Day即將到來，亞馬遜火力全開。

近日，亞馬遜在印度推出了一項名為“Customise Your Product（定制你的產(chǎn)品）”的新功能。通過該功能，消費者可以在購買前定制產(chǎn)品，這給賣家?guī)砀嗟匿N售機會。

具體來看，該功能允許消費者根據(jù)自身的創(chuàng)意需求對一系列產(chǎn)品進行個性化定制，這其中包括百葉窗、毛毯、家居裝飾、項鏈、杯子等多種產(chǎn)品類型。在個性化定制上，消費者不僅可以在添加或雕刻文字時選擇多種字體和顏色，還能在產(chǎn)品上打印專屬的圖像和注釋。并且，消費者還可以從賣家提供的其他定制選項中選擇。

在亞馬遜的一份聲明中寫道，該功能目前適用于76個不同類別的1萬多種產(chǎn)品，且這一服務(wù)無需支付任何額外費用。在進行個性化定制后，消費者可以查看產(chǎn)品預(yù)覽選項，這樣能實時查看最終定制的產(chǎn)品樣式。

實際上，這項新功能幫助亞馬遜在印度分散且服務(wù)不足的個性化禮品市場進一步發(fā)展，同時還能提高消費者的參與度，將有限的產(chǎn)品選擇轉(zhuǎn)化為無限的選擇。

就像亞馬遜印度消費者業(yè)務(wù)副總裁兼國家經(jīng)理Manish Tiwary所形容的那樣，“作為一個以消費者為中心的市場，我們一直希望豐富消費者的購物體驗。在產(chǎn)品定制功能的幫助下，亞馬遜能為消費者帶來更多的產(chǎn)品選擇”。

二、格外關(guān)注

對亞馬遜來說，印度其實是眾多全球市場中非常獨特的一個。

在此次Prime Day大促中，一眾站點的活動時間均為7月11至7月12日，而印度站的大促時間延遲到7月15日至16日。并且，亞馬遜印度站還為消費者提供一系列產(chǎn)品折扣和優(yōu)惠，此次推出產(chǎn)品定制功能其實也是進一步助力Prime Day的發(fā)展。

不過，與其說亞馬遜此次在印度推出該功能是為了迎接Prime Day的到來，不如說是其對印度市場的進一步投資布局。

在進入印度市場的這十年以來，亞馬遜發(fā)展阻礙重重。由于大量的投資下仍未實現(xiàn)盈利，亞馬遜在去年陸續(xù)關(guān)閉了Amazon Food、Amazon Distribution等多項業(yè)務(wù)。在關(guān)閉業(yè)務(wù)的同時，亞馬遜還開啟了裁員潮。在今年第一季度財報中，亞馬遜首次未披露任何關(guān)于印度市場的業(yè)績，但這并不意味著亞馬遜放棄了印度市場。

上個月，亞馬遜在印度推出全球美妝店，允許消費者使用當(dāng)?shù)刎泿刨徺I其美國站美容品牌商品。在跨站點購買的支持下，這將為印度站注入新活力。隨后在月底，亞馬遜還宣布將在印度追加投資150億美元，這使其在2030年在印度的投資增加至260億美元。

可以看到，盡管亞馬遜在印度市場仍未收獲到勝利的果實，但其一直在均衡布局印度各個細分的電商市場。在不斷的投資下，相信亞馬遜在印度成功崛起也只是時間的問題。