不過半載時(shí)間，亞馬遜就要關(guān)閉這項(xiàng)曾讓不少賣家拍手叫好的“輕小商品計(jì)劃”了。

6月30日，亞馬遜美國站發(fā)布公告稱，從2023年8月29日起，亞馬遜將終止“輕小商品計(jì)劃”，之后會(huì)推出低價(jià)的亞馬遜物流費(fèi)率。在此之前，已經(jīng)注冊(cè)該計(jì)劃的商品將繼續(xù)采用“輕小商品計(jì)劃”費(fèi)率，但賣家需要注意的是2023年7月17日之后不再接受新的商品注冊(cè)。

亞馬遜表示，在2023年8月29日后，價(jià)格低于10美元的商品均可自動(dòng)享受新的低價(jià)FBA費(fèi)率，無需賣家采取額外操作，賣家都能享受更快的FBA配送速度，且不受2023年旺季配送費(fèi)用的影響。

從亞馬遜本次的調(diào)整來看，若產(chǎn)品已經(jīng)注冊(cè)輕小商品計(jì)劃，且價(jià)格低于10美元，調(diào)整就意味著每件商品的物流費(fèi)將比輕小商品計(jì)劃多出約0.3美元，但可享受正常配送時(shí)效。如果產(chǎn)品尚未在輕小商品計(jì)劃注冊(cè)，且價(jià)格低于10美元，那么此次調(diào)整就意味著每件商品的物流費(fèi)將減少0.77美元左右，同時(shí)享受正常配送時(shí)效。

對(duì)此，各路賣家眾說紛紜。

有人認(rèn)為，這對(duì)10美元以下的低價(jià)產(chǎn)品來說，不失為一項(xiàng)利好政策。但更多的人認(rèn)為亞馬遜是在割賣家的韭菜，讓賣家們互磨價(jià)格，也是和Temu之間的一場對(duì)抗。

（圖源：跨境電商電商屋）

事實(shí)上，這并非是亞馬遜今年首次調(diào)整FBA配送費(fèi)。今年1月17日，亞馬遜美國站就上調(diào)了物流、倉儲(chǔ)等費(fèi)用。有意思的是，在年初的調(diào)整中，亞馬遜針對(duì)符合輕小商品計(jì)劃條件的商品，將價(jià)格門檻從“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。

而如今，亞馬遜宣布收回這項(xiàng)福利，又調(diào)回到了10美元。有賣家表示，亞馬遜這是“年初撒上小小的種子，秋季收割大大的韭菜”。

雖然亞馬遜明面上表示不參與平臺(tái)之間的無效價(jià)格戰(zhàn)，但從它近日的多種動(dòng)作來看，它似乎正在將價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火引向賣家與賣家之間。

應(yīng)該有不少人都注意到，前幾日亞馬遜在手機(jī)端上悄悄地測試“More Like This”搜索按鈕功能。據(jù)了解，點(diǎn)擊該按鈕進(jìn)入頁面后，系統(tǒng)會(huì)推薦大量款式相近的產(chǎn)品，再下拉頁面，則將顯示更多來自系統(tǒng)推薦的同類商品，和淘寶的“找同款”相差無幾。

不難看出，同質(zhì)化的產(chǎn)品在同頁比價(jià)中，勢必會(huì)掀起一場價(jià)格內(nèi)卷。畢竟，在同等條件下，多數(shù)人都會(huì)選擇價(jià)低的那一方，為了截取更多的流量，商家不得不降下價(jià)格來挽留消費(fèi)者。

不過這也可以理解，畢竟亞馬遜當(dāng)前面臨著腹背受敵的狀況，它必須想辦法脫身。只是亞馬遜的種種舉措?yún)s使得眾多賣家陷入了兩難的價(jià)格困境，尤其對(duì)產(chǎn)品價(jià)格在10-12美元之間的賣家來說。

對(duì)于原本享受輕小商品計(jì)劃費(fèi)率的賣家而言，此次變更后就需要比原本多支付0.3美元左右。而售價(jià)在10-12美元之間的產(chǎn)品，若是想要享受較低的物流費(fèi)率，就需要將價(jià)格降到10美元以下，但這會(huì)擠壓本就微小的利潤空間。

如果不降價(jià)，賣家的成本又上漲了，為了平衡成本賣家只能選擇漲價(jià)，這又導(dǎo)致其在低價(jià)內(nèi)卷的大環(huán)境中失去了價(jià)格優(yōu)勢。

就當(dāng)前的消費(fèi)趨勢來看，價(jià)格已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購物的重要驅(qū)動(dòng)因素，因此大部分人認(rèn)為選擇降價(jià)的賣家會(huì)占大多數(shù)。想必亞馬遜也是吃準(zhǔn)了這一點(diǎn)，才會(huì)出此策略。

由此看來，如今的跨境電商行業(yè)競爭是愈發(fā)激烈了，由Temu等平臺(tái)掀起的價(jià)格戰(zhàn)甚至連巨頭亞馬遜都難逃沖擊。對(duì)于賣家來說，究竟是降價(jià)還是漲價(jià)，這需要結(jié)合自身產(chǎn)品調(diào)性和消費(fèi)者群體特征來具體分析。