經(jīng)歷近一個世紀(jì)的不斷革新和突破，家用干發(fā)吹風(fēng)機已經(jīng)實現(xiàn)了大幅度的升級和改進(jìn)。最初的“煙囪式”頭發(fā)烘干機已經(jīng)被現(xiàn)在的手持式高速吹風(fēng)機所取代，技術(shù)的不斷創(chuàng)新提升了干發(fā)時的安全性和健康性。

人們生活水平和消費能力的提高，使得家用手持式高速吹風(fēng)機的市場需求逐漸增加，從而推動整個行業(yè)規(guī)模不斷擴大。盡管這一市場的規(guī)模相對一般，但激烈的品牌競爭表明該市場潛力巨大。目前，各大企業(yè)已將高速吹風(fēng)機市場視為競爭的重點領(lǐng)域。

“普通”到“高速”——“烘干”到“吹干”

頭發(fā)是由外側(cè)的毛鱗片和內(nèi)側(cè)的毛皮質(zhì)、毛髓質(zhì)層組成。高溫會導(dǎo)致毛鱗片破損和脫落，使頭發(fā)變干、開叉和斷裂。

傳統(tǒng)家用吹風(fēng)機的溫度普遍超過80度，為了提高干發(fā)效率只能以損傷毛鱗片為代價。健康的頭發(fā)無法長時間承受過熱吹風(fēng)，過熱的吹風(fēng)可能導(dǎo)致發(fā)質(zhì)受損和大量脫發(fā)。

其中，有刷電機作為傳統(tǒng)吹風(fēng)機的產(chǎn)品核心，存在噪音大、壽命短等問題，會影響干發(fā)效率和使用體驗，并伴有安全隱患，而高速吹風(fēng)機則采用高速無刷電機作為核心。

高速無刷電機具有快速的轉(zhuǎn)矩響應(yīng)和精確的調(diào)節(jié)能力。可以根據(jù)需要及時調(diào)整電流和轉(zhuǎn)速，從而快速調(diào)整風(fēng)速和溫度，并提供多種選擇。相較于傳統(tǒng)的有刷電機，無刷電機沒有刷子和電刷，避免了摩擦和火花產(chǎn)生，因此具有更高的安全性。這種優(yōu)勢提升了用戶體驗，讓用戶無憂無慮。

換向器方面，無刷電機的電子換向器取代了傳統(tǒng)的機械換向器，有效降低了噪音水平。此外，由于無刷電機沒有刷子與轉(zhuǎn)子之間的摩擦，其壽命也大大延長。因此，高速吹風(fēng)機在噪音表現(xiàn)和使用壽命方面都得到了顯著的改善，用戶在干發(fā)過程中可以享受更安靜、舒適的體驗。

高速無刷電機在家用吹風(fēng)機領(lǐng)域的應(yīng)用徹底改變了吹風(fēng)機的干發(fā)方式。傳統(tǒng)的低速高溫方式已被高速低溫方式取代，既提高了干發(fā)效率，又減少了對頭發(fā)和頭皮的傷害。如今，高速吹風(fēng)機通過內(nèi)置負(fù)離子發(fā)生器、增加智能溫控技術(shù)等功能和改進(jìn)，更好地滿足了不同人群的需求。這些改進(jìn)確保了頭發(fā)能夠真正地被徹底吹干，而不僅僅是簡單的烘干。

“技術(shù)普惠”重新定義市場

根據(jù)GFK的研究數(shù)據(jù)顯示，目前美發(fā)產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，吹風(fēng)機系列產(chǎn)品占據(jù)了美發(fā)產(chǎn)品市場的絕對主導(dǎo)地位，份額約占到整體市場的七成左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類型產(chǎn)品。

以品牌占有率來說，國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌已經(jīng)成為市場的主導(dǎo)力量。其中徠芬表現(xiàn)尤為出色，占據(jù)了整個吹風(fēng)機行業(yè)線上電商市場近半數(shù)的市場份額，遠(yuǎn)超其他品牌，甚至超過了進(jìn)口頭部品牌的現(xiàn)有占有率。

英國品牌“戴森”在2016年上市了世界上首款高速吹風(fēng)機，隨后國內(nèi)少數(shù)品牌開始跟進(jìn)推出類似產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品的售價大多在千元以上，造成了大眾接觸該類產(chǎn)品存在一定難度和壁壘。

2019年，國產(chǎn)品牌徠芬成立，秉持“技術(shù)普惠”理念，專注于高速無刷電機的研發(fā)和生產(chǎn)。經(jīng)過兩年的努力，徠芬成功推出具有重新定義市場的產(chǎn)品——徠芬LF03高速吹風(fēng)機，引領(lǐng)了行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)潮，僅售599元的價格讓人無法抗拒。

與同類產(chǎn)品相比，徠芬LF03高速吹風(fēng)機的價格具有極度誘惑力，讓消費者的下單決策不再猶豫。

自2021年底起，LF03憑借其獨特的功能特點迅速嶄露頭角，并成功占領(lǐng)了市場份額。LF03擁有高速無刷電機，每分鐘轉(zhuǎn)速可達(dá)11萬轉(zhuǎn)，負(fù)離子達(dá)到2億級，智能溫控技術(shù)更可實現(xiàn)每秒100次的調(diào)控。通過市場推廣和用戶口碑傳播，LF03迅速贏得了市場的認(rèn)可和青睞。

2022年9月，徠芬SE高速吹風(fēng)機以399元的售價進(jìn)入市場，旨在進(jìn)一步降低高速吹風(fēng)機產(chǎn)品的價格，打破用戶接觸的壁壘，并踐行“技術(shù)普惠”的理念。

徠芬的兩款高速吹風(fēng)機堪稱兩顆“炸彈”，重新定義了高速吹風(fēng)機領(lǐng)域的市場格局，徹底改變了家用吹風(fēng)機行業(yè)。在最近的618電商節(jié)（2023年）中，高速吹風(fēng)機的出貨量已經(jīng)超過傳統(tǒng)吹風(fēng)機，整個行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)從低速產(chǎn)品向高速產(chǎn)品進(jìn)行迭代轉(zhuǎn)變。

目前，國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為市場的主導(dǎo)力量，其中徠芬更為突出。在整個吹風(fēng)機行業(yè)的線上電商市場中，徠芬占據(jù)了近一半的市場份額，大幅領(lǐng)先其他品牌，甚至將進(jìn)口頭部品牌都甩在了身后。特別是在社交電商渠道上，預(yù)計到2023年第四季度，徠芬高速吹風(fēng)機產(chǎn)品將在零售額和零售量方面占據(jù)該渠道的主導(dǎo)地位，甚至更進(jìn)一步。

兩年多的積極發(fā)展，徠芬已經(jīng)成為國內(nèi)高速吹風(fēng)機領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，累計出貨量接近500萬臺，市場占有率穩(wěn)居前列。

在市場競爭激烈的環(huán)境下，眾多品牌爭相追逐利益。根據(jù)不完全統(tǒng)計，從2022年開始，受徠芬的影響，高速吹風(fēng)機品牌如雨后春筍般迅速增加，市場上最多時出現(xiàn)近百個品牌。其中包括新興品牌、名牌貼牌、跨界選手、供應(yīng)鏈品牌以及高仿產(chǎn)品等，數(shù)量眾多。然而，隨著時間的推移，一些品牌往往在中途消失，不再存在于市場上。這主要是因為這些品牌在追逐利益的過程中遭遇了困境，倒在了發(fā)展的路上。

徠芬選擇了與眾不同的發(fā)展道路，堅持走“技術(shù)普惠”路線，并致力于將技術(shù)普惠落實到每個人身上。這種獨特的發(fā)展方向不僅難能可貴，也使得徠芬品牌成為現(xiàn)代企業(yè)中的一股清新之流。

他們希望，“讓每一款產(chǎn)品從性能到使用體驗都能比肩甚至超越行業(yè)第一梯隊的水準(zhǔn)的同時，通過優(yōu)化生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈及技術(shù)，探索讓更多人可以輕松體驗的可能性。”

持續(xù)深耕，國貨自強

2023年3月，一條消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注：“徠芬科技榮任深圳美業(yè)協(xié)會副會長單位”。許多人對于一家專注于科技創(chuàng)新的公司為何會與美業(yè)協(xié)會有所關(guān)聯(lián)感到好奇。然而，對于徠芬來說，加入行業(yè)協(xié)會并不僅僅是為了獲得一個稱號，而是為了實現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，拓寬發(fā)展道路，構(gòu)建全鏈路營銷場景。

為了不斷提升自身，徠芬與全球頂尖的美發(fā)理容護(hù)理教學(xué)機構(gòu)“TONY&GUY”中國區(qū)的核心團(tuán)隊進(jìn)行了研討交流。針對在專業(yè)場景下發(fā)絲護(hù)理的技術(shù)、專業(yè)工具的選擇、造型設(shè)計與頭發(fā)健康的平衡等課題深入探討，為Z世代提供了更加精細(xì)化的發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)支招。

與會者一致認(rèn)為，徠芬的高速吹風(fēng)機技術(shù)路線能夠滿足多個場景的需求，包括專業(yè)場景和日常生活等。徠芬高速吹風(fēng)機能夠滿足Z世代消費者對干發(fā)和護(hù)發(fā)的精細(xì)化需求，如防脫發(fā)、發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)、燙染受損修護(hù)、防敏感等。

徠芬對市場的認(rèn)真對待和對消費者需求的深入研究展現(xiàn)出其在行業(yè)中深耕的決心。這得益于。在市場快速變化的背景下，持續(xù)創(chuàng)新是實現(xiàn)自身升級的關(guān)鍵因素。只有不斷地探索并適應(yīng)時代的變化，才能保持前進(jìn)的活力。

今年的618電商節(jié)上，徠芬表現(xiàn)出色，吸引了各界的關(guān)注。全渠道銷售額超過3.3億，同比去年增長96%，出貨量超過60萬臺，同比去年增長176%，成為國內(nèi)高速吹風(fēng)機單品銷售額和銷量方面的“雙冠”品牌。這一成就展示了消費者對徠芬高速吹風(fēng)機在品質(zhì)和性能方面的認(rèn)可，同時也凸顯了國產(chǎn)品牌在市場競爭中逐步獲得主導(dǎo)地位的積極態(tài)勢。

值得注意的是，在當(dāng)前時代，中國自主品牌具有巨大的市場機遇。調(diào)研顯示，中國消費者選擇本土品牌更多地基于對其品質(zhì)和創(chuàng)新的認(rèn)可，而非僅僅考慮低價和其他因素。為了提升自主品牌的競爭力，應(yīng)該不斷加強研發(fā)實力，提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并提供卓越的服務(wù)水平。通過這些努力，自主品牌將成為推動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

家用吹風(fēng)機產(chǎn)品的發(fā)展歷程是科技進(jìn)步和人類智慧不斷涌現(xiàn)的生動體現(xiàn)。這些進(jìn)步為人們提供了更健康、高效、便捷的生活方式，彰顯了人類對生活品質(zhì)和健康的持續(xù)關(guān)注。

作為一家以創(chuàng)新為驅(qū)動的品牌，徠芬將迎來更多無限的可能性。創(chuàng)始人葉洪新在采訪中表達(dá)，“應(yīng)該用有限的生命去做有價值的、能夠為社會做出貢獻(xiàn)的事情”。