6月30日消息，美團閃購5月27日至6月18日聯(lián)合超70萬家線下門店開啟“超級門店購物節(jié)”，即時零售憑借“高效履約”和“直接優(yōu)惠”成為更多年輕消費者“618”的新選擇。與此同時，線下是實體零售的基本盤，也是優(yōu)勢場，為了助力商家發(fā)揮優(yōu)勢，美團閃購?fù)瞥觥皥F團圍住”主題活動，通過“線上包場+線下包店”的方式，打造具有即時零售特色的線上線下一體化營銷場。

618“超級門店購物節(jié)”期間，vivo、名創(chuàng)優(yōu)品、聯(lián)想、蘇寧易購、小天才、WOWCOLOUR、調(diào)色師、萬寧、玩具反斗城、孩子王、巴拉巴拉、森馬12家大牌商家參與“團團圍住”活動，整體流量增長超260%，銷售額年同比增長2558%，真正實現(xiàn)助力線下實體商家大促銷售、聲量雙爆發(fā)。

圖源：美團閃購商家中心官微，下同

為了讓更多消費者參與到活動中，助力實體店集中引爆節(jié)日大促，基于美團海量年輕用戶的優(yōu)勢，“團團圍住”活動引入了美團及美團外賣app線上優(yōu)質(zhì)流量資源，同時也根據(jù)商家的差異化特征，匹配不同的互動性玩法，形成屬于商家的超級品牌日氛圍。

618期間，參加“團團圍住”活動的商家，獲得app開機屏投放、品質(zhì)百貨頻道頁資源位、會場專區(qū)等資源全方位展現(xiàn)活動信息，為門店強勢引流。

在大流量資源加持外，為了匹配商家的差異化需求，美團閃購也提供了定制化互動玩法。

搭建專場直播：用戶可以邊看直播邊下單，深度了解產(chǎn)品的同時，通過在附近門店下單，產(chǎn)品最快30分鐘送達。如活動期間的專場直播邀請小米新媒體總監(jiān)“神得強Steven”參與，充分調(diào)動米粉享直播好禮。

推出新店禮包：品牌新店開業(yè)階段，急需快速打爆商圈影響力。美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品新店開業(yè)提供萬元大禮包，一起為門店新用戶送上心意好禮，整體助力門店銷售轉(zhuǎn)化。

618期間，美團閃購聯(lián)合12家大牌商家，在全國15座城市的核心商圈，甄選品質(zhì)旗艦門店進行形象升級，打造“團團圍住”主題店——美團吉祥物袋鼠“團團”進駐品牌旗艦店，線下店招、店鋪裝飾、店內(nèi)吊旗等全方位視覺升級，使大牌門店成為商圈打卡新地標(biāo)。

主題聯(lián)名之下，美團閃購還配合線下形象升級推出多重定制活動。

參與活動的門店內(nèi)設(shè)計豐富的買贈活動及互動專區(qū)，同時美團為主題門店引入本地KOL探店介紹，疊加社交渠道的傳播效應(yīng)，共同引爆活動熱度。

美團閃購還聯(lián)合商家將履約過程中最常用的物料——手提袋打造成具有品牌特色的超級符號，比如六一期間，美團定制“孩子氣”包裝袋，在小天才及玩具反斗城線下門店限量供應(yīng)，提升消費者品牌好感度。