三個(gè)多月過去，Shopee布局全托管業(yè)務(wù)終于傳出了新進(jìn)展。

據(jù)國(guó)內(nèi)援引多位賣家消息稱，東南亞老牌電商巨頭Shopee正在進(jìn)行全托管業(yè)務(wù)的內(nèi)測(cè)工作，已經(jīng)有部分賣家收到邀請(qǐng)入駐。

其實(shí)，今年3月份就已經(jīng)有消息曝出Shopee正在研究全托管服務(wù)模式，但之后并未再傳出任何消息。據(jù)悉，由于受邀門檻較高，很多賣家都沒有機(jī)會(huì)跟上Shopee的全托管隊(duì)伍，甚至有賣家表示對(duì)此毫不知情。

此前，SHEIN已經(jīng)驗(yàn)證過全托管服務(wù)模式的可行性，隨后，橫空出世的Temu沿襲SHEIN的供貨模式，造就了獨(dú)屬于Temu的崛起神話，其驚人的成長(zhǎng)速度于無形中在電商行業(yè)內(nèi)掀起了全托管浪潮，電商玩家們的出海模式拉開了新一輪變革的序幕。

但真正讓全托管迎來眾星捧月的高光時(shí)刻的功臣，其實(shí)是之后布局全托管的速賣通。

2022年年末，速賣通在韓國(guó)市場(chǎng)試點(diǎn)推出全托管服務(wù)模式，創(chuàng)造了喜人的成績(jī)。時(shí)間來到2023年3月，數(shù)據(jù)表明，3月份速賣通訂單量同比增長(zhǎng)50%，打破了歷史紀(jì)錄，在韓國(guó)市場(chǎng)甚至超過了當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Coupang，登頂購(gòu)物APP下載量排行榜。

不難發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)電商巨頭嘗試跑通全托管模式后，其強(qiáng)大的拉新促活能力得到了有力的證明，現(xiàn)在正在逐漸成為電商出海的標(biāo)準(zhǔn)配置，引得一批又一批的賣家紛紛入局。

當(dāng)全托管的風(fēng)愈演愈烈時(shí)，Shopee不甘落后，想方設(shè)法在這條賽道上跑出一鳴驚人的成績(jī)。

有人認(rèn)為，從東南亞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均可支配收入來看，Shopee給消費(fèi)者提供的產(chǎn)品性價(jià)比已經(jīng)足夠高，沒必要布局走低價(jià)路線的全托管業(yè)務(wù)，這只會(huì)進(jìn)一步擠壓商家的利潤(rùn)空間。

（Shopee越南站購(gòu)物網(wǎng)頁）

但事實(shí)上，在群雄爭(zhēng)霸的電商沙場(chǎng)上，唯有積極求新求變，才能尋得突圍的新機(jī)遇。隨著越來越多的玩家涌入電商賽道，這塊蛋糕越分越小，如今面臨著流量見頂?shù)睦Ь?，也許全托管模式是平臺(tái)尋求利潤(rùn)增長(zhǎng)的新方式。

目前，盡管東南亞電商市場(chǎng)已然成為廝殺激烈的紅海，但這并不妨礙它是電商行業(yè)的香餑餑。例如，一路狂飆的TikTok未來幾年還將在印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元，而成長(zhǎng)速度驚人的Temu也傳出將要進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的消息。這些實(shí)力強(qiáng)勁的后起之秀正在Shopee的身后奮力趕超著，使得Shopee東南亞第一的地位面臨著搖搖欲墜的危機(jī)。

（Temu進(jìn)行東南亞商家調(diào)研）

此外，曾被作為后來者的Shopee彎道超車后，Lazada就一直位居?xùn)|南亞第二的寶座，Lazada自然要想辦法積極扭轉(zhuǎn)東南亞電商格局。近期，Lazada在菲律賓正式上線了全托管模式“Choice”頻道，并且在越南站點(diǎn)大力推廣兩個(gè)低價(jià)購(gòu)物頻道，或許這就是Lazada為重回巔峰而落下的一步棋。

值得一提的是，Lazada的全托管與速賣通等電商平臺(tái)相比，有其出彩之處。據(jù)悉，Lazada在成功推出全托管業(yè)務(wù)“Choice”后，正積極開發(fā)一個(gè)名為Just-In-Time的模式，只要滿足平臺(tái)發(fā)貨時(shí)效的要求，則允許賣家在其自有倉(cāng)庫(kù)或采用一件代發(fā)的方式進(jìn)行備貨。在該模式下，賣家的備貨壓力將大大減輕，能夠減小爆單潮時(shí)供應(yīng)鏈中斷的可能性。

總而言之，Shopee布局全托管業(yè)務(wù)有其合理性和必要性，只不過在這條路上它將會(huì)與多個(gè)勁敵較量，要想打贏這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)并不容易。不過對(duì)于各位賣家來說，這倒是一個(gè)出海東南亞的好時(shí)機(jī)，尤其是缺乏電商基因的新手。