6月26日消息，“巨量算數(shù)”聯(lián)合“Euromonitor 歐睿信息咨詢”，共同發(fā)布《識變而上：2023 中國消費行業(yè)趨勢前瞻與機遇展望》（以下簡稱為報告），總結(jié)中國消費行業(yè)六大趨勢，助力品牌明晰策略方向，實現(xiàn)商業(yè)增長。

趨勢一：新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費。報告指出，隨著國民婚育觀念的轉(zhuǎn)變，近年來，中國結(jié)婚率及人口出生率持續(xù)走低，2022 年我國人口開始負增長，并步入中度老齡社會，人口負增長與老齡化深化相互交疊成為當下中國消費市場的宏觀人口結(jié)構(gòu)基礎。

人口結(jié)構(gòu)變化帶來了三點新機遇——老齡化帶動銀發(fā)經(jīng)濟和抗老年輕化；少子化和獨居帶動寵物經(jīng)濟；小戶型化帶動小而美的家居新潮流。

（圖源抖音電商學習中心公眾號，下同）

趨勢二：新懶人經(jīng)濟崛起。報告顯示，全國整體消費水平穩(wěn)步恢復的同時，國民消費習慣與偏好也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費者更愿意減少重復勞動和資源浪費，節(jié)約時間和人力成本，也更注重生活品質(zhì)和家庭空間利用率的提升，追求高科技產(chǎn)品帶來的體驗升級。“巨量算數(shù)”和“Euromonitor 歐睿信息咨詢”將這一轉(zhuǎn)變帶來的商業(yè)機遇稱為“新懶人經(jīng)濟”。

“新懶人經(jīng)濟”帶來了三點新機遇——廚房懶人場景帶動空氣炸鍋、快手菜等品類增長；家庭清潔懶人場景帶動掃地機器人等品類增長；家居家裝懶人場景帶動智能家居等領域增長。

趨勢三：戶外運動生活化。報告解釋道，2022年，戶外運動火熱爆發(fā)，成為社交新風尚。自然戶外、城市戶外、室內(nèi)體驗戶外活動成為三大潮流場景，飛盤、輪滑、露營、滑雪、漿板，掀起一波又一波熱潮。戶外產(chǎn)業(yè)賽道蘊藏巨大的商業(yè)潛力和營銷機會，也帶動眾多相關行業(yè)發(fā)展。

戶外運動火熱帶來了三點新機遇——戶外運動引領穿搭新風潮；戶外運動帶動防曬相關品類快速發(fā)展；戶外運動的都市化及室內(nèi)化。

趨勢四：自我關愛正當時。報告指出，長期居家生活使得消費者擁有了更多從身體到精神上內(nèi)向探索自我的時間，也帶動消費行為愈加成為生活理念的踐行和個人品味的呈現(xiàn)。健康需求、自我關愛、情緒價值等造就了空前強大的悅己經(jīng)濟市場。

悅己經(jīng)濟帶來了三點新機遇——健康食品和保健品的火熱；美妝、服飾等時尚行業(yè)的增長和變革；個性化、定制化需求的攀升。

趨勢五：電商渠道變革。報告顯示，在中國，電商已經(jīng)成為相對成熟的市場，滲透率顯著高于全球平均水平。在電商逐漸成為存量市場，整體增速放緩的大環(huán)境下，電商渠道變革將成為未來電商增長的驅(qū)動力。

電商渠道變革帶來了四點新機遇——興趣電商重塑消費者購買鏈路；社交電商持續(xù)開疆擴土；即時配送引發(fā)結(jié)構(gòu)性變革；新消費場景引領市場轉(zhuǎn)型，構(gòu)建本地生活消費新格局。

趨勢六：可持續(xù)時代到來。報告指出，一方面，國家連續(xù)出臺環(huán)境保護相關政策，另一方面，許多品牌和消費者也將目光拓展至可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)的耕作方式、綠色的生產(chǎn)技術(shù)和供應鏈、環(huán)保的包裝材料和物流方式、小包裝避免浪費等眾多舉措，促使可持續(xù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

可持續(xù)時代到來帶來了三點新機遇——食品飲料與保健品更環(huán)境友好，家電和消費電子行業(yè)能效優(yōu)化，服裝鞋履出現(xiàn)更多走在時尚前沿的可持續(xù)材質(zhì)。