每年年中大促匯聚了用戶的消費(fèi)需求，成為眾多品牌商家生意爆發(fā)的高潮期。6月17日晚，集成灶行業(yè)頭部品牌火星人開(kāi)啟了“總裁價(jià)到”快手直播大場(chǎng)，釋放大促優(yōu)惠，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶關(guān)注，實(shí)現(xiàn)生意破峰。整場(chǎng)直播總觀看人次超200萬(wàn)，618期間GMV超1500萬(wàn)。

在本次618大促的活動(dòng)大場(chǎng)內(nèi)，火星人集成灶營(yíng)銷(xiāo)總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動(dòng)，并講解產(chǎn)品功能、演示產(chǎn)品使用。通過(guò)創(chuàng)新自播內(nèi)容場(chǎng)景，采用品牌總裁空降直播間的方式，拉近了品牌與用戶間的距離，增強(qiáng)話題性，帶動(dòng)更多用戶參與活動(dòng)。

大場(chǎng)開(kāi)啟前，火星人聯(lián)動(dòng)線上線下資源，進(jìn)行了廣泛預(yù)熱?；鹦侨嗽诳焓仲~號(hào)內(nèi)發(fā)布多條創(chuàng)意短視頻，突出總裁直播活動(dòng)的超強(qiáng)福利，激活品牌私域流量池，同時(shí)協(xié)同線下超1000家加盟商對(duì)直播信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，結(jié)合品牌龐大的粉絲基礎(chǔ)，讓活動(dòng)熱度不斷提升。

直播中，總裁胡明義展示了火星人蒸烤一體集成灶等爆款產(chǎn)品，針對(duì)日常廚房場(chǎng)景下的用戶痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品功能的細(xì)致講解。同時(shí)，總裁胡明義用火星人蒸烤一體集成灶烹飪了蒜蓉龍蝦、烤羊肉串、烤雞翅等菜品，展現(xiàn)爆款產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，并上演現(xiàn)場(chǎng)“吃播”，調(diào)動(dòng)起直播間內(nèi)的火熱互動(dòng)氛圍。

在具體產(chǎn)品展示以外，總裁胡明義還為用戶闡釋了火星人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路、品牌理念等，帶用戶們進(jìn)一步了解了火星人的品牌內(nèi)涵，同時(shí)也增強(qiáng)了信任背書(shū)，加強(qiáng)了品牌和用戶間的信任聯(lián)結(jié)。

為了真誠(chéng)回饋粉絲，進(jìn)一步激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，在一個(gè)多小時(shí)的直播活動(dòng)內(nèi)，總裁胡明義發(fā)放了10萬(wàn)總裁福利券，以及蘋(píng)果14pro、火星人燃?xì)鉄崴?、吹風(fēng)機(jī)、空氣炸鍋、現(xiàn)金紅包等超強(qiáng)福利品，使直播間的熱度不斷提升，拉動(dòng)了交易轉(zhuǎn)化。

而在平臺(tái)側(cè)，為助力火星人大場(chǎng)生意爆發(fā)，快手電商也以曝光資源、運(yùn)營(yíng)工具等為品牌直播間加持。在流量曝光上，快手電商為火星人發(fā)放了直播間高光時(shí)段加權(quán)、電商流量曝光助推、短視頻曝光加權(quán)、商場(chǎng)搜索直達(dá)資源位等平臺(tái)資源，助力直播大場(chǎng)擴(kuò)大曝光；在直播運(yùn)營(yíng)上，快手電商為品牌提供了各類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)工具支持方式，助力直播精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

今年618大促期間，火星人在快手不斷釋放營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，自6月1日以來(lái)累計(jì)GMV已超過(guò)1500萬(wàn)，本次“總裁價(jià)到”直播大場(chǎng)的舉辦，再次拉高了火星人快手618活動(dòng)成績(jī)，實(shí)現(xiàn)大促期間用戶需求的集中爆發(fā)。接下來(lái)，快手電商也將持續(xù)以平臺(tái)曝光資源及運(yùn)營(yíng)工具，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)突破，助力拓展商業(yè)陣地，帶動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)的品效銷(xiāo)全鏈路提升。