對于TikTok來說，把握住已有市場，遠比費力開拓其他市場重要。

近日，TikTok的產(chǎn)品營銷經(jīng)理Koen Vanderhoydonck在阿姆斯特丹舉行的電商現(xiàn)場會議中表示，目前TikTok Shop沒有在荷蘭推出的計劃。

同時，他還表示，今年年初任命的TikTok荷蘭銷售團隊目前仍主要專注于廣告銷售，沒有關(guān)于電商銷售的計劃，因此短期內(nèi)并不會在荷蘭提供購物功能。

雖然進軍荷蘭只是一次未經(jīng)驗證的猜測，但這也反映出外界對如今發(fā)展得熱火朝天的TikTok下一步動向的好奇。

畢竟，繼2022年10月率先在印尼試水后，TikTok Shop商城隨后陸續(xù)在泰國、菲律賓等東南亞國家上線，截至今年上半年，商城模式已在東南亞地區(qū)全面落地，還闖出了一片廣闊天地。

甚至就在最近，TikTok Shop也已經(jīng)在英國開始營業(yè)，有消息稱下個月還會登陸美國，全托管模式也將隨之上線。

可以說，正是由于TikTok近來在貨架電商上的頻繁布局，才會讓外界認為TikTok會延續(xù)快速擴張的勢頭，繼續(xù)猛攻歐洲市場，甚至有了進軍荷蘭的猜想。

事實上，深知擴張不易的TikTok顯然不會輕易冒出進軍英國以外其他歐洲市場的念頭。

從TikTok內(nèi)部運營策略來看，距離官方小店在英國推出已經(jīng)兩年，但它費了九牛二虎之力打通的電商閉環(huán)，換來的效果卻并不明顯。

據(jù)KlipC收集的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第三季度，TikTokShop的店鋪數(shù)量已經(jīng)突破13萬。其中，印尼市場位列第一，占比高達54%，然而英國市場只占7%，店鋪數(shù)量甚至未達到1萬，美國站點也由于上線時間較短，暫未形成規(guī)模。

同樣，此前TikTok Shop的數(shù)據(jù)也證明，相比起印度尼西亞平均每月2億美元的GMV，投入頗多的英國市場，GMV僅為2400萬美元。

這意味著，TikTok在英國只是積極培養(yǎng)了用戶觀看直播的習(xí)慣，但商業(yè)變現(xiàn)依舊是仍待解決的難題。因此，在沒完全打通整個商業(yè)鏈條之前，TikTok顯然無暇再開拓更多市場。

從外界評價來看，TikTok Shop在英國非議不斷。近期有媒體報道稱，TikTok的英國小店充斥著大量的山寨和含有違禁成分的美容美妝用品，并且這些商品不僅沒有被下架，還經(jīng)常出現(xiàn)在首頁推送內(nèi)容和搜索結(jié)果中，甚至有部分網(wǎng)紅公開宣傳這些產(chǎn)品，引起了消費者和相關(guān)機構(gòu)的強烈不滿。

報道還舉例稱，在TikTok Shop中搜索“香水”，在用戶頁面顯示的前 12 個結(jié)果中，就有9個是假冒產(chǎn)品，其中包括迪奧Sauvage香水的變體：“Suave”和“Savage”，以及Viktor和Rolf的Flowerbomb香水仿制品，乍一看名稱幾乎一樣，但實際上叫做“Mark and Victor”，有買家在收到貨后想再點開原先下單的店鋪查看訂單信息，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空空如也，根本無法聯(lián)系到賣家。

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總體而言，盡管TikTok對于違規(guī)商家及其產(chǎn)品，有著明確的處罰政策，但在實際執(zhí)行中卻難以保證賣家質(zhì)量，最終導(dǎo)致了英國TikTok Shop低價低質(zhì)的尷尬局面。

可見，一味降低門檻吸引賣家和用戶進入的高速擴張并非長久之計，如今TikTok必須將電商業(yè)務(wù)重心放在英國、美國、東南亞等現(xiàn)有市場，爭取徹底改善平臺環(huán)境，并讓直播購物流行起來，才有可能在未來做出下一步的擴張計劃。