一、三巨頭壟斷

韓國電商市場正展開一場激烈的競爭。

最近，韓國福布斯根據(jù)4月份的用戶數(shù)據(jù)發(fā)布了韓國購物APPTop20的報告。報告顯示，Coupang與11thStreet、新世界集團三大巨頭在韓國電商市場壟斷格局正日益加強。

具體來看，Coupang以2791萬用戶排名第一，遠超于第二名11thStreet的827萬用戶，Gmarket則以508萬用戶排名第三。不過，新世界集團旗下的Auction、SSG.COM以及EmartMall等業(yè)務用戶總數(shù)達到1200萬，這使韓國大致形成Coupang、11thStreet和新世界集團三者壟斷的局面。

此外，這三大平臺之間的競爭也日益激烈。從用戶轉(zhuǎn)移情況來看，在1月份使用過但在接下來的3個月內(nèi)都未使用Coupang的用戶約有144萬，其中有2.07%的用戶流向了11thStreet，還有1.5%的用戶流向了Gmarket。與此同時，約有168萬用戶從11thStreet轉(zhuǎn)向了Coupang、Gmarket等平臺。

有金融投資機構(gòu)分析道，這三大電商平臺憑借著強大的實力吸引了一大批用戶，且它們在盈利能力和可持續(xù)發(fā)展方面與其他小型電商平臺相比具有明顯優(yōu)勢。因此，這三大巨頭壟斷的局面將更加激烈。

目前這三大電商平臺牢牢市場主導地位，其正在尋求通過降低交付價格和提高傭金率來增加利潤，而許多其他電商平臺在經(jīng)濟不確定的情況下增長不斷放緩。這意味著，頭部電商平臺的集中度有望進一步加強。

二、強勢領(lǐng)先

不過，在激烈的市場競爭中，Coupang卻保持著強勢的領(lǐng)先地位。

自2010年成立以來，Coupang在韓國非常重視物流建設(shè)。在這12年里，其累計投資6.2萬億韓元，在韓國境內(nèi)廣泛建設(shè)物流倉庫和訂單交付中心，迅速擴大了在韓國的影響力。目前Coupang的倉庫能在10公里內(nèi)覆蓋70%韓國消費者的生活區(qū)域。

去年第三季度，Coupang首次實現(xiàn)盈利后更是連續(xù)三個季度保持盈利。并且，其有望在今年實現(xiàn)自成立以來的首次年度盈利。

值得一提的是，目前韓國移動電商發(fā)展正逐漸趨于飽和。調(diào)查顯示，2021年6月韓國移動電商用戶數(shù)為3578萬人，今年4月下降至3513萬人，且購物APP使用時間和每月新增下載量均出現(xiàn)下降。但Coupang在這樣的市場背景下仍在不斷前進，其在用戶數(shù)、新增下載量、總使用時長以及用戶流失率等方面均占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

在今年4月份，Coupang占據(jù)了韓國移動電商大部分的流量，其用戶數(shù)占比達到79%，用戶每月使用天數(shù)為15.13天，超過了一半的時間。在流失率方面，Coupang是唯一一個保持個位數(shù)流失率（8.5%）的購物APP，而其他購物APP流失率大多在20%至30%之間。

種種數(shù)據(jù)都表明，Coupang在韓國的優(yōu)勢地位盡顯。但在登頂韓國購物APP的同時，Coupang還遇到不少挑戰(zhàn)，比如速賣通在韓國市場不斷深耕，數(shù)次打敗Coupang成為下載量第一的購物APP，還有Coupang去年年度虧損仍然保持在較高水平，這都是Coupang需要面對的問題。

可以預計的是，隨著韓國電商市場不斷發(fā)展，未來這一市場的競爭會更加激烈。但不可否認的是，Coupang在短期內(nèi)仍保持韓國市場的優(yōu)勢主導地位。對跨境賣家來說，這不失為一個發(fā)展的好機會。