2023年6月7日，網絡一度流傳一篇文章，稱花西子罕見掉出天貓第一波預售榜前10，以此欲證明花西子與國貨美妝的頹勢。

筆者抱著將信將疑的態(tài)度，查找了各大電商平臺今年618數(shù)據，卻發(fā)現(xiàn)截然不同的數(shù)據結果與發(fā)展態(tài)勢。

2023年6月5日，《億邦動力》發(fā)布抖音618預售榜單（5.25-5.30），在彩妝/香水/美妝工具榜單中，中國品牌花西子穩(wěn)居第一。

同樣在6月5日《天下網商》發(fā)布的天貓618第一波（6.1-6.3）彩妝品牌排行榜中，花西子在國貨彩妝品牌中依然名列第一，在所有彩妝品牌中名列第四，僅次于3CE、雅詩蘭黛與YSL，而力壓阿瑪尼、MAC、蘭蔻、玫珂菲等一眾國外大牌。

再溯源2023年來的彩妝行業(yè)數(shù)據，花西子同樣表現(xiàn)出眾——據飛瓜數(shù)據顯示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妝零售額過億的品牌超13個，其中，花西子、珀萊雅和歐萊雅實力領跑，連續(xù)三個月均上榜“億元俱樂部”。在所有美妝品牌（含護膚、彩妝、美容儀器）中，作為體量比護膚小得多的彩妝，花西子能夠每個月均排進美妝前10，甚至第1。這個成績在所有彩妝品牌中，有且僅有花西子一個，更不必說國貨彩妝了。

而據《用戶說》的數(shù)據顯示，淘寶天貓2023年3月、4月的彩妝品牌銷售榜中，花西子均位列前5，力壓一眾國外大牌。

除了整體銷售額，筆者也查找了每個品類在花西子品牌中的貢獻度。

彩妝主要分為偏色彩類彩妝與偏功效類彩妝。前者以唇妝、眼影為代表，更注重新鮮感、色彩表現(xiàn)力；后者以底妝、定妝為代表，更注重功能性與產品技術力。

花西子在各平臺銷量領先的品類主要為蜜粉品類、粉餅品類、氣墊BB品類、防曬霜品類等，這些都是更需要研發(fā)技術支撐的品類；而花西子空氣蜜粉已經在蜜粉品類中持續(xù)霸榜近5年，這是市場與用戶長期檢驗的結果，也表明了這是一個持續(xù)穿越產品生命周期的經典產品。

擁有這種品類的彩妝品牌，其穿越周期的能力，也會更強。

綜合來看，花西子的整體表現(xiàn)無疑當屬中國彩妝第一。不止在國貨彩妝品牌中難以撼動，在全球彩妝品牌中也極為亮眼。

隨著國家綜合實力的提升，品牌強國是國人共同的愿景，國貨崛起是必然的態(tài)勢，國貨品質必然是越來越好，每個人都可以對此抱有信心。

同時，國貨依然有不足之處，期待每個人都可以監(jiān)督，并驅動國貨的正向發(fā)展！

可以預見，中國美妝品牌必將迎來更蓬勃的生機和更大的想象空間。