6月9日消息，千牛頭條官方賬號(hào)披露，淘寶天貓4月底開啟“寶藏人氣店鋪”計(jì)劃的內(nèi)測，鼓勵(lì)商家加大在私域的投入，讓不斷為消費(fèi)者提供更好消費(fèi)場景的商家，得到更多的支持回報(bào)。根據(jù)部分商家反饋，加入該內(nèi)測計(jì)劃后，其粉絲增長超過260%以上，同比去年會(huì)員復(fù)購規(guī)模提升超過2倍。

該項(xiàng)目在2023年的目標(biāo)是孵化出20萬個(gè)“寶藏人氣店鋪”，為私域優(yōu)異運(yùn)營的商家提供更多的資源，并將在6月底該計(jì)劃將逐步開放給更多商家。6月底，淘寶天貓計(jì)劃邀請5萬商家參與其中。

來源：千牛頭條公眾號(hào)，下同

據(jù)介紹，“寶藏人氣店鋪”核心包含兩點(diǎn)：其一、私域與手淘公域的聯(lián)通，通過搜索流量和信息流的支持，淘寶將為私域運(yùn)營劃出更大的“蛋糕”，商家只需努力為用戶投入，并且獲得足夠的用戶人氣，就能獲得更多推薦。其二、上線“關(guān)注有禮”、“老客直減”、“店鋪小活動(dòng)”等多項(xiàng)全新的免費(fèi)私域工具，同時(shí)圍繞老客、會(huì)員、粉絲開展“內(nèi)購會(huì)”等小活動(dòng)，吸引會(huì)員粉絲群體復(fù)購。也給予商家更簡單、更自由、更精準(zhǔn)的私域運(yùn)營空間。

升級(jí)后的私域工作臺(tái)，為商家提供基于人群的店鋪經(jīng)營分析，策略和組織工具，幫助商家精準(zhǔn)復(fù)盤活動(dòng)結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營動(dòng)作和結(jié)果的可視化。

5月中上旬，第一期參與淘寶天貓內(nèi)測的“寶藏人氣店鋪”榜單正式出爐，入榜商家將獲得更多平臺(tái)激勵(lì)，助力其私域增長。上榜商家 “草莓宇宙娃屋”透露，該商家經(jīng)營的棉花娃娃屬于小眾特色店鋪，但目前店鋪已積累8萬粉絲。

另一家上榜商家“花點(diǎn)時(shí)間”，目前店鋪粉絲數(shù)近百萬。這家商家在淘寶店鋪的“筆記”中持續(xù)更新買家秀、上新預(yù)告、直播講解等內(nèi)容，相關(guān)商品點(diǎn)擊率超過10%其店鋪在淘內(nèi)“種草人氣”環(huán)比增長258.00%，帶動(dòng)商品和店鋪分享傳播，淘外回流用戶環(huán)比增長186.00%。在會(huì)員運(yùn)營方面，店鋪持續(xù)加碼會(huì)員權(quán)益，諸如會(huì)員券、購物金、會(huì)員5折活動(dòng)等，來提升會(huì)員忠誠度。數(shù)據(jù)顯示，“花點(diǎn)時(shí)間”近30天的會(huì)員回購率約20%。