5月31日晚8點(diǎn)，淘寶天貓618正式開賣。開賣不久，品牌會(huì)員已迅速為商家?guī)淼谝徊ūl(fā)性增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24時(shí)，天貓上，會(huì)員成交額破億的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。

其中，NIKE、海爾、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、小米、JORDAN、FLIA等品牌，來自會(huì)員的成交額均突破億元。這些品牌均已在天貓深耕會(huì)員體系多年。

會(huì)員等私域人群，已成為品牌確定性增長(zhǎng)的最大因素之一。諸如JORDAN、NIKE、修麗可、悅木之源等品牌，會(huì)員貢獻(xiàn)的成交額占比均超過了90%。

根據(jù)淘寶5月公布的數(shù)據(jù)，過去一年，以品牌會(huì)員為代表的商家店鋪資產(chǎn)高速迎來增長(zhǎng)，淘寶天貓全平臺(tái)商家會(huì)員人群規(guī)模同比增長(zhǎng)28.4％。截至4月底，會(huì)員客單價(jià)對(duì)比大盤用戶高出1.5倍，復(fù)購(gòu)率高出2.3倍。其中，服飾、快消、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝等行業(yè)的會(huì)員價(jià)值增長(zhǎng)尤為明顯。

以美妝行業(yè)為例，截至6月1日24時(shí)，主流美妝品牌的平均會(huì)員成交占比超過60%。而在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)，主流品牌平均會(huì)員成交占比已超過70%。

通過對(duì)會(huì)員等私域人群的用戶運(yùn)營(yíng)沉淀店鋪資產(chǎn)，正為品牌帶來新的發(fā)展紅利。越來越多品牌開始重視店鋪用戶資產(chǎn)的沉淀，蘋果成為最新一員。5月31日晚7點(diǎn)，蘋果就在其擁有超2500萬粉絲的天貓旗艦店開啟首播，這也是蘋果官方在全球范圍內(nèi)在電商平臺(tái)開啟的第一次直播。

新私域發(fā)展紅利，正在這個(gè)淘寶天貓618加速釋放。