6月2日消息，六一兒童節(jié)前后，近70個IP及潮玩品牌方齊聚支付寶，并將在6月期間陸續(xù)推出IP聯(lián)名爆品，支付寶也成為部分IP品牌年度新品的發(fā)售渠道之一。目前，用戶可以通過上支付寶搜“童真節(jié)”，體驗互動玩法、獲取優(yōu)惠爆款I(lǐng)P商品。

（圖源 支付寶APP截圖，下圖三同）

據(jù)了解，包括迪士尼、小黃人、故宮、小豬佩奇、名偵探柯南等在內(nèi)的IP方，以及泡泡瑪特、周大福、名創(chuàng)優(yōu)品、堡王等推出IP聯(lián)名款的品牌商家，將先后在支付寶試水新的互動營銷方式。例如小黃人等品牌結(jié)合“支付寶AR掃一掃”能力為用戶打造了有趣的線下互動體驗。

以泡泡瑪特為例，泡泡瑪特于5月31日在支付寶小程序推出“平日奇境”系列新品，在支付寶推出集碎片抽盲盒等互動玩法，發(fā)布品牌IP趣味品宣視頻，通過公私域聯(lián)動的方式觸達偏好IP潮品的目標用戶，提供入會服務(wù)和優(yōu)惠IP聯(lián)名商品。據(jù)悉，這次泡泡瑪特在支付寶小程序推出了4款與迪士尼聯(lián)名的IP潮玩。

數(shù)據(jù)顯示，去年，泡泡瑪特在支付寶通過小程序聯(lián)動平臺公域的創(chuàng)意營銷玩法，以1萬元運營投入成本，在15天內(nèi)撬動了近5000萬GMV。

（圖源 鞭牛士）

IP方與品牌方跨界合作、借力互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新互動營銷玩法和私域會員運營方式，已成為當下IP類產(chǎn)品實現(xiàn)破圈拉新、獲取IP溢價的新模式。潮玩等新消費品牌也借助平臺開放，積極探索IP聯(lián)合、新交互技術(shù)、線上線下融合等新玩法。

今年3月，在迪士尼與支付寶推出的IP跨界活動“尋找公主力”中，用戶可通過海馬體支付寶小程序預約拍攝迪士尼公主系列特色寫真。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼支付寶小程序新增會員超10萬，海馬體支付寶小程序GMV提升250%。

除了新消費品牌以外，近日，支付寶推出了達芬奇3D作品虛擬展。截止2022年底，已有2000多家博物館使用支付寶平臺來加強數(shù)字化運營，與博物館愛好者們建立深度連接。這些博物館利用支付寶提供的數(shù)字工具和服務(wù)，例如小程序、生活號和基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字收藏品，來加強與游客的互動。