亞馬遜布局巴西市場的這一步棋落對了。

據悉，目前亞馬遜巴西站點擁有超過5萬名第三方賣家，他們共列出了960萬件產品。其中，中小企業(yè)占該平臺賣家總數的99%，他們在巴西創(chuàng)造了54000多個直接和間接的就業(yè)機會。

事實上，中小企業(yè)已經越來越成為亞馬遜發(fā)展的重要支撐力量了。

5月22日，亞馬遜發(fā)布了最新的《亞馬遜2022年小企業(yè)權賦報告》，報告顯示，亞馬遜平臺上超過60%的銷售額來自于第三方賣家，其中大部分由中小型企業(yè)組成。

（圖源：亞馬遜2022年小企業(yè)權賦報告）

隨著中小賣家逐漸成為亞馬遜發(fā)展的頂梁支柱，亞馬遜也不斷加大對中小企業(yè)的扶持。

例如，在2019年底，亞馬遜宣布了一項名叫“Amazon Small Business Academy”的中小賣家扶持項目，其旨在讓中小賣家能夠獲得亞馬遜銷售業(yè)務相關的指導和幫助。在2023年，亞馬遜大改搜索規(guī)則，旨在幫助中小企業(yè)品牌提高曝光度。此外，為了促進巴西中小企業(yè)的銷售，2021年至2022年期間，亞馬遜共為他們舉行了超過216000次培訓，總時長高達630萬小時。

（圖源：aboutamazon）

亞馬遜巴西合作伙伴賣家店鋪負責人Ricardo Garrido）表示：“我們的目標是使第三方賣家的業(yè)務繼續(xù)增長。我們正在加快當地中小企業(yè)完成數字化，這一舉措也有助于巴西的經濟發(fā)展。”

對于跨境電商從業(yè)者來說，巴西是一個特殊的市場，有人形容巴西跨境電商市場“是天堂，也是地獄”。

作為拉美地區(qū)最大的經濟體，巴西的優(yōu)勢顯而易見。

首先在電商規(guī)模上，巴西的電商市場規(guī)模發(fā)展增速快，2020年后，巴西電商市場保持著超過20%的增長率，是全世界潛力最大的市場之一。據statista的數據顯示，2023年巴西電子商務市場的收入預計將達到476.4億美元，2023年的市場規(guī)模將達到14870 億美元。

（圖源：statista）

其次，巴西有著巨大的人口紅利。根據數據顯示，當前巴西的人口達到了2億以上。2023年初，巴西有大約1.8億互聯(lián)網用戶，互聯(lián)網普及率為84.3%，擁有約1.5億社交媒體用戶，占總人口的70.6%。此外，巴西消費者喜愛在社交媒體平臺上購物，并且鐘愛于物美價廉的商品。眾多的人口與消費者的消費習慣相組合，為巴西的電商發(fā)展提供了堅實的用戶基礎。

（圖源：DATAREPORTAL）

但要想進軍巴西市場并非易事，電商平臺和商家們不得不面對巴西的“三座大山”：物流慢、清關難、關稅高。

一方面，巴西的物流難度高，建立海外倉需要有本地公司，其中涉及到復雜的稅收和合規(guī)問題。但如果沒有海外倉，那又涉及到物流時效的問題。巴西清關慢，清關時效在7天左右，加上跨境物流的運送時間，導致貨品最終送達時間較慢。另一方面，巴西的關稅昂貴，高達60%，雖說稅費可以通過抬高商品價格轉嫁到消費者身上，但消費者未必會為漲價過后的商品買單，這也是讓商家頭疼的一大難點。

不過，巴西的電商發(fā)展速度如此之快，也間接說明情況并沒有那么糟糕，這里還是電商玩家們的掘金寶地。近年來，不少企業(yè)前往巴西布局物流，例如順豐、馬士基。這意味著巴西電商市場的發(fā)展前景很被看好，相信隨著巴西電商基礎設施的愈發(fā)完善，各位賣家將會有更多機會進入巴西電商賽道。