5月24日，小紅書在上海舉辦618買買節(jié)預(yù)售啟動(dòng)會(huì)，宣布平臺(tái)將通過達(dá)人直播、店鋪直播、商品筆記、筆記帶貨、商品搜索、商城等多個(gè)交易場域，全域參與618。

小紅書的交易生長于社區(qū)內(nèi)容之中，正在誕生多種交易場景。第一類是直播帶貨，包括達(dá)人直播和店鋪直播。在達(dá)人直播方面，董潔、章小蕙、張靜初等，以及愛臭美的狗甜兒、瓦瓦妮莎、短頭花、肉雯、一顆KK、Lingling等平臺(tái)博主，活動(dòng)期間將在小紅書大量開播。

店鋪直播也是過去一年高速成長的場域。小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月與2022年同期相比，小紅書店鋪直播月開播數(shù)同比增長290%，月直播購買用戶同比增長了220%。

今年618期間，小紅書為店鋪直播提供了兩類激勵(lì)方案。根據(jù)商家活動(dòng)期間累計(jì)店鋪直播支付金額，并滿足對應(yīng)開播要求，或是對應(yīng)增速要求，即可獲得相應(yīng)的流量曝光獎(jiǎng)勵(lì)，完成交易GMV越高則相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)比例越高。

其次是筆記場域，包括商品筆記與筆記帶貨。這是一年多來小紅書推出的全新交易場景，使社區(qū)與交易進(jìn)一步融合，帶動(dòng)眾多用戶在小紅書完成了首次購買。

此次618期間，在商品筆記方面，商家關(guān)聯(lián)報(bào)名活動(dòng)的商品，發(fā)布商品筆記，將在小紅書首頁獲得流量傾斜，并參與賽馬獲得額外激勵(lì)，單篇商品筆記最高可獲得20萬曝光激勵(lì)。

對于博主發(fā)布的筆記帶貨相關(guān)的優(yōu)質(zhì)筆記，平臺(tái)也將予以定向流量扶持。單篇帶貨筆記最高可享受20萬曝光，單個(gè)商家活動(dòng)期間最高可以享受投流200萬曝光。

第三類交易場域包括商城搜索、綜合搜索以及購物頻道中618主會(huì)場。在搜索方面，參與618報(bào)名商品直接享受綜合搜索&商品搜索權(quán)重排序加持。

公布的資料顯示，小紅書將為各個(gè)交易場域提供多種扶持措施，其中全域流量曝光扶持達(dá)50億。

在面向用戶的促銷玩法上，小紅書推出膨脹紅包、搜索獎(jiǎng)勵(lì)、定金預(yù)售、爆品秒殺、跨店滿減等玩法。在膨脹紅包方面，活動(dòng)期間用戶瀏覽618相關(guān)商品筆記，有機(jī)會(huì)觸發(fā)膨脹紅包，最高可膨脹到100元紅包；而在跨店滿減上，?全平臺(tái)跨店每滿300-50，額外還能疊加膨脹紅包。讓用戶不僅能在小紅書各場域感受到618氛圍，同時(shí)遇見“心動(dòng)”即可購買。???