亞馬遜再一次抓住了“先買后付”這個(gè)火熱風(fēng)口。

據(jù)消息稱，亞馬遜與東南亞支付巨頭Atome合作為新加坡用戶推出了“先買后付”（BNPL）服務(wù)。現(xiàn)在，Amazon.sg（亞馬遜新加坡站）的用戶可以使用Atome的三期付款、零利息支付選項(xiàng)。使用之前，用戶需要先在亞馬遜上綁定Atome賬戶，如果沒(méi)有Atome賬戶，需要在Apple's App Store或Google Play上下載Atome應(yīng)用程序并進(jìn)行注冊(cè)。

值得一提的是，亞馬遜還將為使用Atome支付的用戶提供優(yōu)惠。從6月1日起，價(jià)值150美元或150美元以上的訂單，在結(jié)賬時(shí)選擇Atome付款，就可以享受15美元的優(yōu)惠。

Atome的商務(wù)負(fù)責(zé)人William Yang表示：“在新加坡，亞馬遜用戶現(xiàn)在可以享受更多的付款選擇、擁有更強(qiáng)的便利和靈活性。同時(shí)，Atome新加坡的用戶現(xiàn)在也可以通過(guò)我們的應(yīng)用程序在亞馬遜上購(gòu)物和支付?！?/span>

當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇使用“先買后付”服務(wù)，根據(jù)Adobe Analytics在其年度Adobe峰會(huì)2023上發(fā)布的關(guān)于美國(guó)電商市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年使用先買后付（Buy now pay later，簡(jiǎn)稱BNPL）服務(wù)的網(wǎng)購(gòu)訂單份額同比增長(zhǎng)14%，銷售收入同比增長(zhǎng)27%。

事實(shí)上，BNPL并非新興事物，與之類似的支付模式最早甚至可以追溯到19世紀(jì)的“分期貸款”，只不過(guò)在近幾年這種模式以“BNPL”的名號(hào)開始流行起來(lái)。

這主要是因?yàn)?/span>近些年來(lái)全球消費(fèi)市場(chǎng)受到持續(xù)性的通貨膨脹的影響，人們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)一再攀升，消費(fèi)心理發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)于靈活消費(fèi)的需求愈加強(qiáng)烈。加上在互聯(lián)網(wǎng)的刺激下，人們的消費(fèi)欲望不斷被放大，這時(shí)候的先買后付對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是最佳選擇。

根據(jù)eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)選擇“先買后付”服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到8820萬(wàn)，占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的33.9%。

（圖源：eMarketer）

電商巨頭們自然敏銳地捕捉到了這一風(fēng)口，越來(lái)越多的電商平臺(tái)先后布局“先買后付”。

早在2021年，亞馬遜就已經(jīng)與分期付款支付供應(yīng)商Affirm達(dá)成協(xié)議，為部分美國(guó)消費(fèi)者提供“立即購(gòu)買，稍后付款”的支付方式。2023年，時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Namshi也引入了該服務(wù)。據(jù)了解，目前SHEIN、Banggood、PatPat、Aosom、Anker等平臺(tái)均已在支付方式中增加了“先買后付”功能。

布局先買后付，是大勢(shì)所趨，也是電商平臺(tái)謀求自身發(fā)展的一條明路。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“先買后付”服務(wù)不僅能夠滿足消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，更是刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的一大利器。“先買后付”的出現(xiàn)，降低了消費(fèi)者的支付門檻，零利息支付讓消費(fèi)者敢于提前消費(fèi)，這在無(wú)形之中大大釋放了消費(fèi)潛力。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)SimilarWeb發(fā)布的美國(guó)前100名時(shí)尚服飾網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)顯示，提供了先買后付服務(wù)的購(gòu)物網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率幾乎比沒(méi)有提供這種服務(wù)的購(gòu)物網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高出2倍。

（圖源：品牌星球）

Cardify公司首席執(zhí)行官Derrick Fung也曾表示，“BNPL允許購(gòu)物者將購(gòu)買的產(chǎn)品分成等額的分期付款，通常是免息的，這使得即便是高價(jià)的商品，看起來(lái)也負(fù)擔(dān)得起，而低價(jià)商品的價(jià)格幾乎可以忽略不計(jì)?！?/span>

“先買后付”的風(fēng)愈演愈烈，當(dāng)Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍時(shí)，BNPL的模式會(huì)更加普遍使用。在這樣的背景下，將會(huì)有更多的電商平臺(tái)接入“先買后付”服務(wù)，這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)是一件好事，畢竟“先買后付”是增加銷量的重要引擎。