5月26日消息，美團外賣日前攜手茶飲連鎖頭部品牌古茗共同啟動“萬店加速項目”?；诿缊F“BETTER外賣經(jīng)營體系”，雙方將在AI選址、品牌營銷和廣告投放三個關(guān)鍵領(lǐng)域展開深度合作，以助力古茗在門店擴張和業(yè)績增長上取得新突破。

（圖源 鞭牛士，攝影/李鋒）

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》顯示，截至2022年底，全國茶飲門店總數(shù)已達48.6萬家，其中古茗以6778家門店占據(jù)第二位。今年2月，古茗發(fā)布2023年戰(zhàn)略目標，計劃新增門店超過3000家，總門店數(shù)突破1萬家，同時聚焦山東、廣西、貴州、安徽四個省區(qū)的市場開拓。

古茗CEO王云安表示，上線美團外賣以來，古茗在該平臺上的業(yè)務(wù)保持高速增長，年復(fù)合增長率達59%?！霸谶@個過程中外賣平臺不僅是重要的銷售及推廣渠道，更能助力我們積累客群資產(chǎn)，實現(xiàn)品效合一。古茗將全力投入資源，攜手美團共創(chuàng)新高度，加速萬店目標的實現(xiàn)?！?/p>

本次合作中，美團外賣將為古茗提供個性化的AI選址服務(wù)，基于古茗歷史數(shù)據(jù)，通過評估各候選點的客流、競對、需求量、市場飽和度等多維度因素，定制專屬選址打分模型，以確保最佳選址。此外，美團外賣還將提供一站式的品牌經(jīng)營和人群洞察數(shù)據(jù)工具，以助力古茗深度洞察用戶需求、挖掘市場機會，并在營銷方面提供針對不同用戶生命周期人群的廣告投放服務(wù)。

（圖源 美團外賣）

美團高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中在2023年外賣產(chǎn)業(yè)大會上曾表示，今年餐飲萬店品牌數(shù)量有望翻番。美團外賣推出的以人群洞察為核心的“BETTER外賣經(jīng)營體系”，讓商戶有方法、有工具地實現(xiàn)可持續(xù)增長和客群資產(chǎn)沉淀，享受平臺運營的“復(fù)利”。

據(jù)悉，此次與古茗的戰(zhàn)略合作是“BETTER外賣經(jīng)營體系”推出后的首批品牌戰(zhàn)略合作。美團外賣全國KA業(yè)務(wù)部負責人范天陽表示：“BETTER體系是美團外賣從‘門店’視角升級為‘用戶’視角的系統(tǒng)化總結(jié)，可以幫助商家識別不同階段的用戶經(jīng)營狀態(tài)，提升用戶消費體驗，我們期待與古茗一起滿足年輕一代消費者的需求?！?/p>