5月25日消息，微信團隊24日發(fā)布公告稱，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號運營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時，應(yīng)依法標(biāo)識廣告內(nèi)容，確保營銷內(nèi)容合規(guī)。在平臺4月25日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》后，平臺通過用戶舉報仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營銷內(nèi)容疑似存在未進行廣告內(nèi)容標(biāo)識、誘導(dǎo)營銷、虛假廣告等違法違規(guī)問題。

公告指出，為進一步提升合規(guī)能力，保障用戶的閱讀和使用體驗，幫助運營者更好地實現(xiàn)營銷內(nèi)容的合規(guī)，保護消費者權(quán)益，維護良好的生態(tài)環(huán)境，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。

微信團隊表示，如有上述商業(yè)合作需求，運營者、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平臺成為流量主或廣告主，合規(guī)開展運營。平臺將持續(xù)升級合規(guī)能力，通過騰訊官方廣告平臺為運營者提供更多流量變現(xiàn)機會和權(quán)益。

（圖源微信公眾平臺截圖）

據(jù)悉，騰訊官方廣告平臺指的是“騰訊廣告互選平臺”，其為騰訊官方助力品牌方和創(chuàng)作者實現(xiàn)雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺。在此之前抖音、小紅書、B站等均已完成營銷內(nèi)容在官方平臺的統(tǒng)一管理。

公眾號互選廣告(以下簡稱互選廣告)，是廣告主和流量主雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內(nèi)容中。公眾號互選廣告支持原創(chuàng)定制、供稿直發(fā)、種草合集等多種合作模式，以及推廣公眾號、品牌活動、小游戲和銷售線索等多種營銷目標(biāo)。

（圖源微信公眾平臺截圖）

帳號運營者通過廣告主功能可向不同性別、年齡、地區(qū)的微信用戶精準(zhǔn)推廣自己的服務(wù)，獲得潛在用戶。微信認(rèn)證的公眾號可申請開通投放服務(wù)，成為廣告主。通俗地理解就是廣告主是在微信公眾號平臺上，通過微信平臺，讓微信公眾號對自己的產(chǎn)品進行推廣，通過一定的算法模式計算酬勞給幫助推廣的公眾號運營者，是投放廣告的人。

公眾帳號運營者自愿將公眾號內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得廣告收入。（需要粉絲人數(shù)超過5千）的微信公眾帳號均可提供廣告展示服務(wù)，成為流量主。簡單地理解就是流量主是把自己的公眾號提供給其他的公眾號廣告商進行廣告投放，從而得到公眾號的粉絲、流量變現(xiàn)。

而微信公眾平臺里的返傭商品廣告，是按照成交付費的互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)服務(wù)。流量主可在編輯圖文消息時通過返傭商品選品頁挑選并在文章內(nèi)嵌入合適的返傭商品。用戶在閱讀推文時

點擊商品卡片直達小程序一鍵下單購買，帶來實際成交后流量主可獲得因商品成交帶來的銷售分成。

（圖源微信公眾號返傭商品廣告流量主合作指引截圖）