此外，今年京東618在線上和線下的品牌商家參與數(shù)量上都創(chuàng)下新高。

上半年，蒂芙尼、Bottega Veneta等奢侈品牌、特斯拉等新能源汽車品牌等眾多大牌入駐京東并開設品牌旗艦店。這些大牌商家自然也將加入到618大會，提供大牌爆款好物。

今年年初，京東推出了扶植新商家的春曉計劃，并進一步開放了京東小店，以降低商家入駐門檻、“0元試運營”等政策支持商家加入京東生態(tài)。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，更開放的京東迎來了新入駐商家的高增速期，第三方店鋪數(shù)相比去年四季度環(huán)比增長20%以上，在今年一季度新增商家數(shù)量更是同比增長了240%。海量優(yōu)質商家為這次京東618進一步補全了商品品類。

線下還有數(shù)萬家京東自營、管理門店和數(shù)百萬京東供應鏈合作門店參與618活動。超30萬家全品類實體門店將通過京東到家和京東小時購，為消費者帶去爆品5折、低價秒殺等優(yōu)惠活動。

綜合價格、產(chǎn)品到服務等多個維度來看，京東融通了集團旗下不同業(yè)務能力，針對618大促做出特別統(tǒng)籌呈現(xiàn)，充分發(fā)揮了一體化供應鏈優(yōu)勢，聯(lián)合海量商家發(fā)力年中電商盛典。這屆京東618的投入之大，誠意之足，值得期待。

對今年618志在必得的電商平臺，不只有京東一家。

5月15日，新組建的淘天集團首次公開亮相，并出席了今年的淘寶天貓618商家大會，淘天集團市場部總經(jīng)理暮珊在會場官宣：今年618是“歷史上投入最大一屆”。

對比今年京東零售CEO辛利軍提出的“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618”，兩句話相似又不同，氣魄雄大之余，嗆聲的火藥味十足。

淘天集團針對這屆618，拿出的策略主要集中在價格力和內容化兩大方面。“好貨好價”商品將在618獲得確定性流量支持，好看好逛的短視頻和直播將獲得重點扶持：

淘寶天貓618全周期預計實現(xiàn)超600億流量曝光；阿里媽媽將提供總計23億紅包為超100萬商家提供百億流量支持。僅天貓就將有145萬商家參與大促，超300萬新品在618首發(fā)，6000萬商品參與打折。

同樣釋放海量流量的還有快手電商。本屆618，快手電商預計將投入100億平臺流量和10億商品補貼，助力商家生意增長?？梢韵胍姡瑸槎桃曨l和直播巨頭的抖音，也將應用相似打法，以流量拉動平臺成交數(shù)據(jù)。

各大電商巨頭都在今年上半年，開啟了一系列的業(yè)務和組織架構調整。調整中釋放的效能，勢必將體現(xiàn)在今年618大促中。

電商行業(yè)進入深水區(qū)，比拼的是各家的深厚內力。相比于淘系和抖快如火如荼的直播帶貨，京東在內容領域建樹遜色數(shù)籌，流量方面不如內容打底的興趣電商們，還被低價優(yōu)勢的拼多多迎頭趕上。

為了彌補流量層面的不足，京東選擇了深度挖掘自身供應鏈能力。通過行業(yè)領先的供應鏈能力釋放，實現(xiàn)更快的貨物周轉速度、更低的物流成本。規(guī)模效應下，平臺、商家和更多合作伙伴共同降本增效，實現(xiàn)正向循環(huán)。

在供給側持續(xù)開放生態(tài)，打造更加豐富的產(chǎn)品價格帶，品牌商品與白牌商品兩手抓，以更多元完備的品類、商品惠及京東不同消費層級的用戶。

用新上任的京東集團CEO許冉的話來說，“低價是我們交付給用戶最終的結果和體驗，這些其實都是基于我們長期以來在供應鏈上不斷的積累和投入，換來的是更高的效率和更低的成本優(yōu)勢?！?/p>

無論是今年回歸本質的單品最優(yōu)價，還是百億補貼的買貴雙倍賠，都印證了劉強東在去年11月內部會議上多次強調的“低價”二字。

“低價是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎性武器”。顯然，這句話代表的低價戰(zhàn)略已經(jīng)成為京東內部共識，并在此基礎上回歸零售本質：成本、效率和體驗。

辛利軍作為京東零售CEO，對這一點的表述非常清楚：“在京東，從來都不存在暴利的概念，而是始終堅持細水長流、薄利多銷、規(guī)模為首，用極致的低成本帶來極致的低價。”

“正是憑借實實在在的低價，無論是在過去還是現(xiàn)在，我們都能贏得廣大消費者的認可?！?/p>

重提“多快好省”的京東，以全行業(yè)內最大投入，“為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗?！?/p>

這十年來，阿里穩(wěn)坐電商頭把交椅，最近幾年拼多多異軍突起打破電商格局，抖音快手電商年的入局又讓行業(yè)迎來重塑。再加上大環(huán)境的不確定性，京東的業(yè)績沒有太多出彩部分，存在感被一再削弱。

而這一次京東618對標全行業(yè)的決心，即使京東20周年恰逢其時，也是這家電商巨頭重拾初心，再度劍指電商江湖的宣言。

隨著京東供應鏈價值的持續(xù)釋放，更多改變將在電商行業(yè)發(fā)生。