一. 銷售額走高

突破萬億美元大關(guān)后，美國電商銷售額再次取得增長(zhǎng)。

近日，美國商務(wù)部人口普查局公布了第一季度該國的電商銷售額數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，美國第一季度零售電商銷售額預(yù)估為2726億美元,占總銷售額的15.1%。環(huán)比增長(zhǎng)3.0%，同比增長(zhǎng)7.8%。

（圖源：Digital Commerce ) 

按照這個(gè)趨勢(shì)來看，在2022年突破1.03萬億美元后，2023年美國電商銷售額創(chuàng)造新紀(jì)錄指日可待。

（圖源：Digital Commerce) 

這一成績(jī)固然惹眼，但是相關(guān)部門并沒有公布利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

眾所周知，銷售額與通貨膨脹高度相關(guān)。2021年進(jìn)入高通脹時(shí)代后，美國的電商銷售額被大大推高。如果剔除掉通貨膨脹的這部分，電商銷售額的實(shí)際增長(zhǎng)率就要大打折扣，即使是突破記錄的2022年，也不足14%。

電商巨頭們紛紛下降的實(shí)際營(yíng)收也證實(shí)了這一點(diǎn)。2022年沃爾瑪總營(yíng)收增長(zhǎng)6.7%，然而凈利潤(rùn)同比下降14.6%，僅為1.91%。也就是賣一美元的東西，賺不到兩分錢。 

沃爾瑪不是唯一一個(gè)經(jīng)歷至暗時(shí)刻的電商巨頭，在它的身后，還排著一串長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。據(jù)悉，美國電商巨頭eBay去年凈利潤(rùn)同比下降13%，今年繼續(xù)下降5個(gè)百分點(diǎn)。而歐美家居電商平臺(tái)去年凈虧損13億美元，虧損同比達(dá)10倍。

在高通脹沒得到有力解決之前，美國電商銷售額明漲暗跌的情況將會(huì)繼續(xù)存在。

二.滲透率持平

持續(xù)增長(zhǎng)后，美國電商市場(chǎng)遇到了瓶頸。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，即使美國電商銷售額上升，但滲透率在第一季度同比僅增加了0.5%。

而此前疫情期間，美國線上市場(chǎng)取得了爆炸式的發(fā)展，滲透率猛漲一倍突破30%。但疫情結(jié)束后，滲透率便迅速回歸了均值。在線零售規(guī)模開啟了低于疫情前的新階段，增速進(jìn)一步放緩，幾乎進(jìn)入停滯狀態(tài)。

（圖源：Digital Commerce )

此前摩根大通的分析師預(yù)測(cè)，美國電子商務(wù)滲透率2024年將突破30%大關(guān)，如今看來，似乎有些天方夜譚。未來，這一數(shù)據(jù)恐怕還會(huì)繼續(xù)徘徊。

滲透率停步不前體現(xiàn)在市場(chǎng)的方方面面，據(jù)Marketer報(bào)道，美國電商的付費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)已趨于飽和，哪怕是零售巨頭亞馬遜，也要面對(duì)訂閱收入下降的壓力。

而在行業(yè)整體業(yè)績(jī)放緩之時(shí)，各大平臺(tái)的“內(nèi)卷”也更為激烈，譬如前不久在美對(duì)簿公堂的Shein與Temu。

在可以遇見的未來，高通脹加上日漸飽和的市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)給賣家造成更艱難的擴(kuò)客條件，更激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，更高的銷售成本與更低的利潤(rùn)率。而在這段時(shí)期，賣家應(yīng)當(dāng)盡可能地維穩(wěn)老客戶，同時(shí)緊盯市場(chǎng)，抓住機(jī)會(huì)，在下一波反彈中取得更多盈利。