5月23日消息，華潤雪花啤酒近日與美團閃購正式達成2023年度戰(zhàn)略合作。雙方將在啤酒新趨勢、細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擁抱新渠道、供給優(yōu)化等多個方面深入合作，探索外賣營銷、人群運營等多種新合作模式。美團閃購將助力華潤雪花啤酒成為平臺內(nèi)年銷售額10億品牌，共同提升啤酒品類在平臺內(nèi)的銷售增長，打造行業(yè)標桿。

圖源：美團閃購商家中心官微，下同

在啤酒消費新趨勢上，高端新品極具競爭力，原漿、鮮啤、精釀一類保質(zhì)期短、口感新鮮的啤酒，在即時零售渠道更具發(fā)展機遇。華潤雪花啤酒將新增鮮啤產(chǎn)品供給，并借助美團閃購平臺配送服務(wù)及履約優(yōu)勢，更好滿足消費者需求。

在擁抱新渠道方面，將重點關(guān)注美團上以酒水專營店、美團閃電倉、歪馬送酒等為主的新渠道，提高產(chǎn)品覆蓋率。華潤雪花啤酒營銷中心總經(jīng)理宋占民表示，美團閃購在即時零售渠道走到了行業(yè)前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鮮啤也獲得了消費者認可， 2023年應(yīng)該持續(xù)發(fā)展新渠道，重點發(fā)力歪馬送酒、線下小酒館類專營店，實現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品覆蓋，推動啤酒行業(yè)朝個性化、多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

在供給優(yōu)化上， 華潤雪花啤酒計劃參與美團閃購“閃耀門店”項目深度聯(lián)合。共享門店信息，打通與雪花CRM系統(tǒng)共享商品供給數(shù)據(jù)，優(yōu)化現(xiàn)有品類供給，并提高雪花高端商品覆蓋率。

華潤雪花啤酒中國品牌總監(jiān)張巍和國際品牌總監(jiān)張睿喆均表示，將結(jié)合中國+國際品牌IP資源，雙方將深度聯(lián)動，聚焦夜間（電競、看球、聚會）場景、露營場景、冰飲品場景以及品牌核心IP，實現(xiàn)更高效、精準的營銷。

深度結(jié)合美團外賣、生鮮、門票等相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)場景，探索更多玩法；2023年，華潤雪花啤酒將聯(lián)合美團閃購打造《一起露營吧》、王者榮耀電競賽等營銷活動，品牌從年輕人的興趣出發(fā)，通過代言人、游戲贊助、節(jié)目植入等方式加強與Z時代人群年輕人的溝通。

在外賣場景營銷及餐渠打通上，美團閃購將聯(lián)合品牌開展試點，釋放更多能力滿足消費者需求。