5月22日消息，小紅書發(fā)布618活動節(jié)奏及活動政策。5月8日-5月23日為蓄水種草期，5月24日-5月31日為預(yù)熱加購期，6月1日-6月18日為爆發(fā)轉(zhuǎn)化期，6月19日之后為返場延續(xù)期。

截自小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

活動期間，小紅書將從直播、搜索和商城三方面發(fā)力。直播方面，高點(diǎn)主播領(lǐng)跑大促馬拉松，特色店播護(hù)航高頻日銷，多重扶持助力高效轉(zhuǎn)化；商品筆記&帶貨筆記方面，筆記關(guān)聯(lián)活動商品享平臺激勵，優(yōu)質(zhì)筆記瓜分億級曝光流量池；搜索方面，參與618報(bào)名商品直接享受綜合搜索&商品搜索權(quán)重排序加持。

小紅書618核心玩法包括定金預(yù)售、王牌秒殺、跨店滿減以及單品直降。其中，跨店滿減力度為每滿300減50，單品直降玩法中好物立減15%起。

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618期間。小紅書將推出瓜分流量扶持、新客開門紅、老客競速賽活動。瓜分流量扶持活動時(shí)間為5月24日-6月18日。所有閉環(huán)電商營銷商家，新老客戶均可參與流量扶持瓜分。根據(jù)T-1日的賬戶維度日消耗等級，可參與當(dāng)天的三大等級流量池瓜分，消耗越高，瓜分到的流量扶持越多，平均拿量能力提升就越高

新客開門紅活動時(shí)間為2023年5月8日-2023年6月18日。適配商家為活動日期開始前未在小紅書商家平臺-推廣、聚光平臺投放過的電商商家。激勵規(guī)則為首充達(dá)到一定金額門檻后可獲得對應(yīng)比例的額外返貨禮金。首次充值后即發(fā)放返貨，返貨上限為10萬元，有效期為60天

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老客競速賽活動時(shí)間為2023年5月24日-2023年6月18日。商業(yè)化側(cè)報(bào)名截止日期為6月1日，報(bào)名參與活動的商家為非5月8日（含）之后的新開/失效新開客戶。根據(jù)客戶在活動期間（5.24-6.18）的總?cè)站呐c基礎(chǔ)期(31-430)的總?cè)站淖鲈鏊賹Ρ?，若客戶達(dá)成階梯增速目標(biāo)，則根據(jù)活動期間報(bào)名后的總消耗增速對應(yīng)比例返貨；活動期間對比上一周期，競價(jià)廣告消耗的增速越快，對應(yīng)享受的返貨補(bǔ)貼越高；投放直播廣告時(shí)，還可以在此基礎(chǔ)上享受額外的系數(shù)補(bǔ)貼，最高可達(dá)1.5倍。返貨在活動結(jié)束后核發(fā)，有效期自發(fā)放之日起30天

需要注意的是，已成功報(bào)名618商家活動/商業(yè)化618活動的客戶才可參加以上活動，且活動一和活動二不可同時(shí)參與。

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