隨著抖音電商升級為全域興趣電商，貨架場景巨大的想象空間，為商家生意帶來了新增量。

為幫助商家精準(zhǔn)把握商城機遇，巨量千川在今年3月推出首款支持投放至抖音商城的商品卡產(chǎn)品——「巨量千川商品卡推廣」。

商品卡更直接的圖文呈現(xiàn)方式，更精準(zhǔn)的流量觸達方式，成為商家“爆品”催化劑。近兩個月數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過商品卡推廣的助力，商品猜你喜歡自然流量可提升37%，猜你喜歡整體GMV增長達27%。

為進一步提升商城營銷效率，「巨量千川商品卡推廣」全新升級，通過打造專屬投放路徑、開通抖店快速入口以及新增羅盤流量分析，三大方面來幫助商家獲得更精準(zhǔn)的流量，讓經(jīng)營更高效、更清晰，實現(xiàn)生意持續(xù)、有效的增長。

01

商品卡推廣擁有獨立入口

專屬路徑讓流量更精準(zhǔn)

新增「商城廣告」獨立選項卡，商品卡推廣擁有了專屬的投放路徑，投放更方便、快捷，且收獲精準(zhǔn)流量。這一升級主要有三大優(yōu)勢：

優(yōu)勢一，通過專屬的投放路徑，商家可以將預(yù)算單獨鎖定在抖音電商商品卡的黃金流量，觸達更廣泛的高潛力人群，更精準(zhǔn)地獲取商城生意增量。

優(yōu)勢二，獨立的商品卡推廣計劃，能夠支持商家準(zhǔn)確篩選對應(yīng)計劃，從而更方便查看投放效果及數(shù)據(jù)。

優(yōu)勢三，在新增【商城廣告】獨立選項卡后，整個推廣計劃的創(chuàng)建流程更簡單、更高效，簡單幾步就可完成創(chuàng)建。

基于【商城廣告】創(chuàng)編入口，計劃推廣、數(shù)據(jù)推廣頁面也同步配置了獨立入口，商家可以圍繞商品卡推廣的“圓點”，更清晰地篩選計劃、查看數(shù)據(jù)，進行人群洞察。

計劃推廣頁面

查看數(shù)據(jù)

02

抖店新增商品卡推廣“一鍵跳轉(zhuǎn)”

讓經(jīng)營更高效

今年3月，抖音電商推出了商品卡訂單免傭新規(guī)，商家只需完成基礎(chǔ)的上架新商品、優(yōu)化商品標(biāo)題、裝修店鋪等操作，即可享受免傭活動，開啟更高效、簡單的投放體驗。

在優(yōu)化標(biāo)題等基礎(chǔ)操作外，商品卡免傭還隱藏了一本“進階生意經(jīng)”：商家可通過「投廣告」的方式，提升銷量拿到更多返傭，從而讓商品卡釋放出更大的生意增量。

抖店P(guān)C路徑：抖店P(guān)C-商城-經(jīng)營秘籍-投廣告

為幫助商家更深入了解這一經(jīng)營秘訣，抖店新增多個商品卡推廣投放入口。

當(dāng)商家完成商品卡免傭基礎(chǔ)任務(wù)后，可進入抖店App及PC端，點擊「投廣告」；

抖店APP路徑一：抖店APP-商城-經(jīng)營秘籍-投廣告

或者進入抖店App「首頁-巨量千川」，點擊「新建計劃-推商品」，即可快速跳轉(zhuǎn)創(chuàng)編「巨量千川商品卡推廣」頁面，搶占免傭政策福利。

抖店APP路徑二：抖店app首頁-巨量千川-新建計劃-推商品-商城廣告

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羅盤新增流量分析維度

讓商品卡推廣“有數(shù)可依”

“分辨哪些是商品卡推廣促成的交易”，是不少商家優(yōu)化商品卡經(jīng)營的決策基礎(chǔ)。為幫助商家更好完成復(fù)盤，羅盤·經(jīng)營端口開放了「巨量千川商品卡推廣」數(shù)據(jù)分析維度，通過版塊清晰的獨立數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，幫助商家進行實時調(diào)整與復(fù)盤，及時優(yōu)化推廣策略。

在全局?jǐn)?shù)據(jù)分析維度，商家可登錄羅盤平臺，點擊「商品卡」-「流量分析」-「流量來源」，查看商品卡推廣投放數(shù)據(jù)。

在單商品數(shù)據(jù)分析維度，商家還可進一步點擊「商品表現(xiàn)」，趨勢分析、流量詳情等各項指標(biāo)一目了然。

在羅盤商品卡「付費渠道」頁面，千川商品卡推廣效果是單獨區(qū)分的，可以更直觀地看到商品卡訂單加速的效果；同時商家可以快速查看商品卡自然和付費流量變化趨勢的相關(guān)性，更清晰地感知流量協(xié)同效應(yīng)。

在羅盤商品卡「流量來源」頁面，商家還可點擊頁面右上方的商品卡推廣，一鍵投放廣告，數(shù)據(jù)分析與投放優(yōu)化“一氣呵成”，讓投放鏈路更加順滑、便捷。

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商品卡推廣投放指南

投放錦囊一圖獲?。?/strong>

在經(jīng)過一個多月的投放后，不少商家在積累一系列投放方法論的同時，也產(chǎn)生了一些疑惑和問題，我們總結(jié)出以下常見的幾個問題，幫助商家釋疑解難。

升級后的「巨量千川商品卡推廣」將從獨立鏈路、快速入口、數(shù)據(jù)分析等多個方面，為商家提供更簡單、高效的投放方式。我們期待更多商家可以通過巨量千川商品卡推廣的助力，實現(xiàn)生意全域增長，在抖音找到更長效的生意增長路徑。