一.認(rèn)證規(guī)則更新

進(jìn)駐越南市場的第十一個(gè)年頭，Lazada盈利節(jié)節(jié)攀升，對(duì)后臺(tái)賣家的管理也升級(jí)了。

近日，Lazada越南站出臺(tái)了新的認(rèn)證規(guī)則，要求日用護(hù)理、健康保健、孕婦兒童、奶粉輔食等商品大類的賣家于5月19日之前提供相關(guān)文件來證明商品的來源和原產(chǎn)地。

除此之外,Lazada賣家還需要注意的是，在產(chǎn)品發(fā)布步驟中，賣家選擇好行業(yè)類別時(shí)，將出現(xiàn)“Trình ?? chuyên m?n”（品質(zhì)）選項(xiàng)。此時(shí)賣家需要點(diǎn)擊提供資料，根據(jù)不同的產(chǎn)品類別，按照平臺(tái)指示，上傳有關(guān)化妝品公告，授權(quán)書，通關(guān)紙，或者增值稅發(fā)票的PNG/JPEF/JPG文件。

在此之前，商家想進(jìn)駐Lazada，只需上傳營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、收款賬戶，其后等待審核便可。新規(guī)實(shí)施后，一批雖然有營業(yè)執(zhí)照，但產(chǎn)品不合格賣家將被篩掉。長期看來，這一舉措有利于降低平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)，維持賣家聲譽(yù)。

值得一提的是，此次lazada認(rèn)證規(guī)則的更新由越南政府一手促就，其目的是為了保障消費(fèi)者的權(quán)益與安全。不難推測，以越南政府對(duì)電商行業(yè)的重視，未來會(huì)將監(jiān)管的手伸向更多電商平臺(tái)。

 二.整改浪潮來襲

近年來，越南的電商行業(yè)爆炸式增長，預(yù)計(jì)2025年，市場將達(dá)到390億美元。如此龐大的蛋糕不僅帶來巨大的機(jī)遇，也滋生出無數(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是工貿(mào)部去年就要求關(guān)閉了1663個(gè)店鋪，查抄了6437件違法商品，封禁了5個(gè)侵權(quán)網(wǎng)站。年初，越南再次宣布要將加強(qiáng)對(duì)電商行業(yè)的管理和監(jiān)督，以減少違規(guī)行為的發(fā)生并防止稅收損失。

在如此巨大的整改風(fēng)潮下，Lazada自然不會(huì)是第一個(gè)被“關(guān)照”的對(duì)象。此前因?yàn)樘摷僖?，電商巨頭Shopee已被政府三番五次地敲打整改。沒過多久，TikTok Shop也因?yàn)楣芸赜泻π畔⒉涣Φ取傲谧铩?，被眾多職能部門一起全面查徹，為期半個(gè)月。

據(jù)悉，此次風(fēng)波中，TikTok Shop將被審查分發(fā)，稅收，商務(wù)和廣告等內(nèi)容。一旦有違規(guī)行為被查出，將被嚴(yán)厲處理。 

相比之下，越南政府對(duì)Lazada的態(tài)度還不算冷酷，只加強(qiáng)了對(duì)賣家端的認(rèn)證管理，Lazada似乎可以松一口氣。

但無論怎樣，跨境電商野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)過去，在可以預(yù)見的將來，越南政府必將持越南規(guī)范市場的趨勢(shì)不會(huì)改變續(xù)加大監(jiān)管力度，促使電商市場標(biāo)準(zhǔn)化。Lazada的越南賣家仍然需要提高警惕，按照要求完成各項(xiàng)認(rèn)證的同時(shí)，做好店鋪的規(guī)范管理，以面對(duì)越南未來持續(xù)收緊的監(jiān)管政策。