5月13日消息，以“新時代 新直播 新舞臺”為主題的“2023中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會”近日在北京舉行。會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告披露我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)，超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

報(bào)告中披露7組行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和10個最新特征。報(bào)告指出，新階段下，直播、短視頻平臺逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過渡，通過深度賦能數(shù)實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國建設(shè)。

圖源：中國演出行業(yè)協(xié)會官微，下同

報(bào)告顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元“”（不含線上營銷（廣告）業(yè)務(wù)），較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算）與2021年基本持平，維持在超24000家。報(bào)告指出，內(nèi)容升級是網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)行業(yè)的整體趨勢，各機(jī)構(gòu)以內(nèi)容附加值來吸引用戶和消費(fèi)者。主題鮮明、內(nèi)容出彩的直播間不斷涌現(xiàn)，綜藝風(fēng)“吹”進(jìn)了更多直播間。同時，微短劇成為部分MCN機(jī)構(gòu)在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。

另外，2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)超10億個。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。報(bào)告指出，直播與短視頻用戶對生活服務(wù)的實(shí)用性信息、資訊類內(nèi)容需求增長，內(nèi)容消費(fèi)意愿增強(qiáng)。