一、虧損巨大

在充滿不確定性的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，零售商們的經(jīng)營狀況屢受影響。

最近，英國時尚電商ASOS發(fā)布報告稱，由于不斷上漲的生活成本擠壓消費者購物支出，其近半年來出現(xiàn)了巨額虧損。

報告顯示，截至今年2月底的過去6個月內(nèi)，ASOS調(diào)整后的稅前虧損為8740萬英鎊（約為1.103億美元），而去年同期為盈利1480萬英鎊。如果按固定匯率計算，該公司收入同比下降10%，為18.4億英鎊，而去年同期這一數(shù)據(jù)為20億英鎊。

從具體的細(xì)分市場來看，英國銷售額同比下降10%，美國銷售額同比下降7%，歐洲銷售額基本持平，在這三大市場之外的地區(qū)銷售額則同比下降12%。更為糟糕的是，在公司出現(xiàn)虧損的同時，ASOS的股價較此前最高點下跌近50%。截至2月28日，ASOS擁有4.086億英鎊的現(xiàn)金和未提取貸款。

但ASOS的首席執(zhí)行官José Antonio Ramos Calamonte對接下來的發(fā)展仍充滿信心。其表示，盡管公司出現(xiàn)虧損，但他對ASOS在過去6個月為了實現(xiàn)盈利所做的運營調(diào)整感到非常滿意。

對于2023財年下半年的業(yè)績展望，Calamonte預(yù)測銷售額將出現(xiàn)“低兩位數(shù)”的下降，核心收益達(dá)到4000-6000萬英鎊，有望實現(xiàn)扭虧為盈。

二、陷入經(jīng)營泥潭

如果回顧ASOS過去的發(fā)展歷程，可以說是有起有落。

隨著消費者在過去兩年逐漸轉(zhuǎn)向線上購買時裝，ASOS一度呈飛速發(fā)展勢態(tài)，其甚至還被認(rèn)為是英國轉(zhuǎn)向在線購物的典型代表。但好景不長，平臺供應(yīng)鏈問題、生活成本危機(jī)以及SHEIN等快時尚競爭對手的瘋狂崛起都給ASOS帶來了巨大的威脅。

在截至去年8月31日的財年業(yè)績中，ASOS表示公司毛利率受到“供應(yīng)鏈中斷和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)效率低下”的影響。并且，由于消費者減少支出并退回了更多在線訂單，公司稅前虧損達(dá)到了3200萬英鎊。數(shù)據(jù)還顯示，ASOS還成為英國2022年表現(xiàn)最差的股票，累計暴跌了78%。

為了減少運營虧損，ASOS開啟了降本增效措施。去年10月，ASOS宣布進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，放棄了35個不盈利的品牌，同時關(guān)閉了位于美國、歐洲以及英國本土的三個倉庫。

此外，該公司還任命了兩名新的非執(zhí)行董事對高級領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行改組并裁員100人，以減輕人工成本壓力。在公司營銷支出方面，ASOS更是嚴(yán)格控制支出，比如縮減折扣力度、減少降價促銷次數(shù)。

值得一提的是，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍低迷的情況下，ASOS陷入經(jīng)營困境并不是個例。在整個零售行業(yè)，就算是亞馬遜、沃爾瑪這樣的頭部電商零售平臺也在不斷降本增效，且ASOS屬于非必需品類的快時尚行業(yè)，其面臨的挑戰(zhàn)將更加艱難。

總的來說，降本增效如今已成為各大電商平臺的戰(zhàn)略調(diào)整手段。在這種措施下，很多平臺業(yè)績也有了明顯好轉(zhuǎn)。相信ASOS在不斷調(diào)整下也能走出經(jīng)營困境，正如ASOS的首席執(zhí)行官Calamonte所說：“我們相信公司能夠扭虧為盈?！?/p>