5月10日消息，微信廣告助手發(fā)布通知稱，視頻號原生廣告能力推出新功能，支持短視頻推廣視頻號直播間，以及視頻號原生廣告直跳直播間。

短視頻推廣視頻號直播間，是指廣告主可投放短視頻素材，視頻上顯示直播入口，用戶點擊即可進入直播間。整體流程與現有推薦流中有開播狀態(tài)的短視頻展示模式一致。

廣告主可以通過外層短視頻展示商品賣點、使用場景、優(yōu)惠信息等，激發(fā)用戶興趣，進而引導用戶進入直播間下單，有效提升廣告點擊率和轉化率。廣告點擊率高達8%，直播間下單轉化率高達10%。

（圖源：微信廣告助手公眾號）

單一品類直播間可以通過這一形式充分展示產品優(yōu)勢，解決直播間場景單一、商品少難成交等問題，多品類直播間也可以通過釋放優(yōu)惠信息、明星/達人素材等多種方式快速吸睛，為直播間擴大流量。

此外，廣告主可以投放多套素材并不斷進行優(yōu)化，更靈活的素材優(yōu)化空間能夠提升廣告點擊率，更快起量拿量，強化廣告競爭力和投放穩(wěn)定性，實現推廣效果最大化。

視頻號原生廣告可直接跳轉直播間，廣告實時拉取直播流，幫助直播間快速曝光。廣告主也可選擇微信朋友圈和公眾平臺廣告為直播間引流，基于不同廣告位特點進行單獨或組合投放，輻射更多人群，提高流量獲取效率。

（圖源：微信廣告助手公眾號）

廣告主可登陸騰訊廣告投放平臺（ad.qq.com）進行短視頻推廣視頻號直播的投放，流程如下圖所示：

（圖源：微信廣告助手公眾號）

值得一提的是，騰訊近日發(fā)布公告稱，為助力商家高質量發(fā)展，視頻號在6.18大促期間將下調技術服務費費率，全場可享技術服務費率減至1%（不區(qū)分類目）的優(yōu)惠。

大促時間為2023年05月31日20:00:00-2023年06月18日23:59:59。優(yōu)惠政策適用于視頻號平臺內所有商家，包括但不限于視頻號小店商家、微信小程序視頻號交易組件商家、微信小程序升級版自定義交易組件商家。

2023微信公開課PRO·微信之約公開數據顯示，2022年，視頻號直播帶貨銷售增長了800%，累計有收入的創(chuàng)作者數同比增長2.64倍。視頻號使用時長達去年同期的三倍，日活躍創(chuàng)作者數和日均視頻上傳量同比增長超過100%。

（截自騰訊《2023年視頻號6.18大促技術服務費下調公告》）