5月8日消息，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，圍繞“春暖花開(kāi) 我要旅游”主題，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起“五一旅行指南”專項(xiàng)活動(dòng) 。五一期間，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)聯(lián)合全國(guó)近萬(wàn)家商家，打造豐富的文化和旅游產(chǎn)品供給，線上線下全面滲透出游場(chǎng)景和需求，攜百億流量為品牌護(hù)航，用巨額補(bǔ)貼助力大促，助力旅游市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇。

截至目前，#五一旅行指南 話題播放量高達(dá)55.7億次，超57萬(wàn)人參與話題分享旅行靈感，4月29日至5月3日期間，國(guó)內(nèi)游訂單量同比增長(zhǎng)超8倍，國(guó)內(nèi)酒店也增長(zhǎng)近900%。

在五一假期節(jié)點(diǎn)前，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)發(fā)起的“五一旅行指南”釋放官方培訓(xùn)、補(bǔ)貼、流量、場(chǎng)景沉浸、內(nèi)容直播等五大資源，推動(dòng)五一節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)爆發(fā)。

來(lái)源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察，下同

為進(jìn)一步助力酒旅商家在五一節(jié)點(diǎn)提升經(jīng)營(yíng)能力，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)通過(guò)10場(chǎng)+線下課程及線上直播課的形式，提前為商家?guī)?lái)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)指南。3月29日，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)圍繞酒旅節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的重要性、重要經(jīng)營(yíng)動(dòng)作、節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)重要模塊等內(nèi)容進(jìn)行線上直播分享，為商家?guī)?lái)節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)指南和五一經(jīng)營(yíng)策略。

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)“五一旅行指南”還通過(guò)活動(dòng)排名機(jī)制，鼓勵(lì)品牌參與，激發(fā)品牌活力和創(chuàng)造力，提高品牌綜合實(shí)力。活動(dòng)排名根據(jù)參與度、創(chuàng)新度、影響力等指標(biāo)綜合評(píng)估實(shí)時(shí)更新，最后選出排名靠前的品牌，并為這些品牌提供定制資源包、貨品補(bǔ)貼、流量補(bǔ)貼等資源扶持，以反哺品牌商品曝光和轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提高品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

“五一旅行指南”基于抖音平臺(tái)的營(yíng)銷工具及資源位，通過(guò)抖音話題、站內(nèi)信、開(kāi)屏廣告、活動(dòng)banner、搜索卡&活動(dòng)標(biāo)簽、熱點(diǎn)打造、商家榜單、平臺(tái)優(yōu)惠券等八大線上S級(jí)資源位，讓商家品牌信息觸達(dá)目標(biāo)用戶群。

在場(chǎng)景沉浸方面，抖音生活服務(wù)聯(lián)合商家選取全國(guó)各大熱門(mén)旅游景點(diǎn)，結(jié)合品牌特色，設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)活動(dòng)，打造獨(dú)特的品牌形象和體驗(yàn)，吸引更多用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，還通過(guò)社交媒體、線上平臺(tái)等多種渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響。

今年五一旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)升溫快、時(shí)間前移、空間聚集等趨勢(shì)，短視頻內(nèi)容和達(dá)人直播等方式將是迅速聚集用戶注意力、從激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出的有力手段。

在短視頻方面，通過(guò)造節(jié)“閨蜜節(jié)”，在抖音平臺(tái)針對(duì)“閨蜜票買(mǎi)一送一”優(yōu)惠團(tuán)品進(jìn)行獨(dú)家超前預(yù)售。通過(guò)達(dá)人視頻撮合，以及游客UGC視頻發(fā)力，累計(jì)鋪排視頻1.5w條，實(shí)現(xiàn)曝光5100多萬(wàn)；在直播方面，結(jié)合綠幕+實(shí)景走播+達(dá)人直播，貢獻(xiàn)直播場(chǎng)次1300+，共產(chǎn)生1900w支付GMV。登頂?shù)轮萦螛?lè)園top1榜單，打通了宣傳和銷售雙盈利的新模式。

抖音生活服務(wù)在“五一旅行指南”活動(dòng)中，還利用平臺(tái)資源推出了七大核心玩法，包括心動(dòng)直播周、心動(dòng)海岸線、品牌聯(lián)盟IP、心動(dòng)熱點(diǎn)榜、達(dá)人陣線聯(lián)盟、線下分會(huì)場(chǎng)、全域傳播。其中，抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)上線了#心動(dòng)海岸線 熱點(diǎn)話題，吸引眾多達(dá)人探索中國(guó)3.2萬(wàn)公里海岸線，分享玩水、踏浪、無(wú)敵海景的旅行攻略，產(chǎn)生了4.0億次的話題播放量。

截至目前，“五一旅行指南”共上線43個(gè)熱點(diǎn)。其中#特種兵旅行有多令人著迷 登上全國(guó)榜TOP6，#原來(lái)熊貓墊子真的很軟 登上全國(guó)榜TOP8，#五一出游小眾寶藏城市 登上全國(guó)榜TOP9。

重慶歡樂(lè)谷、蘇州樂(lè)園、海南蜈支洲島、方特集團(tuán)、海昌集團(tuán)、融創(chuàng)集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)等游玩類品牌，北京正琨酒店、河南銀基冰雪酒店、三亞紅樹(shù)林度假酒店、長(zhǎng)興太湖龍之夢(mèng)、三亞亞特蘭蒂斯酒店、惠東日出東山海、沈陽(yáng)清河半島溫泉度假酒店、首旅如家、雅高集團(tuán)等酒店類品牌，以及上海歌晨、竹園國(guó)際、首旅慧聯(lián)、蘇州海寶寶、要出發(fā)、旅劃算、閱見(jiàn)旅游等旅行社品牌，在此次活動(dòng)中充分借助抖音生活服務(wù)提供的五大資源，創(chuàng)新七大核心玩法，均獲得了更多曝光和用戶參與度，提高了品牌知名度和影響力。

巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)能為商家?guī)?lái)短期爆發(fā)價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)尾效應(yīng)。根據(jù)五一消費(fèi)報(bào)告顯示，江蘇、山東、河南、廣東、浙江成抖音平臺(tái)上五大熱門(mén)省份。其中，“淄博燒烤”“濰坊風(fēng)箏節(jié)”頻頻出圈，山東多個(gè)城市成為“五一”國(guó)內(nèi)游的黑馬。4月5日至4月18日，“淄博”住宿訂單漲幅895%。