4月27日-30日，第三屆中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）于上海舉辦，科學消費指南“什么值得買”再次作為AWE深度合作平臺對活動進行全程報道。此外，在26日舉行的AWE“2023中國家電創(chuàng)新零售峰會”官方論壇上，什么值得買憑借在家電品牌營銷方面的突出成績，榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售·優(yōu)秀案例獎”。

AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費電子展覽會，已成為全球家電產業(yè)風向標，引領著后疫情時代家電與消費電子領域的發(fā)展方向和市場消費趨勢。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢類目，GMV常年排名全平臺TOP3，同時平臺上也匯集了大量“超級消費者”，不僅極具購買力，也樂于輸出觀點、影響更多消費者的購買決策。因而早在2021年，AWE便與什么值得買達成了官方合作關系，什么值得買作為合作媒體對AWE進行全程報道及直播，并合作發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》。

什么值得買高級運營總監(jiān)張鵬表示，平臺將充分發(fā)揮內容優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，攜手AWE共同探討優(yōu)質家電消費內容多元表現(xiàn)形式，為消費者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費趨勢，也幫助更多優(yōu)質家電品牌觸達消費者，通過進一步深化與AWE的合作模式，實現(xiàn)站內用戶、全網消費者及行業(yè)的全面打通，持續(xù)擴大AWE在中國消費者中間的影響力。

什么值得買上線AWE專題，一站式解決家電消費決策難題

AWE作為全球家電和消費電子行業(yè)的創(chuàng)新舞臺，是行業(yè)未來發(fā)展趨勢的風向標，影響力遍及全球。今年AWE更是呈現(xiàn)出智能、低碳、健康的產業(yè)發(fā)展趨勢，以滿足消費者愈發(fā)多元的消費需求。什么值得買作為AWE的深度合作平臺，在平臺上線了AWE專題，將連通產業(yè)與消費端，用優(yōu)質的消費內容助力AWE觸達更多的消費人群和專業(yè)用戶，幫助消費者真正實現(xiàn)科學消費。

什么值得買專題內設AWE、科技探索、會展前沿等板塊，一方面秉承“科學消費”主張，通過專業(yè)編輯和資深生活家，梳理會展一手資訊、逛展攻略及品牌優(yōu)質新品介紹，為用戶送上最前沿的家電消費內容，幫助其提升消費決策效率和質量，也幫助品牌基于科學的視角展示產品，讓其更快的打開市場銷路；另一方面，什么值得買強調“認真生活”理念，匯集AWE展會商品鏈接，從用戶真實生活場景需求出發(fā)，為其提供了具有針對性、指導性的科學消費決策參考。專題打通了從專業(yè)背書到購買轉化的鏈路，讓消費者可以輕松快捷的買到AWE展會上的優(yōu)質商品，打造了一站式家電消費決策解決方案。

同時，什么值得買還邀請到多位曾多次參加AWE的行業(yè)專家，由這些過來人講述自己與AWE的淵源并整理成精品短片。其中既有多年參展的感性回憶，也有對于行業(yè)趨勢的理性判斷，進一步展現(xiàn)了AWE在業(yè)內的專業(yè)性和影響力。

此外，什么值得買還邀請熱心用戶、首席生活家及專業(yè)編輯團隊，以“AWE觀察員”的身份探展，親身感受博覽會第一線，在引導其產出更多真實優(yōu)質消費內容的同時，也為平臺上諸多家電3C消費者創(chuàng)造了相互交流的契機。

“家電3C由于其行業(yè)的特殊性，線下體驗在整個消費鏈路中扮演著重要角色，只有真正感受過，才能產出更多具有足夠參考價值的優(yōu)質內容，進而去撬動更多群體和更廣闊的市場，幫助品牌用消費者真實的口碑達成品牌所期待的營銷?！睆堸i介紹。

攜手《行家來了》IP，將優(yōu)質內容傳播至全網全域

4月27日，什么值得買正式上線了科學消費紀錄片《行家來了》第三期，將《行家來了》這一IP與AWE相結合，最終產出了家電篇《身之居所，再無勞心》，也將本次家電消費內容拓展至全網全域，覆蓋更廣泛的消費群體。

本期《行家來了》邀請了分別來自家電生產、家電消費、環(huán)境設計、智能研究等領域的5位行家，將整個行業(yè)的深層次知識融合進嘉賓們的個人真實故事中，增強影片趣味性的同時，給予消費者更真實的參考。

影片中，有嘉賓從產業(yè)鏈角度為觀眾們送上了干貨。如科沃斯機器人產品經理張嫄揭秘了智能家電是如何認真傾聽每一種細微的用戶需求，并將其轉化為產品需求；清華大學未來實驗室助理研究員付心儀則分享了如何通過情感計算、深度學習、游戲化設計等技術手段，判斷人的情緒并提供最佳的交互方式，讓智能家居更智能化，“情緒的識別能更好地滿足用戶的高級體驗”。也有行家從真實生活場景做了經驗分享，知名設計師、時生設計創(chuàng)始人王晨透露，在設計老人淋浴設施時，防止水溫不穩(wěn)，要盡量避免使用有頂噴花灑的龍頭，同時為了防止突發(fā)性的心腦血管疾病風險，老人家庭最好能夠裝地暖，“裝了地暖后的房間溫度是均勻的”。

資料顯示，《行家來了》是“什么值得買”在今年集合多方資源所精心打造的科學消費紀錄片，以“科學消費”為底層邏輯，以“真實經驗”為敘事主線，幫助觀眾更好的進行消費決策。張鵬表示，“這次我們將《行家來了》這一IP與AWE相結合，基于家電3C這一當下用戶消費熱點，搭載AWE這一全球性盛會，以期在大眾層面實現(xiàn)更廣泛的科學消費內容傳播，不僅提升用戶的消費決策質量和效率，更為品牌方和電商平臺的生產經營決策提供參考。”

發(fā)布趨勢報告，以自身資源反哺行業(yè)發(fā)展

除了關注消費者需求和業(yè)內新品外，什么值得買也積極開放多年積累的內容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢賦能行業(yè)，發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢和“科學消費”實踐報告》（以下簡稱《報告》），為廣大品牌輸出行業(yè)趨勢宏觀判斷。

近年來，消費者進一步成長，開始主張科學消費，并呈現(xiàn)出更自主、更科學的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，這對家電產品設計能力和生命周期提出更高要求?！拔覀兲釤挸龃┰郊译姰a品生命周期的生存公式，并對家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進行分析和總結，以打造2023年家電行業(yè)消費風向標，也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力，拓展行業(yè)發(fā)展空間?！睆堸i介紹，家電產品若想實現(xiàn)長足發(fā)展，需要實現(xiàn)產品力與品牌力的雙重建設。

在產品端，品牌需要對產品從技術、環(huán)境需求、健康要求、外觀設計等維度進行考量，加固升級，并深化對消費者的洞察，力求滿足多元場景的消費需求，營銷效率變革、理性品牌建設和渠道多輪共建則是品牌力建設關鍵點。家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營銷，線下門店的體驗營銷和品牌傳播地位仍然不可替代，企業(yè)需作出組合式打法，用線上+線下雙輪驅動模式快速占領消費者心智。

“希望可以架設起一座品牌與消費者溝通的橋梁，讓品牌得以更了解市場真實需求，也讓消費者近距離接觸AWE這樣一個國際性家電盛會?！睆堸i表示，什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質品牌尋找與時代同行的機會，實現(xiàn)品效合一。未來，什么值得買還將挖掘更多與用戶對話的有效形式，攜手更多優(yōu)質合作伙伴，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。