4月25日，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)食品行業(yè)“全球美食盛典”在杭州舉辦，會上宣布啟動“首屆全球吃貨直播大賽”，旨在挖掘淘寶上有潛力的吃播代表和新商家。

編輯從會上了解到，大賽分成了新趨勢賽道和新品類賽道，并于當(dāng)天開啟報名。4月25日至5月9日期間，商家、主播打開淘寶APP，搜索“全球吃播大賽”即可進(jìn)入活動頁面，進(jìn)行報名。

報名結(jié)束后，將進(jìn)行為期一周的比賽，賽程共分為晉級賽、巔峰賽兩個階段，按積分排名，將在晉級賽中選出6名“全球吃播大賽新銳主播”、在巔峰賽中選出3名“全球吃播大賽最佳主播”，獲勝主播將獲得淘寶官方千萬級流量曝光。

那參賽的商家和主播如何攢積分？大賽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，比賽期間，直播間的成交量會換算成積分，進(jìn)行累計。除此之外，為了激發(fā)參賽主播和商家的創(chuàng)作活力，讓更有潛力的新商家、新主播涌現(xiàn)出來，成交量只是攢積分的一個手段而已，大賽還增加了主播表現(xiàn)、粉絲數(shù)、停留時長、帶貨專業(yè)度等維度。同時，邀請了林依輪、蜜蜂驚喜社、香菇來了擔(dān)任這次大賽的評委。

為什么要做一個專門圍繞食品的“全球吃播大賽”？淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在食品行業(yè)，直播和內(nèi)容化已經(jīng)成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣一邊看著主播大快朵頤，一邊下單；傳統(tǒng)的圖文介紹不如一段令人垂涎的短視頻能激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。這一兩年，淘寶上也涌現(xiàn)出一批吃貨主播和新商家，他們通過內(nèi)容化的店鋪運(yùn)營方式、開設(shè)淘寶直播，找到了契合品牌的人群和生意的新增長點(diǎn)。

“我自己就非常喜歡在淘寶直播間里和粉絲互動，解答一些他們對產(chǎn)品提出的問題。通過這種面對面的交流，也能幫助我第一時間了解到大家的需求。”SOACAI是一家專注做輕食、代餐的新商家，品牌創(chuàng)始人Maggie在大會上分享。

去年9月開始，SOACAI布局店播，目前旗艦店內(nèi)直播的訪客已經(jīng)占到整個店鋪訪客的17%，直播成為SOACAI吸引新客的最直接入口，“我們會為直播間專門選品盤貨，并且制定超級食品科普內(nèi)容和美食食譜。”通過發(fā)力直播，2022年天貓旗艦店成交規(guī)模翻了3倍，積累了近60萬的忠實(shí)客戶。

“從2019年在淘寶做了第一場直播一直到現(xiàn)在，我們保持每周一、三、五開播的節(jié)奏，把直播間做成‘主題課堂’?！?015年就來淘寶開店的猿小姐的甜酒鋪運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，葡萄酒屬于一個很專業(yè)的領(lǐng)域，所以他們給淘寶直播間設(shè)計了大量帶貨以外的內(nèi)容，比如每日葡萄酒講堂、一周一主題日，用分享知識的方式培育用戶。去年一年，猿小姐的甜酒鋪直播間成交額超過100萬。

對于食品行業(yè)的商家來說，直播和內(nèi)容化無疑是今年發(fā)力的重點(diǎn)，此次商家大會還讓他們看到了更多新機(jī)會。2023年，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)食品行業(yè)將為商家提供1+1+N的新模式，即天貓+天貓超市+淘系店鋪矩陣，雙貓協(xié)同，聯(lián)合進(jìn)行新品發(fā)布、新品類擴(kuò)展，打通會員，幫助品牌商家增加生意的爆發(fā)系數(shù)。

換句話說，“1+1+N”意味著商家在淘寶做生意的陣地更多了，擁有了“官方旗艦店+天貓超市+N個淘寶店鋪”，多域運(yùn)營成為商家尋找新增量的突破口。