日前,中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《2023線上酒類消費趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示,2018年-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長,葡萄酒、白酒成交額復合年均增長分別超40%、25%。在選購酒產(chǎn)品時會考慮的因素中,超八成用戶選擇“口味口感”,說明產(chǎn)品品質(zhì)依然是消費者首要關注因素。

報告顯示,在線上酒類消費結(jié)構(gòu)上,白酒的消費金額占比連續(xù)四年超60%,人均消費金額持續(xù)提升;在不同香型白酒消費者的偏好度上,調(diào)研顯示超半數(shù)消費者選擇了醬香型。

京東自有品牌京東京造攜手貴州茅臺鎮(zhèn)黔國酒業(yè)共同推出的“正道行者”系列白酒,即為醬香型白酒中的佼佼者,上線首月就取得了月銷售量突破13000+瓶的驕人戰(zhàn)績。產(chǎn)品原料上精選本地紅纓子高粱和赤水河水源,技藝上采用“12987”坤沙古法釀造工藝,充分確保每一瓶正道行者品質(zhì)上乘。產(chǎn)品卡位200元價位段,讓更多消費者喝到高品質(zhì)醬香酒,產(chǎn)品真香,價格也真香。

以正道行者為起點,京東京造白酒產(chǎn)品矩陣也在逐漸拓寬。2022年8月,京東京造與貴州茅臺鎮(zhèn)民族酒業(yè)打造的京東京造X古龍聯(lián)名“古龍江湖”系列醬香型白酒上市。該系列白酒選用貴州當?shù)丶t纓子糯高粱為原材料,并采用具有獨特釀酒微生物群落的赤水河水源,還邀請到被稱為“茅臺酒八仙”之一的釀酒大師馮小寧以古法坤沙工藝親自調(diào)制,用7年基酒,15年老酒進行勾調(diào),產(chǎn)品整體以凈、柔、芳香、留香為最大特色。此外,“古龍江湖”系列白酒還融入中國風與武俠精神的酒瓶及禮盒包裝設計,成為消費者自飲及商務禮贈的品質(zhì)之選。500ml單瓶裝價格為349元,可以說同等品質(zhì)這個價格也是極具競爭力。

從報告內(nèi)容來看,葡萄酒消費呈現(xiàn)出“產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升,寧夏葡萄酒獲高關注”的趨勢特征。報告顯示,2020年以來葡萄酒整體的購物用戶數(shù)增長較為平穩(wěn),同時以寧夏產(chǎn)區(qū)為代表的產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升,并得到消費者認同,2022年寧夏葡萄酒相關產(chǎn)品購物用戶數(shù)同比增長超170%。

京東京造聯(lián)合立蘭酒莊打造的賀蘭石688典藏赤霞珠干紅葡萄酒,選用寧夏賀蘭山東麓黃金產(chǎn)區(qū)的著名葡萄品種赤霞珠釀造而成,嚴格遵循綠色有機種植方式、人工采摘;歷經(jīng)18個月法式橡木桶培養(yǎng),酒液呈漂亮的寶石紅色,豐富而優(yōu)雅的紅色漿果香氣沁人心脾,并伴有陣陣香草、雪茄及迷人的香料氣息,入口酸度恰到好處,酒體平衡,余味悠長。百元出頭就能喝上一瓶獲得中國酒協(xié)金獎的高品質(zhì)葡萄酒。

隨著國內(nèi)消費市場的復蘇回暖,酒類消費需求也將進一步回升與提升。作為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費的重要橋梁,京東京造正通過酒類產(chǎn)品的布局提速,與更多產(chǎn)業(yè)帶工廠攜手,打造白酒、葡萄酒等各個品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,滿足自飲、商務禮贈、典藏等不同場景的多元化消費需求。