近五年來(lái)最火的五一小長(zhǎng)假即將登場(chǎng)了，而率先回歸的就是蟄伏已久的旅游市場(chǎng)。

此前就有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月6日，國(guó)內(nèi)五一游訂單已追平2019年，同比增長(zhǎng)超7倍；其中，內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長(zhǎng)超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長(zhǎng)157%。

隨著時(shí)間的推移，各大旅游平臺(tái)上的旅游熱度有增無(wú)減，旅游市場(chǎng)在五一期間的回歸已經(jīng)勢(shì)不可擋了。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日上午9時(shí)，平臺(tái)上五一首日高鐵跨省游搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)323%；攜程負(fù)責(zé)人表示，本周高鐵游熱度已經(jīng)超過(guò)2019年同期近兩成，今年五一假期將迎來(lái)最繁忙的高鐵出游。

老牌旅游平臺(tái)攜程的數(shù)據(jù)翻紅，作為后起之秀的美團(tuán)也絲毫不遜色。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，五一期間國(guó)內(nèi)的住宿、交通、景點(diǎn)門(mén)票等預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約200%，住宿預(yù)訂潮更是提早了兩周。

剛剛迎來(lái)組織改革的飛豬也在五一前迎來(lái)重大利好：截至目前，飛豬平臺(tái)上五一假期的出游預(yù)訂量相較于去年同期增長(zhǎng)超3倍，其中跨省游、出境游訂單占比超8成。

接下來(lái)，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長(zhǎng)沙等城市的各大景點(diǎn)都將迎來(lái)新一波的人潮洶涌，這些熱點(diǎn)城市都準(zhǔn)備好了嗎？

對(duì)于攜程、美團(tuán)、飛豬等旅游平臺(tái)而言，五一的火爆不僅會(huì)直接將平臺(tái)的主業(yè)旅游業(yè)推上高位，還是對(duì)集團(tuán)所有業(yè)務(wù)的一次拉動(dòng)。

因?yàn)楝F(xiàn)在的旅游平臺(tái)不僅只負(fù)責(zé)旅游本身的業(yè)務(wù)，還在內(nèi)容生產(chǎn)、電商、短視頻+直播、社會(huì)性服務(wù)等進(jìn)行了全面布局，所以，五一小長(zhǎng)假是公司沖擊業(yè)績(jī)的絕佳時(shí)期。

想旅游就得消費(fèi)，要消費(fèi)就離不開(kāi)電商平臺(tái)，此時(shí)的電商平臺(tái)，面對(duì)近五年來(lái)最火的五一小長(zhǎng)假，又在做些什么？

凡是節(jié)日，必為商機(jī)。

實(shí)際上，最先感覺(jué)到五一消，肯定是具備先進(jìn)大數(shù)據(jù)分析能力的電商平臺(tái)，“春江水暖鴨先知”的電商平臺(tái)也早已盯上了今年五一消費(fèi)這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

五一消費(fèi)中，吃什么、怎么吃成為很多人的關(guān)注點(diǎn)，也是見(jiàn)證不同的商家如何把握用戶消費(fèi)心理的重要時(shí)刻。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，餐飲這個(gè)原本古老的線下業(yè)態(tài)如今正在加速線上線下融合，這一點(diǎn)從如今很多人走到一個(gè)地方后，他們做出吃什么東西的決定不是參考上一輩的經(jīng)驗(yàn)，而是根據(jù)抖音上美食達(dá)人的推薦“照單抓方”也看得出來(lái)。

看到了吧，為什么抖音生活服務(wù)這些年在全國(guó)形成燎原之勢(shì)，業(yè)務(wù)發(fā)展如此迅速？

4月17日，抖音生活服務(wù)宣布啟動(dòng)“心動(dòng)五一”活動(dòng)，開(kāi)啟在整個(gè)餐飲行業(yè)開(kāi)啟“尋味五一”之旅。這次活動(dòng)中，平臺(tái)會(huì)通過(guò)發(fā)出年輕人都樂(lè)于參與的“美食號(hào)召令”的形式，聯(lián)動(dòng)千名達(dá)人、數(shù)萬(wàn)商家，將每個(gè)城市最地道煙火味一一尋回，讓億萬(wàn)用戶通過(guò)抖音 “吃得豐富、吃得地道、吃得優(yōu)惠”。

抖音生活服務(wù)，果然是最懂年輕人的。

吃的問(wèn)題解決了，“用”也是五一消費(fèi)中的一個(gè)大頭。

五一小長(zhǎng)假期間買什么東西、怎么買才最劃算，最有發(fā)言權(quán)的還是各大電商平臺(tái)。

為此，五一小長(zhǎng)假前，包括阿里、京東、唯品會(huì)在內(nèi)的一些電商平臺(tái)已經(jīng)推出了五一專場(chǎng)，專場(chǎng)上出現(xiàn)的大多是和五一消費(fèi)息息相關(guān)的趨勢(shì)產(chǎn)品。比如說(shuō)，適合外出攜帶的密封食品、補(bǔ)充水分的飲料、配合旅游平臺(tái)的酒旅服務(wù)、適合戶外運(yùn)動(dòng)的露營(yíng)產(chǎn)品等，涵蓋了吃、喝、住、用、行的方方面面。

淘寶最近就推出了51狂歡節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)從4月28日到5月5日，其中4月30日前為預(yù)熱期，1號(hào)到5號(hào)為售賣期。活動(dòng)期間，淘寶推出了參與滿減、使用隱藏優(yōu)惠券、利用淘寶幣抵錢(qián)等優(yōu)惠，其中，購(gòu)物券的初始門(mén)檻為200-30、1000-150、3000-450、5000-750、8000-1200，買得越多，省得越多。

五一將至，消費(fèi)要趁早，五一的電商大戰(zhàn)，已拉開(kāi)序幕！

當(dāng)然，對(duì)各大電商平臺(tái)而言，五一可能還只是618前的一次提前演練：在一邊盯著五一小長(zhǎng)假的同時(shí)，很多電商平臺(tái)已經(jīng)提前為即將到來(lái)的618暗暗蓄力了。

現(xiàn)在才4月，就已經(jīng)為618厲兵秣馬，是不是有點(diǎn)夸張？

一點(diǎn)都不夸張。

早在今年的4月6日，拼多多百億補(bǔ)貼就已經(jīng)正式啟動(dòng)了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”。

為了讓首季“數(shù)碼家電消費(fèi)季”一戰(zhàn)而紅，拼多多明確宣布，在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上投入10億，專門(mén)對(duì)手機(jī)、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼——在以真金百億對(duì)品牌進(jìn)行“真補(bǔ)貼”方面，拼多多還從來(lái)沒(méi)有讓我們失望過(guò)。

而且，拼多多在啟動(dòng)該活動(dòng)時(shí)還打出了 “天天都是618”的概念，這是率先挑起了今年的618大戰(zhàn)了。

也就是說(shuō)，對(duì)所有的電商平臺(tái)而言，以拼多多的“數(shù)碼家電消費(fèi)季”為起點(diǎn)，今年的618大戰(zhàn)事實(shí)上已經(jīng)提前開(kāi)打了。

一向不喜歡在618、雙11中刷存在感的拼多多此時(shí)如此高調(diào)地宣布“天天都是618”，此亦無(wú)他，還是因?yàn)榭吹搅私衲?18消費(fèi)力必然回歸的大勢(shì)。

如果我們簡(jiǎn)單地回顧一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然從年后到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了年貨節(jié)、38節(jié)、清明節(jié)等密集的電商節(jié)點(diǎn)，但是整體來(lái)看，因?yàn)橥獠凯h(huán)境還沒(méi)有徹底向好，一方面，消費(fèi)者對(duì)這幾個(gè)節(jié)點(diǎn)的興趣不是很高，另一方面，各大電商平臺(tái)在這些節(jié)點(diǎn)上的投放力度明顯要低于2020年前。

而從今年五一前反饋回的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一次，消費(fèi)市場(chǎng)是真的要回歸了；而迎接消費(fèi)市場(chǎng)回歸的最大洗禮，對(duì)各大電商平臺(tái)而言，當(dāng)然是一年中最重要的618電商大促！

這時(shí)候，拼多多率先打出“天天都是618”的概念，不僅是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的提前預(yù)判，更是對(duì)自身經(jīng)營(yíng)策略的高度自信。

這也意味著，在618這場(chǎng)沒(méi)有人愿意輸，也根本輸不起的比賽中，真正拼業(yè)績(jī)的時(shí)候到了。