4月14日消息，南京大牌檔聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)平臺(tái)級(jí)新品營(yíng)銷IP“抖音心動(dòng)上新日”（原“抖音心動(dòng)新品日”）近期推出春季新品菜單推廣活動(dòng)，超額完成銷售轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

本次活動(dòng)自3月21日開(kāi)始至4月3日結(jié)束，南京大牌檔總支付GMV達(dá)到2787萬(wàn)，首次下單用戶突破10萬(wàn)人次。其中，Genz人群（1995-2005年之間出生的青少年人群）占總新客人數(shù)28.8%，品牌年輕客群獲得有力提升。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察官微，下同

為充分撬動(dòng)更多消費(fèi)人群的關(guān)注，本次活動(dòng)一開(kāi)始，南京大牌檔便聯(lián)合“抖音心動(dòng)上新日”盤(pán)點(diǎn)了抖音用戶對(duì)春季食材的主動(dòng)搜索數(shù)據(jù)。在此基礎(chǔ)上，南京大牌檔聯(lián)動(dòng)“抖音心動(dòng)上新日”推出主題聯(lián)名春日新品菜單——聽(tīng)！春日野唱團(tuán)。

據(jù)介紹，該菜單品類以用戶關(guān)注的薺菜、香椿、螺螄、鴨子、鱖魚(yú)等為原材料，融合南京大牌檔品牌特色進(jìn)行研發(fā)。同時(shí)活動(dòng)以“鮮”、“野”為基調(diào)，設(shè)計(jì)出了八卦洲青蒿鱖魚(yú)、螺絲轉(zhuǎn)彎覆春螺、明前雨花大蝦仁、三筍報(bào)春等等充滿金陵特色和春日氣息的別趣菜名。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，94%的用戶認(rèn)為好的內(nèi)容會(huì)影響自己對(duì)事物的看法，68%的用戶認(rèn)為種草內(nèi)容會(huì)影響商品的選擇和購(gòu)買(mǎi)?；顒?dòng)中，南京大牌檔和“抖音心動(dòng)上新日”聯(lián)合打造了多支推廣短片。活動(dòng)期間，南京大牌檔抖音官方賬號(hào)發(fā)布的“春日野唱團(tuán)”廣告短片獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊，且不少人就短片質(zhì)量給予好評(píng)。

除用優(yōu)質(zhì)短片吸引用戶關(guān)注之外，南京大牌檔還推出了全國(guó)寵粉專場(chǎng)直播。通過(guò)該專場(chǎng)直播，南京大牌檔品牌首單新客突破4.3萬(wàn)人。

《2023抖音生活服務(wù)餐飲專題報(bào)告》顯示，抖音平臺(tái)餐飲興趣用戶數(shù)量穩(wěn)定攀升，2022年，超過(guò)4100萬(wàn)人在抖音發(fā)布打卡餐飲美食視頻，并且越來(lái)越多的用戶習(xí)慣于在抖音搜索餐飲內(nèi)容，主動(dòng)種草美食。

此外，2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告顯示，有90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平常會(huì)關(guān)注生活服務(wù)類信息；有60%的用戶在網(wǎng)上支付的比例占到總生活服務(wù)消費(fèi)支出的一半以上。