4月13日消息，德國(guó)杜塞爾多夫美容美發(fā)展近日舉行，阿里國(guó)際站作為參展商之一，帶領(lǐng)8家美妝個(gè)護(hù)商家積極搶單。會(huì)后，阿里國(guó)際站總結(jié)并發(fā)布了第一手的美妝出海趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲消費(fèi)者最看重的是環(huán)保元素，更加節(jié)水的免洗美妝產(chǎn)品受到歡迎，免洗美妝產(chǎn)品的海外需求量同比增長(zhǎng)190%；而在包裝等環(huán)節(jié)采用更多可回收材料，同樣也能吸引更多海外采購商的目光。當(dāng)前阿里國(guó)際站上主打“環(huán)?？沙掷m(xù)”概念的美妝產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)了42%。

阿里國(guó)際站在德國(guó)杜塞爾多夫美容美發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)的巨幅廣告

從更具體的趨勢(shì)來看，添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為熱門。去年，阿里國(guó)際站上維C美容產(chǎn)品的需求增加了107%。據(jù)海外采購商介紹，天然提取的維C不僅能為產(chǎn)品提供更多功效，而且還傳遞出更加環(huán)保可持續(xù)的形象，更能吸引海外消費(fèi)者。

抗老產(chǎn)品的使用也正在突破年齡段的限制，數(shù)據(jù)顯示，歐洲市場(chǎng)有60%的18～34歲的女性會(huì)定期使用抗衰老產(chǎn)品，這使得抗老產(chǎn)品的需求量大大增加。過去一年，在阿里國(guó)際站上采購了抗衰老精華液的買家數(shù)同比激增291%。

另外，疫情對(duì)美妝消費(fèi)習(xí)慣的影響呈現(xiàn)分化趨勢(shì)：一部分人正在重返美容院，因此大批海外美發(fā)、美甲、美容店開始恢復(fù)大規(guī)模采購，另一部分人則保持了居家美容的習(xí)慣，如可穿戴美甲貼等一系列DIY美容產(chǎn)品繼續(xù)火爆。

（圖源 杭州日?qǐng)?bào)）

從細(xì)分品類出發(fā)，能夠簡(jiǎn)化美妝程序的多功效美妝產(chǎn)品收到歡迎，過去一年阿里國(guó)際站上新了超過10000款多功效產(chǎn)品；精致洗護(hù)產(chǎn)品興起，國(guó)際站上這一趨勢(shì)產(chǎn)品的詢盤量增長(zhǎng)了286%；防曬產(chǎn)品買家不斷增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，40%的女性、25%的男性和60%的千禧一代每天都會(huì)使用防曬產(chǎn)品，去年國(guó)際站上的防曬產(chǎn)品買家數(shù)增長(zhǎng)36%；使用本地原料的美妝產(chǎn)品更受歡迎，自2020年以來數(shù)量增加了22%。

阿里國(guó)際站預(yù)測(cè)，隨著線下社交及沙龍的復(fù)蘇，美妝行業(yè)有望迎來更大商機(jī)。目前，國(guó)貨美妝、護(hù)理類商品核心的出口市場(chǎng)仍在歐美，而機(jī)會(huì)市場(chǎng)則主要在東盟、非洲和中東。