復(fù)活節(jié)在即，巴西已經(jīng)提前燃起了節(jié)日購(gòu)物熱潮。

2月份，一項(xiàng)對(duì)拉美電商巨頭美客多旗下數(shù)字銀行Mercado Pago中小微賣(mài)家的調(diào)查顯示，9879名受訪(fǎng)者中，有72%的賣(mài)家對(duì)復(fù)活節(jié)銷(xiāo)量有著積極預(yù)期。

具體而言，各個(gè)銷(xiāo)量預(yù)期增長(zhǎng)幅度對(duì)應(yīng)的賣(mài)家人數(shù)區(qū)別并不大，有38%的賣(mài)家預(yù)計(jì)復(fù)活節(jié)銷(xiāo)量將至少增加10%，30%的賣(mài)家預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將增加20%，剩下32%的賣(mài)家則認(rèn)為銷(xiāo)量會(huì)在復(fù)活節(jié)期間飆升30%以上。

MercadoPago的主管Daniel Davan?o對(duì)此表示，節(jié)日向來(lái)是商業(yè)銷(xiāo)售的策劃重點(diǎn)，通常像黑色星期五和圣誕節(jié)等節(jié)日會(huì)更重要，但如今復(fù)活節(jié)這樣的在以前被忽略的節(jié)日正在重新獲得關(guān)注。

同時(shí)，他還指出，越來(lái)越多的中小賣(mài)家正在提前做準(zhǔn)備，希望能夠充分利用降價(jià)打折、增加支付方式各種手段，來(lái)讓自己的節(jié)日銷(xiāo)量創(chuàng)下新高。

值得注意是，此前巴西國(guó)家資產(chǎn)、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟（CNC）的調(diào)查顯示，今年復(fù)活節(jié)的銷(xiāo)售額為24.9億雷亞爾，扣除通貨膨脹因素后，仍比去年同期實(shí)際增長(zhǎng)2.8%，糖果、巧克力、復(fù)活節(jié)彩蛋、以及葡萄酒和鮮花等產(chǎn)品將會(huì)是人們送禮的熱門(mén)產(chǎn)品，有望沖擊訂單高峰。

然而，商家們的樂(lè)觀(guān)來(lái)得似乎太早了。

事實(shí)上，盡管今年的零售市場(chǎng)的確有所好轉(zhuǎn)，但這只是在和去年相比，如果把時(shí)間跨度拉得更長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，在疫情之前的2019年，巴西復(fù)活節(jié)的銷(xiāo)售額紀(jì)錄為25.6億雷亞爾，而今年的收入預(yù)期仍低2.7%，這表明，在疫情沖擊和高通脹的夾擊之下，市場(chǎng)的消費(fèi)情緒尚未完全恢復(fù)。

而一方面，即便消費(fèi)者在這個(gè)復(fù)活節(jié)有消費(fèi)和送禮的欲望，大概率也會(huì)選擇回到實(shí)體店購(gòu)物。巴西里約熱內(nèi)盧商業(yè)聯(lián)合會(huì)調(diào)查與分析研究所 (IFec RJ) 近日的一項(xiàng)調(diào)查顯示，69.5% 的受訪(fǎng)者打算在復(fù)活節(jié)送禮，27.5% 的受訪(fǎng)者不應(yīng)該買(mǎi)任何東西，3%的人還沒(méi)有決定。

在打算購(gòu)買(mǎi)禮物的受訪(fǎng)者中，高達(dá)86.9%的人表示他們打算在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)禮物，只有7.9%人的表示會(huì)在虛擬商店購(gòu)買(mǎi)禮物，還有4.5% 的人表示會(huì)同時(shí)選擇這兩種方式。

也就是說(shuō)，在這個(gè)復(fù)活節(jié)，許多巴西消費(fèi)者都有了購(gòu)物計(jì)劃，但由于價(jià)格的大幅上漲和實(shí)體店的重新開(kāi)放，電商消費(fèi)也許并不會(huì)像想象中的火爆，賣(mài)家們對(duì)于此次大促還是應(yīng)該保持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀(guān)態(tài)度，耐心等待之后更加明顯的消費(fèi)復(fù)蘇。